Эффективность рекламы привязана к 6 креативным методам

Определения творчества субъективны. Участники креативных рекламных и маркетинговых команд не могут определять креативность так же, как это делают исследователи рынка. Существует некоторое общее согласие в отношении основных категорий творчества, в которые может быть размещено творчество. Исследования в Иерусалимском университете (Goldenberg, Mazrsky, & Solomon, 1999) выявили 16 различных шаблонов для творчества, которые можно разделить на шесть различных категорий.

Анализ отмеченных наградами объявлений показывает, что эти категории хорошо представлены в рекламе, которая является вирусной или привлекает признание отрасли.

Шесть категорий творчества, найденных в рекламе

Компания или бренд, заинтересованный в повышении эффективности своих рекламных кампаний, может добиться прогресса в этой области, изучив свою рекламу в свете шести категорий творчества. Одна из причин, по которой эти категории полезны, заключается в том, что они знакомы на очень фундаментальном уровне. Большинство людей испытало достаточное воздействие рекламы в виде рекламных роликов, чтобы относиться к рекламе, не зная, почему знакомые структуры чувствуют себя «правильно».

• Изобразительная аналогия - Значение бренда, продукта или услуги устанавливается и / или подчеркивается в этой творческой технике с использованием метафор и символов, которые могут быть представлены в преувеличенном манера.
• Экстремальные ситуации - Эта творческая техника представляет нереалистичные ситуации или фантастические сценарии, чтобы подчеркнуть сильные стороны бренда, продукта или услуги.
• Следствие . Необходимость покупки продукта или услуги преувеличена или представлена ​​неожиданным образом, что иллюстрирует ужасные последствия, которые могут возникнуть, если потребитель не имеет или не использует продукт или услугу.

• Конкурс - Часто создаваемый как формальный конкурс, бренд, продукт или услуга сравниваются с другой из той же категории, что и средство установления превосходства и поощрения дифференциации потребителей.
• Интерактивный эксперимент - Для повышения осведомленности потребителей и предпочтения конкретного бренда, продукта или услуги возможность участия в интерактивном эксперименте устанавливается и внедряется с участием представителей общественности, которые хотят участвовать.
• Изменение размерности - Эта творческая техника позволяет игриво выражать размеры продукта по отношению к пространству, времени или другим аспектам окружающей среды.

Ценность рекламной рекламы

Значение, показанное в рекламной кампании креатива в объеме приобретенной доли рынка и стоимости бренда, продукта или услуги (Van Dyck, 2014).Существуют несколько основанных на фактических данных причин для использования ресурсов для разработки действительно творческой рекламы.

1. Потребители помнят креативную рекламу, но забывают другие объявления в перегруженном море не впечатляющих и плохо задуманных или выполненных объявлений.
2. Творческие награжденные наградами рекламные ролики рождают примерно на 50% больше доли рынка, чем объявления, которые не выигрывают отраслевые награды.
3. Креативные рекламные кампании являются хорошей инвестицией для компании, поскольку они демонстрируют более высокий уровень эффективности, чем менее креативные рекламные кампании.
4. По мере продвижения рекламной кампании креативные объявления становятся более эффективными с течением времени в отношении эффективности, измеряемой долей рынка бренда.
5. Креативная реклама связана со сравнительно большим количеством заработанных средств массовой информации, большим количеством шумихи и рекламой из уст в уста (WOM).

Теперь, что вы знаете

Теперь, когда вы знаете ценность креативной рекламы для своего бизнеса, вы можете оценить необходимость привлечения дополнительных усилий и использования необходимых ресурсов для проведения кампаний, которые хорошо отразятся на вашем бренде, продукт или услугу. Это будет привлекать потребителей к прочному пути.

Источники

Golden, J., Mazursky, D., & Solomon, S. (1999). Основные шаблоны качественных объявлений. Маркетинговая наука, 18 (3), 333-351.

Ван Дайк, Ф. (2014). Реклама трансформирована: новые правила для цифрового века.

Лондон: Kogan Page Limited.

Ян, X. & Smith, R. E. (2009). Помимо эффектов внимания: моделирование убедительных эмоциональных эффектов рекламного творчества. Маркетинговая наука, 28 (5), 935-949.