Видео: Колыма - родина нашего страха / Kolyma - Birthplace of Our Fear 2024
Лица, принимающие решения в Голливуде, искали нетрадиционные маркетинговые исследования, которые приведут к лучшим результатам на рынке кино. Творческий и финансовый развлекательный контент анализируется с помощью интеллектуальных алгоритмов данных и качественного исследования рынка. Значительная сумма денег выделяется на поиски улучшенных исследовательских продуктов киноиндустрии.
Ресурс производственных услуг NY411 от Variety Media объясняет ключевую роль, которую играют предприятия, предоставляющие услуги по продвижению:
«Рекламные агентства и производственные компании содержат лучшие ресурсы для финансирования вашего производства и жужжания. Рекламные агентства, фирмы по связям с общественностью и трейлеры и промо-компании гарантируют, что ваше производство хорошо обсуждается и хорошо известно к тому времени, когда он будет выпущен. Телевизионные, кино, анимационные и музыкальные видеопроизводственные компании поймут, что ваша продукция полностью реализована ».
Ключевыми игроками в секторе исследований рынка кино и телевидения являются:
- Market Picture Group (MPG) (приобретенная C4 в 2014 году) - MPG предоставляет маркетинговые исследования для тестирования аудитории, тестирования рекламы, и отслеживание аудитории и опрос посетителей, и впервые использовал онлайн-сообщество для исследования сценариев фильмов и отслеживания, задач, которые ранее проводились по телефону или лично. В настоящее время все крупные маркетинговые компании проводят онлайн-исследования рынка.
- MPG привлек внимание инвесторов и промышленности для внедрения анализа данных, который мог бы информировать выбор сценария фильма. MPG приняла совместное решение стать независимой компанией из Ipsos, основанного в Париже мирового лидера в области рыночных исследований. Vincent Bruzzesse, президент инвестиционной группы, говорил с TheWrap :
«Мы хотим развивать наши продукты. Мы хотим развивать то, как мы говорим с кинозрителями с этой целью: это фильм, который будет хорошо принят, а на сценарии - должен он будет финансироваться? »
MPG внезапно закрыла свои двери из-за решения Бруцесси, оставив позади 3 миллиона долларов и значительный след долга.
Залогом активов MPG является их отраслевая информация, но новая фирма C4
"… сможет адаптироваться к тому, как Голливуд быстро трансформируется в эпоху новых медиа».
Майкл Бенаройя и Д. Тодд Шеферд (Todd Shepherd), директор отдела «Разные развлечения», утверждает, что C4 не нуждается в данных MPG, поскольку другие источники могут предоставлять данные.
«Мы заинтересованы в том, чтобы иметь возможность получить доступ к этим данным из MPG, но эти данные являются историческими и теряют ценность с каждой минутой. Мы готовы двигаться вперед или без этих данных."~ Майкл Бенаройя (Фотографии Бенарои).
- Национальная исследовательская группа Nielsen - предварительные просмотры трейлеров и рекламные ролики в Интернете - вот ключевые способы создания шума для новых фильмов. Независимо от возраста зрителя фильма или типа цифрового устройства или платформы, которые они предпочитают, Нингенский фильмный отчет, опубликованный в 2014 году, оценивает предварительные просмотры фильмов и телевизионные ролики как самый популярный способ, которым американские зрители узнают о новых фильмах.
- Shamrock Capital MarketCast - MarketCast, основанная в Лос-Анджелесе, но имеющая представительства в Нью-Йорке, Бостоне и Лондоне, предоставляет услуги маркетинговых исследований для мировой индустрии развлечений. Строгие научные количественные и качественные методы исследования используются в совместных и консалтинговых услугах с развлекательными компаниями всех типов. Стратегии маркетинга фильмов основаны на маркетинговых исследованиях, которые предназначены для того, чтобы информировать все этапы киноиндустрии, от раннего исследования концепции через вспомогательные окна распространения.
Поскольку индустрия рыночных исследований становится намного более надежной, полученные и проанализированные данные стали более ценными. Следите за исследованиями на рынке кино, поскольку они продолжают развиваться с использованием технологий и потребительских медиа.
Источники:
Макнари, Д. (2014, 6 августа). Голливудская исследовательская фирма C4 завершает запуск. Variety.
Wallenstien, A. (2014, 24 июня). Vincent Bruzzese выходит, чтобы создать новое предприятие с поддержкой Benaroya Pictures, Miscellaneous Entertainment. Variety.
3 Типа исследований по потребительским знаниям Исследование рынка
Знание поведения потребителей является ключом к успешному управлению брендом, и исследование рынка - это основа и клей, который цементирует процессы.
Создать гибридное исследование рынка для действительной информации
Разработать сильные, широкие и действенные исследовательские идеи и рекомендации путем комбинирования качественных и количественных методов в одном исследовании.
Эффективное исследование рынка с когнитивной теорией
Исследование рынка показывает, что потребители думают во время процесса, исследуя продукт по многим каналам и подготовиться к покупке.