Лучшая аудитория? Facebook Vs. Ваш веб-сайт

Для большинства медиакомпаний веб-сайт и Facebook имеют определенные роли, и оба важны для создания вашего бренда. Рассмотрите свои индивидуальные цели, чтобы определить, лучше ли ваш веб-сайт или Facebook достичь вашей аудитории.

Полная собственность Vs. Отсутствие контроля

• Веб-сайт: У вас есть свой сайт. Это дает вам полный контроль над всем медиа-брендом.
• Facebook: С Facebook вы имеете дело с сторонним сайтом. Вы следуете условиям обслуживания компании, которые постоянно пересматриваются, или рискуют удалить вашу учетную запись.

Изменения дизайна

• Веб-сайт: Создайте свой сайт в соответствии с целями и цветами вашего бренда. Внесите изменения в любое время и по своему усмотрению.
• Facebook: Пока вы можете добавить свой логотип и внести незначительные изменения в информацию о том, как появилась информация, вы по-прежнему находитесь во власти взгляда Facebook. Когда изменения производятся, вы обычно узнаете только после того, как новый дизайн появится на вашей странице в Facebook.

Доставка информации

• Веб-сайт: Ваша аудитория должна приложить усилия, чтобы прийти на ваш сайт для получения информации, и ваш сайт должен быть успешным, чтобы они не возвращались. С информацией, которая легко доступна в Интернете, сложно заставить людей принять такое решение, чтобы ввести свой веб-адрес вместо другого средства массовой информации.
• Facebook: Вы берете информацию прямо там, где ваша аудитория тратит время на общение с друзьями и семьей. Ваши обновления попадают в их временные рамки, после того, как они публикуются, мгновенно помещая ваши новости прямо перед тысячами глаз.

Обновления персонала

• Веб-сайт: Персонал должен быть обучен тому, как обновлять ваш сайт, и в ситуации с новостями на сайте иногда можно пренебречь. Это делает контент вашего сайта устаревшим.
• Facebook: Даже технология бросила вызов, чтобы знать, как публиковать информацию, фотографии или видео на Facebook. В новой ситуации с новостями вы можете получать быстрые обновления для своей аудитории по мере их получения, что помогает вашему медиа-магазину иметь историю.

Подача Vs. Сроки

• Веб-сайт: Ваша аудитория может подписаться на ваш канал RSS, чтобы быстро получить ваши новости. Недостатком является то, что ваши пользователи должны использовать RSS-ридер, чтобы постоянно передавать вашу информацию в них.
• Facebook: Легко отправлять свой контент тысячам людей, которые проводят время на Facebook. С помощью простого клика пользователи могут получать все ваши обновления, комментировать вашу страницу на Facebook и делиться своей информацией со своими друзьями и семьями

Доход

• Веб-сайт: Продать рекламное пространство и спонсорство на вашем сайте для получения дохода ,Вы устанавливаете ставки и управляете рекламными ресурсами
• Facebook: Вы не можете продавать рекламное место на своей странице Facebook. Доходные возможности отсутствуют.

Статистика

• Веб-сайт: Статистика вашего сайта - ваш секрет. Вам не нужно сообщать аудитории, сколько просмотров страниц, показов или уникальных посетителей вы посещаете на своем сайте каждый месяц.
• Facebook: Каждый может видеть, сколько у вас фанатов или нет. По мере того, как вы пытаетесь повысить свой бренд с помощью Facebook, вы можете заметить, что у ваших конкурентов есть тысячи поклонников, а у вас всего несколько сотен.

Конкурсы

• Веб-сайт: Проведение конкурса может привести людей на ваш сайт. Вы можете продавать спонсорство, публиковать правила, призывать ежедневные записи и отслеживать аналитику своего сайта, чтобы узнать, насколько эффективны каждый конкурс для вашего медиа-магазина.
• Facebook: Проведение конкурса исключительно на вашей странице в Facebook может управлять вашей фанатской базой и генерировать шум, поскольку ваша ссылка на конкурс передается другому пользователю Facebook. Вы ограничены рекомендациями по продвижению Facebook.

Комментарии пользователей по вопросам политики

• Веб-сайт: Если вы разрешаете комментировать рассказы, публикуемые на своем веб-сайте, вы должны решить, как вы будете следить за этими комментариями и разрабатывать политику по устранению нежелательных материалов. Это может потребовать много времени для ваших сотрудников, которые могут потратить много времени на наблюдение за комментариями.
• Facebook: В то время как вам все еще нужно следить за людьми, которые только посещают вашу страницу, чтобы вызвать проблемы, у Facebook есть простая система для блокировки комментариев и повторных нарушителей.

Взаимодействие

• Веб-сайт: Ваш сайт имеет ограниченные возможности для взаимодействия с вашей аудиторией. Даже когда людям разрешают прокомментировать рассказы, они обычно не получают ответа от репортера или другого члена вашего персонала.
• Facebook: Хотя пользователи могут комментировать ваши истории и делиться ими со своими друзьями, Facebook - это место, где вы часто находите журналистов, использующих социальные сети, для взаимодействия со своей аудиторией. Но все ли это взаимодействие действительно помогает вашему медиа-бренду? Конечно, люди могут говорить об истории, которую они видели на вашей странице в Facebook, но если все это гудение не приводит людей на ваш сайт, покупать вашу газету или журнал или смотреть новости, действительно ли это помогает вашему медиа-магазину вообще ?