Реальная простая продажа табачной промышленности?

Это просто (просто): курение не является естественным и не оживленным

В журнале Real Simple работает печатная реклама за одну пачку сигарет за 2 доллара. 00. Это предложение подходит примерно на один год. Продукт, представленный в журнале, - сигаретный бренд Natural American Spirit, который рекламируется как натуральный табак, не содержащий добавок. Объявление кажется оскорблением для читателей, имеющих отношение к здоровью Real Simple, которые регулярно читают статьи в журнале о том, как жить здоровой жизнью, а также коренным американцам по причинам, обсуждаемым ниже.

Корпоративная культурная компетентность

Логотип для бренда сигарет - индейский в головном уборе с полным пером, который, по-видимому, сидит на фоне красного солнца. Образ коренного американца не похож на упрощенные персонажи, используемые в качестве талисманов средней школы или в магазине кукол «Индейцы».

Reynolds American Tobacco, Inc. является материнской компанией Santa Fe Natural Tobacco Company, Inc., которая производит и продает сигаретный бренд, известный как Natural American Spirit. Бренд сигарет был создан в 1982 году с тогдашней инновационной идеей быть 100% -ным добавочным табаком и предлагает продукты, изготовленные из органического табака. Компания утверждает, что сигареты не содержат консервантов или ароматизаторов, и что лом-табак, обрабатывает стебли растений табака или восстановленный листовой табак, не используются.

В печатном объявлении в Real Simple четко указано, что:

«Никакие добавки в нашем табаке НЕ означают более безопасную сигарету … Органический табак не означает более безопасную сигарету».

Также включено в печатной рекламе является обязательным:

«ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ ГЕНЕРА ОБРАБОТКИ: сигаретный дым содержит окись углерода».

Слово «в журнале« Реальный Простой ».

Аптеки CVS выстраивают миссию, ориентированную на здоровье, с продажей продуктов

Печатное объявление о сигаретах в журнале, предназначенном для молодых женщин, поражает культурным фоном, побудило CVS остановиться продавая табачные изделия в своих магазинах.

Сеть аптек провела ребрендинг и изменила название на CVS Health.

Аналитик по исследованиям рынка Skip Snow в Forrester Research признал, что Решение CVS прекратить продажу табачных изделий в качестве тендера:

«… воспринимается как место для получения медицинской помощи и покупки продуктов медицинского назначения, в отличие от места, чтобы пойти купить бутылку виски или получить ваш фильм развивается, тогда они могут захватить больше долларов розничной медицины. «

В CVS работает около 900 медицинских мини-клиник или клиника минут , так как компания ссылается на предоставление медицинских услуг, таких как иммунизация и проверка артериального давления внутри фактическая торговая площадь магазина.В ожидании всплеска новых пациентов, застрахованных в соответствии с Законом о доступной помощи, CVS сотрудничает с системами здравоохранения и больницами, чтобы помочь работать в небольших клиниках.

Тот факт, что CVS больше не несет и не продает табачные изделия, дает цепочке конкурентное преимущество в сфере здравоохранения в отношении цепей аптечных магазинов, которые по-прежнему несут табачные изделия. Примечательно, что доходы CVS выросли на 24 процента во втором квартале 2014 года по сравнению с предыдущим годом.

Если CVS может увеличить доход, ориентируясь больше на здоровье, то такое же преимущество может быть доступно для Real Simple.

У табачной промышленности все еще есть глубокие карманы, несмотря на изменение социальных нравов. Поскольку платная реклама имеет решающее значение для успеха журнала в наши дни, можно с уверенностью предположить, что Real Simple получила существенную компенсацию за публикацию объявления. Как потребители реагируют на выбор журнала, еще предстоит выяснить. Исследование рынка предоставит трендовые линии и окончательные результаты этого издательского решения Real Simple.

_{Источники:}

_{_____. (2011, 19 января). Естественный американский дух. О табачных изделиях .}

_{_____. (2015, август). Природные американские спиртовые сигареты. [печатать объявление]. Реальный простой журнал.}

_{Стром, С. (2014, 5 февраля). CVS обещает отказаться от продажи табачных изделий. Нью-Йорк Таймс.}