Интернет-маркетинг для домашних хозяйств

Что такое интернет-маркетинг?

В зависимости от того, кого вы спрашиваете, термин интернет-маркетинг может означать множество вещей. В свое время интернет-маркетинг состоял в основном из наличия веб-сайта или размещения баннеров на других сайтах. На другом конце спектра есть множество компаний, которые говорят вам, что вы можете совершить целое состояние в одночасье в Интернете и пытаетесь продать вам какую-то форму «интернет-маркетинговой программы».

Сегодня интернет-маркетинг, или онлайн-маркетинг , превращается в более широкий набор компонентов, которые компания может использовать как средство увеличения продаж - даже если ваш бизнес полностью выполнен онлайн, частично онлайн или полностью автономно. Решение использовать интернет-маркетинг в рамках общей маркетинговой стратегии компании строго зависит от компании, но, как правило, интернет-маркетинг становится все более важной частью почти любого маркетингового комплекса каждой компании. Для некоторых онлайн-компаний это единственная форма маркетинга.

Цели интернет-маркетинга
По сути, интернет-маркетинг использует Интернет для выполнения одного или нескольких из следующих действий:

• Сообщать сообщение компании о себе, своих продуктах или услуги онлайн.
• Проведите исследование относительно природы (демографии, предпочтений и потребностей) существующих и потенциальных клиентов.
• Продавать товары, услуги или рекламное пространство через Интернет.

Компоненты интернет-маркетинга
Компоненты интернет-маркетинга (или онлайн-маркетинга) могут включать:

• Настройка веб-сайта , состоящего из текста, изображений и, возможно, аудио- и видеоэлементов, используемых передавать сообщение компании в сети, информировать существующих и потенциальных клиентов о возможностях и преимуществах продуктов и / или услуг компании. Веб-сайт может включать или не включать возможность улавливать потенциальных клиентов или напрямую продавать продукт или услугу в Интернете. Веб-сайты могут быть эквивалентами Интернета для автономных брошюр или каталогов почтовых заказов, и они являются отличным способом установления вашей деловой идентичности.
• Маркетинг в поисковых системах (SEM) , который продает веб-сайт онлайн через поисковые системы, либо путем улучшения естественного (органического) рейтинга сайта с помощью поисковой оптимизации (SEO), покупая pay-per-click (PPC) объявления или покупки списков платных зачислений (PFI) в каталогах веб-сайтов, которые похожи на списки желтых страниц в автономном режиме.
• Email-маркетинг , который является методом распространения информации о продукте или услуге или для получения отзывов от клиентов о продукте или услуге по электронной почте. Адреса электронной почты клиентов и потенциальных клиентов могут быть собраны или приобретены. Используются различные методы, такие как регулярное распространение информационных бюллетеней или массовая рассылка предложений, связанных с продуктом или услугами компании.Email-маркетинг - это, по сути, онлайн-эквивалент прямого почтового маркетинга.
• Баннерная реклама , которая представляет собой размещение рекламы на веб-сайте за определенную плату. В автономном эквиваленте этой формы онлайн-маркетинга будут традиционные объявления в газетах или журналах.
• Он-лайн пресс-релизы , которые включают размещение новостной истории о компании, ее веб-сайте, ее людях и / или его продуктах / услугах с онлайн-сервисом.
• Маркетинг блога , который является актом размещения комментариев, выражением мнений или объявлениями на дискуссионном форуме и может быть выполнен либо путем размещения собственного блога, либо путем размещения комментариев и / или URL-адресов в других блогах, связанных с вашим продукт или услугу онлайн.
• , который включает в себя написание статей, связанных с вашим бизнесом, и их публикацию в Интернете на сайтах с синдицированными статьями. Эти статьи затем имеют тенденцию распространяться по всему Интернету, так как услуги службы разрешают повторную публикацию при условии, что все ссылки в этой статье сохранены. Маркетинг статьи может привести к увеличению трафика для вашего сайта, а распространение синдицированных статей может продвигать ваш бренд широкой аудитории.
• , который может включать социальные сети, такие как Twitter, LinkedIn, Facebook и сайты социальных закладок, такие как Digg.

Интернет-маркетинг и домашний бизнес

Из всех компонентов интернет-маркетинга потенциальные клиенты и клиенты ожидают, что у бизнеса будет сайт. На самом деле, не имея возможности поднять красный флаг к перспективе. Сегодня использование Интернета стало настолько распространенным, что многие потенциальные клиенты могут легко выбрать бизнес с компанией, чтобы получать самую свежую информацию по 24 часа в сутки, 7 дней в неделю.

Даже у бизнеса, в котором есть только местные клиенты, например, ресторан с одним местом или обувной магазин, могут воспользоваться веб-сайтом и заниматься онлайн-маркетингом. И те предприятия, чьи клиенты не ограничиваются географическим районом, могут столкнуться с трудностями при поиске альтернативного метода привлечения клиентов, который предлагает достаточно низкие затраты и доступность в Интернете для присутствия в Интернете.

Из-за «виртуального» характера большинства домашних бизнесов веб-сайты, если не абсолютная необходимость, безусловно, могут принести выгоду оператору домашнего бизнеса. Поскольку большинство предприятий на дому не имеют физического местоположения, веб-сайт предоставляет недорогие средства для потенциальных клиентов, чтобы узнать, что вы делаете или что вы продаете, и даже может быть «магазином» для продажи товаров и услуг напрямую.

Интернет сильно помог отечественным предприятиям процветать из-за достаточно низкой стоимости, чтобы начать и поддерживать присутствие в Интернете. Поэтому интернет-маркетинг должен быть частью вашего бизнес-плана и вашей маркетинговой стратегии.

Поиск подходящего сочетания интернет-маркетинга

Сколько вашей маркетинговой стратегии нужно обрабатывать в Интернете, какие элементы интернет-маркетинга вы используете, и важность, которую вы должны дать вашему сайту, зависит от характера вашего бизнеса, вашего бюджета, и, в некоторой степени, ваши личные качества?Все эти соображения являются частью стратегических решений в области интернет-маркетинга , которые помогают разработать стратегии интернет-маркетинга для бизнеса.

Использование автономных элементов с помощью стратегий интернет-маркетинга

Если вы не совершаете транзакции только в Интернете, например, если вы являетесь реселлером eBay, вы, вероятно, захотите включить в свою общую маркетинговую стратегию некоторые традиционные автономные маркетинговые элементы в дополнение к элементы вашей стратегии в вашем маркетинге. Даже те, кто ведет бизнес только в Интернете, могут рассмотреть возможность размещения традиционных объявлений в газетах или журналах для привлечения потенциальных клиентов на свой веб-сайт для ведения бизнеса в Интернете. Идеальными примерами включения автономных элементов в рамках стратегий интернет-маркетинга являются Expedia, Travelocity и Monster. ком. В то время как они являются онлайн-компаниями, они вкладывают значительные средства в традиционную рекламу, включая радио- и телевизионную рекламу, для привлечения трафика на свои сайты, где ведется реальная деятельность.

Разработка стратегий интернет-маркетинга, которые вам нравятся

Если у вас есть личное отвращение к «спаму», которое большинство из нас делает, вы можете не захотеть включить электронный маркетинг в свой стратегический план маркетинга в Интернете. Тем не менее, электронный маркетинг не должен означать просто рассылку нежелательных сообщений на каждый адрес электронной почты, который вы можете собрать. Если вы включаете регистрационную форму посетителя на свой сайт, например, или, если вы показываете на выставках, у вас есть транспортные средства, необходимые для сбора адресов электронной почты заинтересованных сторон. Вы можете рассмотреть возможность создания информационного бюллетеня и отправки его на эти перспективы на регулярной основе в рамках своего стратегического плана интернет-маркетинга. Или вы можете просто настроить расписание, в котором вы периодически отправляете электронное письмо своим потенциальным посетителям, чтобы посмотреть, как они работают, если вы можете им помочь, или если их потребности изменились с момента последнего разговора. Поэтому, даже если вы не включаете электронный маркетинг в свою стратегию интернет-маркетинга, вы по-прежнему используете электронную почту в качестве инструмента для продвижения своего бизнеса.

Ваш бюджет и стратегия интернет-маркетинга

Конечно, ваш бюджет также будет определять компоненты, которые вы используете в любой из стратегий интернет-маркетинга, которые вы можете разработать. Веб-сайт потребует от вас выбрать доменное имя и зарегистрировать его и приобрести услуги веб-хостинга с вашего сайта. Оба предмета сильно обесценились, на самом деле, я недавно увидел предложение о регистрации доменного имени всего за 1 доллар. 99 в год - при условии, что вы также приобретете другие услуги, такие как хостинг, который теперь также доступен менее чем за 10 долларов США в месяц.

Как только это будет сделано, вам понадобится дизайн и контент для вашего веб-сайта, которые вам либо нужно будет предоставить себе, либо заплатить за то, чтобы профессионал веб-контента и / или веб-дизайнер справлялись с ним для вас.

После того, как ваш контент и дизайн на месте, вы хотите, чтобы ваш сайт был найден, поэтому вам нужно узнать о поисковой оптимизации (SEO), которая является важной частью стратегического интернет-маркетинга, независимо от того, вы сами заплатите кому-то еще, чтобы сделать это за вас.

В идеале, если вы платите за контент, написанный для вас, этот контент должен быть оптимизирован для поисковых систем, когда он написан. Аналогично, вы или ваш веб-дизайнер должны знать что-то о SEO, потому что то, как ваш сайт разработан, может улучшить или ограничить трафик вашего сайта, а в подавляющем большинстве случаев SEO должен быть значительной частью вашей стратегии интернет-маркетинга. В обоих случаях вы можете заплатить немного больше, но вы сэкономите время в долгосрочной перспективе.

Как только ваш веб-сайт запущен и работает, вам либо нужно будет его самостоятельно сохранить, либо передать на аутсорсинг своим независимым веб-мастерам, чтобы сделать это за вас.

Реклама с оплатой за клик (PPC), такая как Google AdWords, может быть простой в вашем бюджете, поскольку вы можете указать, сколько вы готовы платить, когда кто-то нажимает на ваше объявление и сколько вы готовы платить за день. Вы также можете указать, хотите ли вы включать свое объявление только на страницы поиска или на другие веб-сайты, связанные с вашими ключевыми словами. Вы можете установить ограничения по географическому и временному ограничению того, когда и где показываются ваши объявления. Кроме того, объявления PPC довольно легко активировать и приостанавливать, когда вам это нужно, их легко обновить, и они обеспечивают почти в режиме реального времени отслеживание преимуществ, которые вы не получите с большинством других элементов в вашей стратегии интернет-маркетинга. Вы также можете использовать изображения и / или видео с рекламой PPC, что может быть более экономичным, чем размещение баннеров на других сайтах.

На другой стороне монеты вы можете использовать рекламу с оплатой за клик, чтобы зарабатывать деньги на своем веб-сайте, используя такие программы, как Google AdSense, Yahoo Publisher или Microsoft AdCenter.

Отслеживание результатов интернет-маркетинговых стратегий

Посмотрим правде в глаза: средний домашний бизнес-оператор не наводнен наличными. Если вы собираетесь тратить деньги на стратегические инициативы в области интернет-маркетинга, вам нужно будет определить, насколько они эффективны. Когда вы это сделаете, вы узнаете, какие стратегии интернет-маркетинга работают для вашего бизнеса, а какие нет. И вы можете узнать из ошибок, которые вы совершаете в своей рекламной кампании в Интернете, чтобы улучшить свои навыки и повысить свой успех. Знать, что стоит тратить деньги, а что нет, очень полезно при разработке стратегий интернет-маркетинга по мере развития вашего бизнеса.

Стратегический интернет-маркетинг должен быть гибким

Имейте в виду, что в большинстве случаев терпение - истинная добродетель, когда дело доходит до отслеживания успеха стратегической интернет-маркетинговой кампании. Поисковые системы вряд ли найдут вас в одночасье, и ваши стратегии могут сразу не получать доходы.

Поскольку у вас будет буквально миллионы конкурентов, которые также занимаются стратегическим маркетингом в Интернете, вам будет нужно держать вас на ногах и быть готовыми внести необходимые корректировки в ваши стратегии интернет-маркетинга, когда это необходимо. Однако некоторые знания, некоторая способная помощь и хорошо управляемый стратегический план интернет-маркетинга могут увеличить ваши шансы на успех.

Эта статья об интернет-маркетинге - это всего лишь одна из сборников статей, доступных в онлайн-маркетинговом руководстве.