Как создать маркетинговую панель

Мысль о приборных панелях может сделать глаза человека глазурованными и может вызвать много беспокойства и вопросов о том, с чего начать. Я понимаю это - я сам это испытал. Однако мы также знаем, что когда дело доходит до маркетинга, наша работа часто зависит от показателей и показателей, которые имеют смысл для тех, кто смотрит на них. Маркетинг - это не наука вуду, которую большинство людей утверждают, что это так.

Цифры говорят нам, работает ли то, что мы делаем, или где мы можем изменить ситуацию, чтобы, возможно, получить всплеск, который мы ищем.

Итак, как вы создаете отличные информационные панели, которые дают визуализацию с данными? И как вы это делаете без большой работы, которую нужно повторять каждый раз, когда вам нужно собрать данные приборной панели?

Недавно у меня был тот же вопрос, и когда на охоте найти инструмент, который поможет мне собрать информационные панели, которые сделали ключевую работу легкой, но содержательной и что-то, что можно было бы использовать для определения наши маркетинговые усилия. Охота была сложнее, чем я думал, что это будет по нескольким причинам, в том числе:

• Несколько инструментов, но многие из них не имеют настроек.
• Отчеты с панелей мониторинга были неуклюжими и не автоматизированными.
• Настройка информационных панелей позволила получить знания в области баз данных и опыта программирования.

Хорошая новость заключается в том, что моя пробная версия и ошибка не только помогут вам найти инструмент, который будет работать для вас, но и сэкономит ваше время на исследовании инструмента, который поможет вам выполнить задачи которые важны для вас.

У всех нас есть разные цели и маркетинговые цели, поэтому для создания ваших панелей важно обеспечить инструмент, который может быть настроен для ваших нужд.

С чего начать?

Во-первых, вам нужно определить ключевые показатели эффективности (KPI). Что вы хотите измерить, что важно для потребностей вашего бизнеса?

Большинство ваших KPI от онлайн-транзакций или есть автономные транзакции, которые вам нужно также измерить?

Вот несколько ключевых показателей эффективности, которые большинство маркетологов считают жизненно важными:

• Выручка от продаж
• Какие каналы продаж повлияли на выручку?
• Стоимость за вывод
• Затраты на приобретение
• Какова стоимость жизни вашего клиента?
• Какова ваша маркетинговая рентабельность?
• Какова ваша рентабельность входящего маркетинга?
• Какова ваша рентабельность исходящего маркетинга?
• Каков ваш трафик на коэффициент передачи? Сколько посещений веб-сайта требуется для продажи?
• Какие условия поиска приводят большинство конверсий?
• Какая маркетинговая кампания привела к наибольшему объему продаж?
• Сколько продаж или потенциальных клиентов были захвачены с помощью маркетинговых усилий в социальных сетях?
• Какая коммерция вывела большинство телефонных звонков?

Как вы можете видеть, мы можем продолжать и обсуждать KPI и определять, что наиболее важно для вашего бизнеса.Прежде чем приступить к работе, вам необходимо рассчитать, какие ключевые показатели эффективности наиболее важны для вас. Создание вашей первой панели может быть самым сложным, после чего создание немного проще. Если вы не знаете, с чего начать, вы также можете определить, какие типы панелей, которые вы хотите создать. Несколько популярных панелей мониторинга включают в себя:

• Панель управления маркетинговой эффективностью - используется для просмотра подробного представления вашей последовательности конверсий, чтобы узнать, какие каналы маркетинга работают.
• Digital Marketing Dashboard - Используется для отслеживания ключевых показателей во всех ваших цифровых каналах, таких как ведущие поколения, социальные сети, реклама, трафик веб-сайтов и кампании электронной почты.
• Панель управления электронной коммерцией - Используется для отслеживания кампаний, которые приводят продажи на ваш сайт. Какие каналы электронной коммерции управляют трафиком и продажами.
• Панель управления поисковым маркетингом - используется для отслеживания ранжирования в поисковых системах и того, какие рейтинги приводят посетителей, а также конверсии. Какое ранжирование в поисковых системах вы не можете потерять?
• Панель инструментов веб-аналитики - используется для отслеживания посетителей вашего сайта, откуда они взяты, сколько страниц они посещают, на каких страницах они отскакивают, возможно, не получая ответов, которые им нужны.
• CMO Marketing Dashboard - Используется для отслеживания всех маркетинговых показателей, вытягивающих их из разных источников, чтобы вы могли увидеть общую картину и оценить маркетинговые усилия с первого взгляда.
• Платная рекламная панель онлайн-рекламы - Используется для отслеживания ваших рекламных кампаний в Интернете для определения ROI и определения любых улучшений, которые должны быть лучше.
• Панель управления электронной почтой - Используется для отслеживания ваших усилий по маркетингу электронной почты, какова ваша открытая ставка, сколько людей щелкает ссылку в вашей электронной почте и что электронная почта управляет продажами и / или ведет.
• Инструментальная панель для маркетинга в социальных сетях - Используется для отслеживания всех ваших маркетинговых усилий в социальных сетях, какие должности заставляют больше всего помогать, и как эти отношения в социальных сетях влияют на ваш результат?
• Панель мониторинга в Интернете и социальной аналитике - используется для отслеживания корреляции между поисковыми, социальными учетными записями и производительностью вашего сайта.

Итак, где вы начинаете создавать свои информационные панели? Разумеется, вы можете создавать информационные панели в программе для работы с электронными таблицами, но это решение не является наиболее эффективным, и это означает много ввода данных и много места для ошибок. Позвольте мне поделиться с вами несколькими программами, которые я изучил при создании своих собственных панелей мониторинга, и я даже дам вам рекомендации относительно решения, которое поможет вам создавать информационные панели, которые являются динамическими, разделяемыми и предоставлять вам точные мнения, которые вы необходимость.

В моем путешествии по созданию информационных панелей, которые были полезны, сделали бизнес-смысл и дали мне другое представление, в котором я нуждался, я пробовал следующие программы:

Измерение
Мне понравился вид Measureful, и обещание автоматические отчеты зацепили меня. Было также много обещаний гибкости и простой настройки, но я не нашел, что это так. Я также был разочарован тем, что для ответа на вопросы потребовалось несколько часов; в свою защиту я создавал приборные панели в течение выходных, но отправлял запрос в пятницу и не получал ответа до понедельника, для меня это было недостаточно.Мой опыт был разочаровывающим, и даже удаление моего аккаунта потребовало запроса, который казался немного устаревшим. Их отчеты и панели мониторинга выглядят профессионально и обещают вытащить данные, которые не очевидны, но им нужно будет поработать над учебниками и поддержкой. При этом, если у вас есть немного больше терпения, чем я их даю, они предлагают обещание, что у меня просто не было времени инвестировать. Планы обслуживания варьируются от $ 49. 00 и выше в месяц.

Klipfolio
Когда дело доходит до получения целостного взгляда на маркетинг и продажи внутри вашей организации, Klipfolio - это путь. Это дает вам представление в режиме реального времени в очень профессионально выглядящих панелях. У них есть несколько готовых клипстартов, которые могут вас завести, но моя задача возникла при попытке настроить информационные панели с помощью настраиваемых данных. Редактор может быть немного неуклюжим и требует некоторого времени, чтобы привыкнуть, но показатели в реальном времени дают повод потратить время на то, чтобы понять это. Это также очень разумная цена, начиная с 24 долларов США в месяц.

DashThis
DashThis предложила множество шаблонов и была довольно простой, когда дело доходило до получения данных цифрового маркетинга. Легко было использовать Google Analytics, Facebook, Twitter и LinkedIn. Большинство данных, которые он агрегирует, из Google Analytics, а затем вы можете настроить с помощью социальных каналов и загрузить данные электронных таблиц. Это немного более ручной труд, чем мне нравится, но со временем я оказался внутри, это была система, которая работала. В настоящее время это решение моей панели инструментов, по крайней мере, на данный момент.

Обратите внимание, что DashThis будет предоставлять ежедневные, еженедельные и ежемесячные показатели, но не дает данных в режиме реального времени. Наконец, их поддержка была солидной: когда у меня возник вопрос, они не просто отправили мне ответ по электронной почте, но создали специальный скринкаст для меня, чтобы решить мою проблему. Цены начинаются от 39 долларов США в месяц.

Cyfe
Cyfe - это наиболее разумное по цене программное обеспечение, которое помогает создавать информационные панели, начиная с $ 19 в месяц, чтобы обновиться как премиум-член и предлагать неограниченное количество информационных панелей. Они рекламируют клиентов, таких как ABC, AT & T и Whole Foods. Их платформа может поддерживать как малый бизнес, так и уровень предприятия, предлагая большую гибкость. Он прост в настройке и прост в использовании. На мой взгляд, это самый упрощенный способ вытащить все ваши данные в одно место для этого взгляда на один взгляд, и они не будут ни никелировать и ни копейки, ни ограничить вас тем, какие данные вы втянете. Если вам нужно рекомендации о том, с чего начать, моя рекомендация - начать здесь.