Лучшие темы для некоммерческой электронной почты

Email Still Kicking It

Были ужасные предупреждения о смерти электронной почты, потому что социальные сети быстро распространились по всей демографии.

Но социальные сети, хотя и улучшаются, по-прежнему находятся в процессе разработки, когда дело доходит до сбора средств. В то время как сбор средств по электронной почте доказал себя.

Сальса, консультант по сбору средств, обнаружила, что электронная почта имеет лучшую рентабельность любого маркетингового канала, принося 40 долларов за каждый потраченный 1 доллар.

Вы когда-нибудь задумывались, почему ваш список адресов электронной почты во много раз больше ваших подписчиков Facebook?

Не чувствуй себя одиноким; это так для всех. Фактически, если у вас 1000 подписчиков электронной почты, у вас, вероятно, будет только 199 фанатов FB и 110 подписчиков Twitter (за инфографику сальсы).

Но, вы конвертируете своих подписчиков электронной почты в доноров? Этот список 1000 человек работает только в том случае, если в строке темы появляется щелчок, и люди читают то, что вы должны сказать.

Четыре основы эффективных текстовых линий электронной почты

Нет сомнений, что то, как вы наклеиваете свою электронную почту на доноров и сторонников, может сделать или нарушить ваше общение. Хотите, чтобы это письмо было открыто? Затем обратите внимание на строку темы.

1. Сделайте короткой . «Я не могу вас отблагодарить», была тема письма с благодарностью от пасхальных тюленей. Один год-конец электронной почты просто сказал: «Это не слишком поздно, чтобы помочь!» Исследование показало, что предметная строка с 29-39 символами получает лучшую скорость перехода по клику и лучшая открытая скорость имеет 4-15 символов.

1. Вызвать немедленную выгоду . Поощрите читателя открыть это письмо прямо, включив элемент времени. Например, в другом конце года электронная почта говорила: «СРОК: сделайте свой налоговый подарок к полуночи».
2. Возбудите любопытство. Еще одна тактика, полученная из тысяч электронных писем политической кампании, которые я получил недавно (!), Заключается в том, чтобы обещать некоторую полезную информацию в теме. Большинство людей реагируют на вопрос, результаты опроса или финал истории, начатой ​​в более раннем электронном письме. Демократическое письмо, которое я получил, сказал: «Мы можем перевернуть Сенат!» Это было обещание, о котором я хотел узнать больше.
3. Обеспечьте отличное предложение стоимости . Какую пользу получит читатель, открыв вашу электронную почту? Попробуйте это для соответствующей кампании: «Умножьте свое добро - мы сравним ваш подарок до 31 декабря».

Отправка бюллетеня по электронной почте? 6 советов для получения этой темы. Право

Элизабет Нильсен, старший интерактивный консультант в Convio, предоставила советы для тематических строк для некоммерческого информационного бюллетеня:

1. Расскажите нам, что внутри , говорит Нильсен. Не становитесь симпатичными, а скорее выбирайте наиболее привлекательный и ценный контент для темы, чтобы привлечь читателя к чтению больше.
2. Будьте последовательны . Используйте строку темы, которая включает обычный элемент, чтобы читатель знал, кто отправил это сообщение. Элемент может быть именем информационного бюллетеня, но затем варьировать остальную часть темы от выпуска до выпуска, чтобы читателю не было скучно.
3. Сделайте короткой . Помните, что почтовые платформы отображают темы по-разному и что у нас может быть только 50-60 символов. Потратьте время, чтобы эти персонажи выполняли свою работу.
4. Отбросьте номера выпуска / объема . Они не имеют значения и занимают ценное пространство.
5. Если название вашей организации находится в строке «От», нет причин повторять ее в строке темы . Точно так же не беспокойтесь о ссылках на даты.
6. Test . Используйте тесты A / B, чтобы выяснить, что работает, а что нет.

С одной стороны, все эксперты согласны с тем, что вам следует избегать таких слов, как «ограниченное время», «свобода», «возможность» и «только» в вашей теме. Это спам-слова и, если они не удалены спам-фильтрами, неизбежно отключат ваших потенциальных читателей. С другой стороны, слова «спасибо» преуспевают в том, что читатели открывают ваше сообщение.

Написание этой сюжетной линии оказывается слишком важным, чтобы игнорировать или мгновенно исчезнуть. Не торопитесь, попробуйте различные возможности, следуйте советам экспертов, и вы можете видеть, что ваши открытые ставки и пожертвования повышаются.