Как продвижение изображений создает ваши рейтинги телепередач

Продвижение изображения продает широкий ассортимент потребительских товаров - от роскошных автомобилей до кофе. Тем не менее, он часто недоиспользуется на многих телевизионных станциях. Развивая фирменную идентичность для выпуска новостей телеканала и используя постоянное продвижение имиджа для продажи, станция может видеть рост рейтингов Nielsen, развивая глубокую связь со зрителями. Вот как продвижение изображений создает ваши рейтинги телепередач:

Основы продвижения изображения

Подумайте о продвижении изображений, как о противодействии актуальной рекламе, и вы увидите, как они объединяются, чтобы сформировать один-два удара для рекламной стратегии телестанции , Там, где актуальное продвижение идет для быстрой продажи новостей этой ночи, продвижение изображения пытается развить длительные отношения с зрителем.

Суп-компания пытается продать свой продукт на тепло и добра. Компания грузовых автомобилей продает свои пикапы на основе прочности и удобного подхода. Выпуск новостей можно рассматривать не только как ежедневную компиляцию автомобильных аварий и домашних пожаров.

Для этого требуется глубокое понимание новостей, якорей, которые его представляют, и позиции станции в DMA. Анализ рынка и исследование фокус-групп могут помочь в принятии некоторых ключевых решений до того, как промо-промо-документ будет когда-либо написан.

Станция, которая хочет, чтобы ее новостная команда воспринималась как агрессивная, песчаная и быстродвижущаяся, будет принимать решения по всему, начиная от новостной музыки, голоса диктора и графики, чтобы поддержать эту тему.

Другая станция может сделать противоположный выбор, если хочет, чтобы ее рассматривали как заботливую, ориентированную на общины и ориентированную на семью.

Почему важно продвигать изображение?

Спросите зрителей, и большинство из них скажут вам, что телепередачи все одинаковы. Конечно, лица на каждой станции разные, но все они в основном сообщают ту же информацию.

Клиенты чувствуют то же самое в отношении банков. Вероятно, они выбирают тот, который ближе всего к их дому или офису, потому что ставки кредитования часто одинаковы.

Вероятно, вы видели, как банк или два в вашем городе инвестируют в маркетинговую кампанию, чтобы отделиться от конкуренции. Они стремятся показать, что они больше заботятся и помогут клиентам достичь своих долгосрочных финансовых целей.

Возьмите этот пример и примените его к своей телевизионной станции. Запустите информационно-пропагандистскую стратегию сообщества, используя ваши высокопоставленные новостные якоря. Стреляйте видео якорей, помогающих сообществу, и у вас есть первая часть продвижения вашего изображения.

Теперь, когда у вас есть доказательства, что ваши якоря заботятся о людях, покажите, как им нравятся рассказы, которые они покрывают. Покажите свою причастность к новостям, на сцене важных новостей и садятся с ньюсмейкерами, например, губернатором вашего штата.

У вас установлено визуальное доказательство того, что ваша станция не похожа на ваших конкурентов.Со временем это должно привести к результатам ваших маркетинговых исследований и, в конечном счете, к вашим рейтингам Nielsen.

Что вы должны поощрять

При выборе атрибутов для выделения с помощью продвижения изображения сначала рассмотрите свою желаемую демографию аудитории. Женщины в возрасте 25-54 лет будут реагировать на разные образы, чем мужчины 18-34, но все любят детей и домашних животных.

Покажите свои якоря с детьми и животными, и вы не ошибетесь.

Реальность телевизионного бизнеса заключается в том, что ваши звездные якоря могут оказаться на грани ухода на большую DMA. Если вы хотите сделать личную рекламу персональной, помните, что вы также хотите заклеймить свою станцию. Таким образом, у вас есть защита, если лица меняются с годами.

Имейте в виду ценности зрителей на вашем рынке. Если вы видите превосходное промо-шоу с телеканала в Майами, это может не сработать для вашей станции в Де-Мойне, штат Айова. Подход печенья-резака не может сильно повлиять на аудиторию. Потратьте время, чтобы понять нюансы вашего рынка.

Наконец, дайте себе вдохновение. Смотрите эту телевизионную рекламу с 1979 года для Coca-Cola. Продвижение изображений не становится более эффективным, чем это. Обратите внимание, что продукт даже не упоминается до тех пор, пока он не достигнет половины места: 60, и, хотя уровень продаж тонкий, «хочу мою колу?», Влияние вечно, даже спустя десятилетия.

Хотя может быть трудно превзойти эту классическую рекламу, подумайте о эмоциональной связи, которую вы хотите сделать со своей аудиторией. Продвижение изображений нелегко, но делайте это успешно, и вы будете строить лояльность аудитории таким образом, чтобы никакая другая форма рекламы не могла сравниться.