TV Консультанты принесут успех телевизионной станции

Консультант по телевидению никогда не будет иметь лицо или имя в ночной трансляции новостей. Но этому специалисту, который нанят для работы за кулисами, можно приписывать преобразование новостей в телевизионную станцию ​​в успешную программу, предоставляющую более высокие рейтинги и больше прибыли, имея острый смысл знать, что зрители хотят видеть.

Консультант по телевидению является экспертом по исследованию рынка

Нередко думать о рыночных исследованиях и подключении телевизионных новостей.

Это потому, что многие люди думают, что телевизионная новостная лента просто сообщает о том, что произошло в сообществе, в то время как исследование рынка - это то, что компания проведет перед запуском новой линейки автомобилей, крупы или косметики.

Но консультант по телевидению может выходить за рамки массивов домашних пожаров, убийств и судебных дел, которые составляют типичную новостную рассылку, чтобы узнать, чего хочет аудитория в новостной программе. Это преимущество, с которым консультант по телевидению нанимается из-за пределов компании - у нее есть дистанция от новостного продукта, поэтому она может с легкостью задавать вопросы, чтобы узнать, достигает ли она своей целевой аудитории.

Если станция хочет привлечь больше женщин в возрасте от 25 до 54 лет, консультант по телевидению может предложить сократить ночной спортивный сезон, чтобы добавить больше новостей о здоровье. Зритель дома, возможно, даже не осознает, что в содержании было сделано незначительное изменение, но станция может обнаружить, что его рейтинги Nielsen отражают сдвиг, привлекая больше зрителей-женщин, которые могут быть использованы для продажи телевизоров.

Консультант по телевизору знает, как использовать фокус-группы

Важной частью проведения исследований на рынке ТВ является проведение фокус-групп. Это небольшие группы зрителей, которых собирают, чтобы задать конкретные вопросы об их отношении к телевизионным выпускам города в целом и о клиентской станции в частности.

Около 15-20 зрителей выбираются на основе пола, расы, возраста и, возможно, дохода. Как правило, консультант по телевидению проводит с ними встречу, в то время как руководство телестанции наблюдает за односторонним стеклом, чтобы их не было видно.

Обычно задают вопросы о том, как клиентская станция просматривается на рынке. Консультант по телевидению может спросить в фокус-группе: «Какая станция имеет лучшую новость - и почему?» или «Вы знаете, какая станция говорит, что у нее самый продвинутый доплеровский радар?» Если станция потратила 1 миллион долларов на радиолокационную систему, и зрители сказали в фокус-группе, что у конкурирующей станции лучшая погода, она сигнализирует руководству, что есть проблема, будь то продвижение радиолокатора или, возможно, с командой погоды ,

В фокус-группах могут быть заданы подробные вопросы о команде новостей эфирного телеканала.Вот почему якорям и журналистам редко приглашают выступить в фокус-группе и даже не могут знать, что это произошло. Если зрители внезапно видят, что долгое время якорь сбрасывается, особенно для того, чтобы освободить место для найма якоря у конкурента, это может быть сигналом того, что фокус-группы предпочитают талант конкурента в эфире.

Консультант по телевидению помогает новостной команде точно настроить свою новостную рассылку

В то время как работа телевизионного консультанта по проведению маркетинговых исследований и фокус-групп обычно хранится в секрете от большинства людей в новостной комнате телеканала, она все еще знакома.

Это потому, что контракт с консультантом телевизора обычно включает работу с якорями, репортерами и продюсерами о способах сделать новостную рассылку более привлекательной.

Для тех, кто в эфире, консультант по телевидению предоставляет одежду, волосы и советы по макияжу. Кроме того, консультант консультирует тренеров по вокальной передаче, навыкам ad-lib, позе и стимуляции. Журналистам даются способы предоставления лучших живых отчетов и как задавать лучшие вопросы во время собеседований.

Производители и авторы новостей не забыты. Им даются упражнения в том, как писать рассказы, которые легче понять зрителям, которые не заполнены журналом и использовать убедительное новостное видео, которое записывает видеооператор каждый день.

Работа телевизионного консультанта никогда не заканчивается. Во многих DMA каждая из основных станций имеет своего собственного консультанта, который проводит те же исследования и предлагает одни и те же стратегии по увеличению аудитории.

Несколько телевизионных консультантов контролируют подавляющее большинство бизнеса на станциях по всей стране. Это одна из причин, почему станция, использующая «Coverage You Can Count On» в качестве своего лозунга, поскольку она становится самой рейтинговой станцией в своем DMA, будет скопирована бесчисленными другими, которые используют один и тот же девиз и маркетинговый план. Тем не менее, консультант по телевидению является одним из самых важных людей в телевизионной новостной ленте, даже если она никогда не начисляется на зарплату.