Как написать отличный теглайн для вашей компании

Прежде чем вы сможете начать писать отличный теглайн, важно понять, что такое tagline. Или, если быть более конкретным, то, что он на самом деле должен делать. В конце концов, вы не можете придумать решение, если не знаете, в чем проблема.

Тэглайн описывается онлайн как «лозунг или лозунг, особенно используемый в рекламе, или ударная линия шутки. «

Это интересное описание, но оно даже не близко к истине.

Тэглайн не шутка.
Тэглайн не является перфорированной линией.
Тэглайн не является фразой.

Тэглайн может стать фразой с течением времени, особенно если сам продукт или услуга становится именем домохозяйства. Подумайте о некоторых способах, с помощью которых taglines стали частью поп-культуры, из следующего списка:

AVIS - Мы стараемся с трудом

Если Avis ушел с чем-то вроде «службы, не имеющей аналогов», это было бы забыто. Билл Бернбах дал им заявление о миссии, и он заставил Герца сесть и обратить внимание.

NIKE - Just Do It

Он не говорит о спорте, кроссовках или чем-то еще, как о мирском. Это отношение, и тот, который сформировал рекламу компании на протяжении десятилетий. Это стало настолько синонимом Nike, что само название не должно появляться с ним.

APPLE - Think Different

На какое-то время это WAS Apple. Они запирались, когда другие завязывались. Они оспаривали статус-кво. Под руководством Стива Джобса они осмелились нарушить границы и воссоздать технологическую среду.

К сожалению, в наши дни это было бы больше похоже на «Where Other Lead, We Follow». «

АМЕРИКАНСКИЙ ЭКСПРЕСС - не уходите из дома без него

Каким красивым лаконичным способом рассказать людям, насколько важен ваш продукт, не говоря уже о чем-то хвастливом или неискреннем. Это заставило людей чувствовать себя в безопасности во время поездок, и это отличный атрибут любого продукта или услуги.

КАК НАПИСАТЬ ТАГИНУЮ … ШАГ ПО ШАГОМ

Посмотрев, насколько велика слоган, что вы собираетесь делать с собой? Как вы это сделаете? Что он скажет, что заставит людей думать об этом долго после того, как они его увидели?

Все начинается с ценностей и правды, которые делают вашу компанию (или ваш клиент, если вы работаете в агентстве), что это такое. Вот пошаговый процесс, который может помочь вам создать лозунг, соответствующий его весу в золоте. Все, что вам понадобится, это чистый лист бумаги, ручка или компьютер. Но, честно говоря, старомодная техника изготовления меток лучше всего здесь. Если вы дадите tagline то внимание, которое оно заслуживает, оно может быть преобразовательным и основой для кампании, которая может изменить отношение людей к вашей компании.

Запишите слова о своем бизнесе
Каждое слово, о котором вы можете думать, и все, что приходит на ум. Нет никаких правильных или неправильных ответов на все это, так что имейте это в виду. Создавайте списки. Не бойтесь в какой-то момент достичь тезауруса, но будьте осторожны, вы не увязнете в необычных альтернативных терминах для общих слов. Когда вы смотрите на лучшие теги, они не читаются, как поэтическая проза. Они используют простые слова, но комбинируются таким образом, что вы сидите и замечаете.

Список ВСЕХ ваших сильных и слабых сторон
Это может показаться нелогичным, но последняя часть этого направления важна. Линия AVIS появилась непосредственно из-за слабости; они были не такими большими, как Герц. Но Бернбах превратил его в большую силу. Поэтому при составлении списка укажите недостатки. Вам нужен список PROS и CONS, которые вы можете просмотреть. Это может исправить великие идеи.
Изучите преимущества
Ваш продукт замечательный. Ваш сервис лучший. Вы хотите, чтобы все это знали. Ну, комик не выходит на сцену, чтобы рассказать людям, что он или она смешно. Это шутки или забавные истории. То же самое касается вашего бизнеса. Что вы можете сказать о преимуществах? Это быстрее, быстрее, крупнее, дешевле, сильнее или надежнее? Входите в описательные преимущества.
Собрать фразы
У вас есть страницы и страницы слов прямо сейчас. Списки сильных и слабых сторон, преимущества и многое другое. Пришло время начать складывать фразы вместе с этими словами. На данный момент очень легко думать об умном повороте фразы. Избегайте умения любой ценой. Ваша цель - общение. Быстрая связь. Умелость отлично подходит для заголовков и других рекламных тактик. Но слоган, он должен быть прямым. В «Just Do It» нет ничего умного, но у него есть сила. Итак, не входите в словесные и идиомы. Просто скажи что-то запоминающееся, сильное и правдивое.

Вырезать, вырезать и вырезать
Теперь у вас будет много вариантов. Очень много. Начните тестировать каждый вариант. Работает ли он разными способами? Имеются ли размеры? Нужно ли объяснять это, или оно работает на собственные заслуги? Продолжайте резать, пока у вас не будет двух или трех вариантов убийцы.
Дайте каждому тегу. Тест на ночь.
У вас может быть несколько фаворитов, но пусть они сидят и варят. Один будет выделяться над другими; возможно, тот, который вы даже не рассматривали. Он также должен начать давать вам идеи о том, где вы можете принять рекламные и маркетинговые кампании.

Вот оно. Это ваш tagline. И если это хорошо, это может длиться десятки лет.