Как настроить собственную рекламную кампанию или идею

Итак, у вас была вспышка блеска. Вы придумали невероятную идею для рекламной кампании. Это тот, который никогда не делался раньше, и вы единственный, кто его видит. Но, что вы делаете, чтобы сделать его реальностью? Вот пять шагов, которые вам нужно предпринять, чтобы найти успех.

1: Избегайте агентств и их клиентов, таких как чума

Пока это похоже на низко висящие плоды, это будет безумное поручение, чтобы попытаться продать свою идею в агентство записи для клиента, которого вы имеете в уме.

Агентство будет мертвым для создания собственных рекламных кампаний и, как правило, довольно замкнуто для любых идей, поступающих извне агентства. Однако, даже если они прислушиваются к ней и любят ее, шансы на то, что вы получаете какой-либо кредит за нее, - тонкие. Вы можете получить номинальную плату, но, скорее всего, вас просто почистите в сторону.

Вы можете подумать, что вы можете вырезать среднего человека и пойти прямо к клиенту. К сожалению, это тоже не сработает. Компании с рекламными агентствами на держателе не собираются второпять. Они заплатили много денег, чтобы иметь экспертов для разработки идей убийцы. Рекламное агентство несет ответственность за разработку идей, а вовлечение в него будет головной болью.

Это может показаться, что ваши варианты теперь выходят из окна, но есть способы передать идею. Вам просто нужно проявить творческий подход к тому, как вы это делаете.

2: Улыбайтесь о том, кого вы достигли

Крупные компании и большинство более мелких не закрыты.

Вам просто нужно найти те, которые открыты для принятия новых идей из внешних источников. Есть даже компании, которые проводили конкурсы для потребителей, чтобы создавать и отправлять свои объявления.

В настоящее время Doritos - это большое имя в этой области. Их кампания «Crash The Superbowl» работает уже много лет, и она полностью пропускает участие агентства.

Doritos выдает вызов - сделайте нас отличным пятном Superbowl, а затем позвольте потребителям бегать с ним.

Еще одна история успеха Франсуа Фогеля. Он создал самодельный рекламный холдинг HP с белыми рамами для картин до его лица, используя песню «Picture Book» от The Kinks.

Он разместил свою рекламу в рекламном агентстве Goodby, Silverstein & Partners. Им так понравилась его домашняя спецификация, они подписали его в качестве режиссера и звезды в рекламной кампании «You + HP». Фогель стал настолько узнаваемым для потребителей, что он даже появился в кампании с похожим коммерческим сервисом «Из картины» The Robins.

3: Сделай сам … и поставь его там

С большим количеством людей, редактирующих видео на своих компьютерах, многие люди создают свои рекламные ролики из-за комфорта своего дома.Технология легко доступна и дешево. Большинство из них созданы для забавы, некоторые из них даже являются обманами других рекламных роликов. Но многие из них получают большую рекламу, так как их привлекают рекламные блоги и распространяются по сети.

Учитель Калифорнийской школы Джордж Мастерс испытал это на собственном опыте. Он создал 60-секундную анимированную рекламу iPod с песней «Tiny Machine» от Darling Buds. Он опубликовал свое объявление на своем веб-сайте без какого-либо шума, и, прежде чем он это узнал, реклама распространилась по Интернету и была просмотрена примерно в 50 000 раз.

Качество и креативность сделали его коммерческим выделиться, и маркетологи заметили. Они даже прокомментировали, насколько профессионально это домашнее объявление этого школьного учителя. Мастера не прекращали свою дневную работу и не загонялись, чтобы продолжить карьеру в рекламе. Но его заметили.

4: Будьте стойкими. Он отключается.

Чтобы продолжить свою идею и получить ее там, сделайте свое исследование. Это даже помогло бы создать концептуальное объявление для компании, которую вы планируете на качке.

Покажите им, что вы серьезны и можете доставить. На данный момент это не должно быть ничего необычного. Объявление HP Vogel показало тестовые снимки, представленные в рекламное агентство, чтобы продемонстрировать свою концепцию. Это всего лишь предварительное введение вашей идеи и то, что вы можете сделать для них.

У каждой компании есть отдел маркетинга, даже если у них есть внешнее рекламное агентство. Поэтому общение с президентом компании не поможет, но контакт с отделом маркетинга вместо этого может быть лучшим подходом.

Это ребята и девочки, которые могут помочь получить мяч для вас. Имейте в виду, однако, вы можете получить холодный прием, потому что многие люди просто не будут восприимчивы к тому, что считают аутсайдером, пишущей идею.

Просто будьте готовы, чтобы дверь захлопнулась на вашем лице много раз и подготовилась к настойчивости. Вам может повезти.

5: Если все остальное не работает … Найдите еще один способ захватить прожектор

На конференции дизайна 2017 года был организован исключительный сеанс, организованный Джеффом Гринспеном под названием «Сделайте то, что важно для вас важно для других». " Джефф был первым CCO BuzzFeed, и его профессиональная работа была признана The One Show, Канны, CA, Webbys, Clios и многое другое. Но это его побочный проект, который действительно захватил центр внимания для него. И, в свою очередь, этот труд любви был признан и привел к другой работе.

Одним из самых больших был трюк Эдварда Сноудена, в котором участвовал огромный бюст Сноудена и помещение его на статую в Бруклине, Нью-Йорк. Трюк привлек внимание со всего мира, а также внимание ФБР и других властей. После некоторых переговоров о признании вины Джефф и его партнер были отпущены очень легко. Но эффект пульсации вызвал большой интерес в работе, которую он делает с Эндрю Тайдером. Теперь они пользуются спросом. И они также делают профессиональные переговоры, чтобы вдохновлять людей. Как часто говорил Джефф, делать то, что вы любите, может привести к успеху другими способами.И те большие идеи, которые у вас были, те, кого никто не хотел прикасаться к продукту крупного рогатого скота, вдруг превратились в золотую пыль.

Короче говоря, не позволяйте отторжению лучше вас. Вы собираетесь потратить много времени, проталкивая голову на кирпичную стену, чтобы потом влиться в железную стену. В конце концов, с решимостью и энтузиазмом, вы прорветесь. Как только вы уйдете, вы тратите все деньги на пот, которые вы вкладываете в свою большую идею, и это огромная трата таланта и времени.

Удачи.