Ralph Lauren использует многоканальную рекламную кампанию

Роскошные этикетки находят многоканальные маркетинговые кампании наиболее эффективными. Многоканальная маркетинговая инициатива может включать мобильные цифровые усилия с уделением особого внимания сетям социальных сетей, печати, телевидения и радио. является одним лейблом стиля У. С., который использовал многоканальные кампании для целевых покупателей. Конные корни Ральфа Лорена очень много свидетельств на многоканальных платформах.

В праздничный сезон Ральф Лорен изменил свой брендинг на яркие цвета и ярлыки стиля жизни, которые ожидали потребители от бренда. Кампания была направлена ​​на то, чтобы сохранить репутацию бренда для покупателей праздников.

Многолетняя праздничная кампания Ralph Lauren управлялась Siegel + Gale of New York . Стратегия многоканальной кампании была нацелена на достижение широкого охвата, расширяя охват как можно большего числа покупателей праздников с новым, смелым бренд-сообщением. Широкий охват кампании показал, что это был огромный расход для бренда.

Создание большинства интернет-сайтов в Интернете

Один из аспектов многоканальной кампании Ralph Lauren был на веб-сайте New York Times . Праздничная коллекция 2012 года была представлена ​​в баннерах и боковых панелях. Эффект, особенно благодаря высокоцветной коллекции, представленной в галерее видео и изображений, действительно привлек внимание.

Баннерные объявления функционируют, чтобы служить базой для перехода по клику, чтобы просмотреть всю коллекцию в Интернете или найти магазин, продающий большую часть коллекции.

Реклама Ralph Lauren на веб-сайте The New York Times была интерактивной и позволила зрителям сыграть видео с доставкой подарочных коробок Ralph Lauren на поезде.

Важной особенностью рекламы была способность, которую она давала зрителям для просмотра праздничной коллекции Ralph Lauren, не выходя из веб-сайта The New York Times. Когда закончилось специальное праздничное видео, зрители были по существу возвращены туда, где они начали на веб-странице.

Потребительская страница через рекламные медийные объявления

Печать также была частью рекламной кампании с объявлениями, размещенными в январском выпуске ряда известных журналов, в том числе Architectural Digest, Condé Nast, Vogue и Wall Street Journal. Кроме того, праздничная коллекция имела существенное присутствие на страницах Ральфа Лорена в Facebook. В ряде постов присутствовали большие красочные изображения, а праздничная коллекция занимала видное место в изображении баннера. Бренд Ralph Lauren также подтолкнул рекламу с помощью бластов электронной почты, которые нацелили этих покупателей на поиск качественных подарков в последнюю минуту. В строке темы писем читайте: Найдите идеальные подарки в последнюю минуту до $ 150.

Местоположение все в многоканальном маркетинге

Очевидно, бренды рекламируют в торговых точках и на сайтах, где их потребители из своего целевого рынка.Особое внимание уделяется выбору сайтов, на которых бренд хочет увидеть и куда, скорее всего, устремляются потребители.

Рассмотрите влияние, когда бренд ассоциируется с похожими брендами и веб-сайтами, которые привлекают потребителей с их коллективного целевого рынка, который в этом случае является потребителем, покупающим предметы роскоши.

Роскошные маркетологи сильно влились в многоканальные кампании во время курортного сезона 2012 года. Ральф Лорен был в компании французского ювелира Картье в попытке привлечь потребителей предметов роскоши. Кампания Cartier показала тему Winter Tale , которая была нажата через электронные письма и на печатных носителях. Электронная коммерция была важным компонентом кампаний элитных брендов и была на удивление центральным элементом усилий по привлечению более поздних покупателей. Cartier показал видеоролик Winter Tale в начале сезона праздничных покупок и поддержал зимнюю тему в многоканальной праздничной кампании.

Британский бренд Burberry показал анимированное музыкальное социальное видео, которое стало центром его праздничной кампании.

Продукция Burberry добавила блеск к видео, которое было снято в его лондонском флагманском магазине с его передовыми встроенными технологиями. Burberry создала видеоролик на 80 секунд на специальном праздничном микросайте и на своих каналах социальных сетей. На видео было представлено праздничное вечернее торжество в бутике Burberry, который находится по адресу 121 Regent Street в Лондоне. Естественно, Burberry поощряла своих потребителей делиться видео на сайтах социальных сетей.

Многоканальные маркетинговые кампании легко нацелены на широкий круг потребителей

Сила многоканальных кампаний явно находится в диапазоне потребителей, которые могут быть включены в качестве целевой аудитории для развлекательных программ. Каждая многоканальная платформа используется таким образом, чтобы оптимизировать способность бренда привлекать новых клиентов и привлекать лояльных потребителей.

Исследования в области рекламной осведомленности показывают, что печать и телевидение важны для повышения узнаваемости бренда и могут привести к подъему бренда. Тем не менее, опыт общения в социальных сетях, таких как Facebook, представляет собой совершенно другой тип бренда. Потребители сегодня ожидают, что они смогут комментировать бренд и быть услышанными компанией: социальные медиа обеспечивают этот опыт и могут привести к сильному взаимодействию с потребительским брендом, когда он хорошо сформулирован.