, Как Millennials изменили благотворительность

Millennials Blow Up Традиционное благотворительное предоставление

Тысячелетие - молодые люди в возрасте от 20 до 30 лет - меняют филантропический ландшафт. Они приносят новые надежды на благотворительную помощь, и они требуют новых видов информации от благотворительных организаций.

Новые услуги для благотворительной деятельности появляются, чтобы дать Millennials возможность получить опыт, который они хотят, но многие некоммерческие организации и программы на рабочих местах еще не догнали.

Одна из самых неотложных задач, стоящих перед профессионалами в области некоммерческих организаций и корпоративной социальной ответственности, подходит к ожиданиям и требованиям Millennials. Для многих некоммерческих организаций и программ для работы на рабочих местах их дальнейший успех может зависеть от этого.

Независимо от того, являетесь ли вы некоммерческой организацией, ищущей новых доноров или компанию, которая пытается увеличить вовлеченность сотрудников в свои благотворительные программы, влияние Millennials приносит как вызовы, так и возможности.

Несмотря на то, что ожидания и требования доноров тысячелетия требуют от некоторых организаций изменить то, как они общаются с потенциальными донорами, эти изменения могут открыть новые двери для долгосрочных партнерских отношений.

Millennials Love Online и социальное предоставление

Самым большим нарушителем благотворительной помощи за последнее десятилетие стал рост онлайн-и социальных способов вернуть и тот факт, что почти у каждого есть смартфон в кармане.

Какое поколение привело к этим изменениям? Millennials. Зачем? Потому что цифровая революция отвязала связь с установленными организациями.

Больше не донор, который знает свой путь в Интернете и в социальных сетях, должен смотреть на официальные благотворительные организации, чтобы получить свои деньги на нужды. Они могут делать это напрямую.

Просто подумайте об успешном сборе средств на платформах crowdfunding, таких как Indiegogo и Crowdrise, и о онлайн-событиях, таких как #GivingTuesday.

Мы можем предоставить так же легко одному нуждающемуся человеку или группе людей, как мы можем, в организацию, которой мы должны доверять, чтобы направлять наши средства людям, которых мы хотим помочь.

Недавние данные ежегодного отчета о выдаче Blackbaud свидетельствуют об этих изменениях. Например,

• Общая отдача выросла примерно на один процент в 2016 году
• Но онлайн-подача выросла на 7,9 процента в 2016 году
• Онлайн-пожертвования составили 7,2 процента от всех сборов средств в 2016 году
• #GivingTuesday онлайн-пожертвования выросли на 20 процентов в 2016 году
• Почти 17 процентов онлайн-пожертвований были сделаны на мобильном устройстве в 2016 году

Millennials выросли с помощью смартфонов, ноутбуков и планшетов. Для них постоянная связность - это факт жизни. Независимо от того, поддерживают ли они контакты с друзьями или изучают некоммерческие организации, Millennials полагаются на социальные сети, веб-сайты и поисковые системы, а также мгновенный доступ к мобильным технологиям.

Не удивительно, что Millennials ожидают сделать свою онлайн-игру, и им нужны сайты и платформы, на которых они дают, чтобы выглядеть гладко и современно.

Предоставление публичного доступа к социальному обмену

Millennials являются активными пользователями социальных сетей, и они привносят социальную коммуникативность в их благотворительную деятельность.

Их онлайн-идентичности выражают, кто они и что они волнуют. Они хотят поделиться с друзьями и коллегами теми причинами, которые им нравятся.

Если их благотворительная помощь помогает строить школу или предоставляет вакцины для борьбы с болезнями, Millennials ожидают, что смогут делиться изображениями на Facebook или Twitter, чтобы их друзья могли видеть, как их вклад имеет значение. Это все, что связано с социальными «Я», что Millennials куратор онлайн.

Однако обращение к Millennials таким образом - это не просто удовлетворение их тщеславия.

Помогая тысячам доноров поделиться своим благотворительным даром, вы можете связаться с новыми донорами. Тысячелетние люди любят чувство удовлетворения, которое приходит с осознанием того, что их пожертвования имеют значение. И обмен этим свечением с другими делает его еще лучше.

Когда Millennials разделяют свое удовлетворение своими друзьями, эти друзья часто хотят участвовать.

Ощутимые результаты Мотивация новых доноров

Прикрепление к конкретным организациям или учреждениям не управляет Millennials.

Скорее, они увлечены конкретными причинами и помогают людям. Это одна из причин, по которой Millennials хотят, чтобы некоммерческие организации предоставили им конкретные доказательства того, что их предоставление оказывает влияние. Они хотят регулярно обновлять успешные проекты и программы. Они хотят знать, кому они помогли.

Когда Millennials проверяют сайт некоммерческой организации, они ищут информацию о том, что делает организация и как используются пожертвования.

Они менее заинтересованы в людях или идеях, стоящих за некоммерческой организацией, чем в результатах, которые производит некоммерческая организация. Некоммерческая «самореклама» не впечатляет Millennials, если она не подкрепляется осязаемыми результатами.

Тысячелетия не дают из-за того, кто ты и как ты увлечен своим делом: они дают из-за того, что ты делаешь. Они хотят знать, что вы делаете реальную разницу и улучшаете жизнь.

Охватывание изменений

Более половины Миллениум, опрошенных Отчетом о многолетнем воздействии (2015 г.), заявили, что они будут заинтересованы в ежемесячном пожертвовании некоммерческой организации.

Учитывая, что удержание доноров является одной из самых больших проблем в некоммерческой деятельности по сбору средств, это означает, что Millennials могут изменить филантропический ландшафт таким образом, который станет большим облегчением для некоммерческих организаций.

Месячные подарки от доноров тысячелетий могут стать источником стабильности, который слишком трудно найти сегодня в мире некоммерческого сбора средств.

Эта потенциальная выносливость будет иметь место, однако, если некоммерческие организации будут лучше обращаться к тысячам доноров. Это означает, что вы предлагаете Millennials:

• гладкое, современное онлайн-предоставление,
• конкретные результаты через рассказы об успешных проектах и ​​программах,
• поощрение поделиться результатами своих вкладов с друзьями и коллегами

Встреча новые проблемы, поставленные донорами тысячелетия, могут открыть невероятные новые возможности для некоммерческих организаций и программ на рабочих местах.

Рекомендуемые ресурсы:

Благотворительная передача статистики - предоставление США, отчет о благотворительной помощи Blackbaud.

Тысячелетия - Тысячелетний удар