Как построить здоровую детскую закусочную линию Как GoGo squeeZ

GoGo squeeZ был представлен в США в 2008 году, сделав его первым сжимаемым, повторно запечатываемым, беспорядочным, натуральным, без глютена, без орехов и без аллергенов яблочным соусом закуска для детей (и больших детей!) на ходу.

Мина Маншарамани (Meena Mansharamani), управляющий директор Materne NA, рассказывает о том, как они построили свой бренд (задолго до того, как сжимаемые фрукты стали большой тенденцией), как она увидела, что проблемы у мам были для здоровых закусок и как компания запустила успешную линейку продуктов ,

Высокоинновационные продукты могут иметь барьеры для принятия потребителя

GoGo squeeZ - американская версия своего фирменного бренда Pom'Potes во Франции, где GoGo squeeZ была создана его материнской компанией Materne , Распределение GoGo squeeZ постоянно растет, и более 25 000 магазинов по всему У. С. теперь переносят продукты.

С 2008 года более 1,9 млрд. Из этих инновационных пакетов были проданы семьям по всему миру, чтобы делиться им за завтраком, в ланч-боксах, в автомобилях, в горах, в играх, в саду и всегда с улыбкой.

Когда GoGo squeeZ был запущен в 2008 году, у него была новая и незнакомая форма (яблочное блюдо всегда было в баночках или одноразовых пластиковых чашках). Мина добавил: «Когда мы запустили« Whole Foods », мы решили быть открытыми против продажи мам. Размещение шельфа было критическим для пробной работы, и мы были проданы и проданы рядом с яблочным соусом. Если бы мы имели это в неясном проходе / категории, было бы труднее получить испытание ».

Слишком часто родители сталкиваются с компромиссом в закусках: удобство для соответствия графикам занятых детей против привычных атрибутов закуски, которые ищут мамы. Кажется, GoGo squeeZ, возможно, нашел идеальное «закусочное решение» для родителей. Сжимаемый мешочек и встроенная солома делают здоровые закуски и играют на ходу легко для детей.

Crowd Sourcing Eye-Catching Packaging: Одной из их стратегий здесь является привлечение евангелистов бренда. Сторонники лояльности GoGo squeeZ помогли определить игривый и красочный внешний вид своего нового дизайна упаковки, который был запущен вместе с их новейшим (и седьмым ароматом) AppleMango.

Сегодня многие бренды представляют собой разработку новых продуктов «толпы покупателей», так как это позволяет потребителям иметь ранний бай-ин, вовлекая их в процесс, который стимулирует повторные покупки.

Обращение к Green-Minded: Как часть их «хорошего и преуспевающего», GoGo squeeZ сотрудничает с пионером upcycling, TerraCycle, который, по их мнению, является большой привлекательностью для родителей … закуска, которая одновременно удобна и экологически чистые.

Как вы используете социальные сети? У вас есть конкретные программы для иллюстрации, которые действительно хорошо работали?

Meena сказала: «Социальные медиа GoGo squeeZ - это постоянная движущая сила бренда, поскольку мы используем нашу страницу GoGo squeeZ Facebook и Twitter (@GoGosqueeZ), чтобы обе наши лояльные потребители зацикливались на последних достижениях бренда, получая ценные обратная связь от них. "

«Раньше мы использовали нашу страницу Facebook, чтобы рассказать о новейших вкусах GoGo squeeZ и новой упаковке, которая значительно расширила участие.

Мы также обнаружили, что наши потребители берут гордясь своей любовью к GoGo squeeZ, так что мы начали показ фотографии детей и GoGo в действии с нашей текущей «скриной недели недели».

У них есть связанный с причинами маркетинговый компонент для стратегии их социальных сетей, которая распространяет слово об их путешествии в Play Play Play. Позиционирование бренда с социальным из уст в уста надбавки, как семьи могут помочь распространению слова … в цифровом виде! Для каждого твита с хэштагом #PassthePlay GoGo squeeZ пожертвует 1 доллар своим благотворительным партнером The Fresh Air Fund.

По словам Мины, «контент интегрирован в нашу более широкую кампанию« Всегда играть », где мы стремимся сообщать о преимуществах игры и вводить эти слова в действие, предлагая семьям играть. Детям нужно выйти и играть против. парковка перед компьютерами и iPhone ».

Как насчет мамочек Блоггеров или сообщества по вопросам питания и здоровья?

Mommy Bloggers быстро становятся новой тактикой запуска продукта в пищевом бизнесе. GoGo squeeZ начал работать с родительскими блоггерами в прошлом году. У них есть собственные партнеры из команды и агентства, которые фокусируются на цифровом взаимодействии со своими блоггерами. Они также имели значительное присутствие на важной конференции блоггеров мамы в начале этого года, BlissDom в Нэшвилле, штат Теннесси, и они постоянно изучают новые возможности для общения с влиятельными блоггерами на других мероприятиях.

3 Советы по построению большого плана брендов социальных сетей

Вот мой взгляд на то, что вы можете узнать из GoGo squeeZ и примените к малым предприятиям по производству продуктов питания.

• Социальная аутентичность - возьмите на себя инициативу от этой марки и сделайте все свои решения на основе того, насколько они соответствуют вашему заявлению о миссии и вашим ценностям.
• Не используйте социальные медиа в качестве другого канала для рекламы и рекламных акций. Используйте социальные сети, чтобы общаться и учиться у своих потребителей, например, через специальные хэштеги, ориентированные на рекламу.
• Постарайтесь узнать ПОЧЕМУ? Попытайтесь понять истинные мотивирующие факторы, которые приводят ваш бренд. Вы можете привлечь своих социальных последователей к идеям и идеям нового продукта для своей упаковки, чтобы ваши продукты выходили с полки.

Обновлен октябрь 2015 г. Сюзи Вишак