Как работает рекламное агентство?

Если вы рекламируете, это может показаться глупым вопросом: «Как работает рекламное агентство? «Но для кого-либо, кроме индустрии, это может быть загадкой. И то, как рекламные агентства представлены в фильмах и на телевидении, - это мир от повседневной деятельности законного рекламного агентства.

Было бы легко написать книгу, в которой описываются роли, обязанности и действия, связанные с успешной рекламой.

Но для очень быстрого обзора того, как работает агентство, давайте раскроем его как можно проще.

Рекламные агентства имеют клиентов

Обычный способ, которым агентство получает работу, - это шаг. Шаг - это прослушивание, при этом клиент дает краткое описание ряду рекламных агентств и выбирает тот, который лучше всего решает эту проблему. Конечно, это не всегда так (см. Шоу Pitch TV), но, по большей части, именно так агентства взаимодействуют с клиентами.

После этого контракты подписываются и начинается настоящая работа. В зависимости от типа агентства и клиента объем работ (SOW) будет сильно отличаться. Но, в общем, агентство соглашается произвести определенную сумму работы за определенную сумму денег (будь то постоянное, ежечасное или другое соглашение), и клиент соглашается заплатить агентству после получения работы. Это так же просто, как и все, но это самое простое объяснение.

Все проблемы / решение управляется

Рекламное агентство должно решить проблемы для своих клиентов.

Клиент должен предоставить агентству свои проблемы и когда ему нужны решения. Типы проблем и решений сильно различаются в зависимости от бизнеса клиента и области компетенции рекламного агентства. Как это делается, отличается от агентства к агентству, но основные шаги более или менее одинаковы.

Процесс создания рекламных кампаний

Это будет варьироваться от агентства к агентству, но следующий 12-этапный процесс - это то, как работают большинство рекламных, маркетинговых, дизайнерских и PR-фирм. Некоторые шаги могут быть пропущены или объединены, но основная структура выглядит следующим образом:

1. Менеджер аккаунта (и команда) встречается с клиентом, чтобы определить проблему, которая должна быть решена.
2. Менеджер учетной записи записывает краткую сводку, основанную на этой проблеме. Это будет включать в себя конкурентный анализ, исследования, помощь планировщика и / или креативного директора и, в конечном счете, отговорку от клиента.
3. Менеджер аккаунта информирует творческую группу и включает график, бюджет, предлагаемые медиа и другие факторы.
4. Творческая команда работает над проектом в течение нескольких дней (или недель, если им повезет) и приносит первый раунд идей креативному директору.
5. Креативный директор отбросит идеи, которые не работают, и направьте команду, чтобы изучить хорошие идеи.
6. Творческая команда продолжит работу над идеями, но привозит в отдел производства (если необходимо), менеджер по работе с клиентами и другие члены агентства, чтобы убедиться, что работа идет по пути. Если есть отпечатанные фрагменты или требуется съемка, то это произойдет, когда производственный отдел начнет оценивать.
7. Креативный директор утверждает окончательные идеи, а творческая команда представляет (надеюсь) их клиенту.
8. Клиент будет уходить и обсуждать идеи, прежде чем давать обратную связь агентству. Это может привести к переработке идей (повторите шаги с 3 по 7) или зеленый свет, чтобы перейти к исполнению идей. На этом этапе снова будет утвержден бюджет и сроки.
9. Творческая команда работает в тесном контакте с командой учетных записей, медиа-покупкой, производством и креативным директором для создания рекламы, независимо от формы, которую они могут принять.
10. Окончательные объявления размещаются перед клиентом для утверждения. Как только клиент одобрит, объявления будут опубликованы, будь то онлайн, в печати, на улице, в эфире или на любом другом носителе.
11. Агентство будет отслеживать успех и рентабельность рекламы и давать отзывы клиенту.
12. Клиент платит агентству. И затем весь процесс повторяется.

Самостоятельное продвижение и награды - ключ к выживанию

Если агентство делает отличную работу для клиента, это должно быть достаточно рекламы. Но рекламные агентства, ради выживания и успеха, должны отправиться туда, чтобы выиграть больше бизнеса, и чтобы клиенты приходили к ним на работу.

Рекламные агентства примут участие в лучших выставках. Только лучшие шоу привлекут внимание клиентов, которых стоит иметь. Они также разработают веб-сайт и другие формы саморекламы, чтобы клиенты могли смотреть в правильном направлении.