Фантазия против реальности в рекламных кампаниях Mad Men

Безумные мужчины уже не в эфире, но когда это было, это была мощь творчества и вдохновенного письма, в результате чего шестидесятые годы ожили с удовольствием. Он зацепил миллионы зрителей и показал им знак рекламного мира, которого большинство никогда не видел раньше. И это включало рекламные ролики.

Многие рекламные кампании Mad Men, используемые в телешоу, показывали фактические объявления, которые повторялись в тот же день.

Однако, хотя реклама была реальной, они часто продавали мечты, используя фантазию, чтобы убедить людей покупать продукты и услуги своих клиентов.

Текущая версия этой техники называется «желательной рекламой»; маркетинг, целью которого является убедить вас улучшить свой статус путем покупки лучших брендов. Немного менее изворотливый, но одинаково эффективный. И если вы считаете, что невосприимчивы к таким вопиющим мысленным играм, спросите себя, почему вы жаждете этого BMW, Benz или Lexus? Автомобиль - это просто автомобиль, верно?

Некоторые из наиболее изобретательских и да, манипулятивных рекламы, которые когда-либо появлялись, запускались в течение 60-х, меняя рекламную игру навсегда. И поэтому мы сейчас останавливаемся, чтобы почтить и разобрать некоторые из реальных объявлений, которые появились в Mad Men, сериале AMC.

Мне показалось, что я был нокаутом в бюстгальтере моей девы.

Изобразите привлекательную блондинку, ледяную на боксе, одета только в лифчик, серебряные шорты, высокие каблуки и боксерские перчатки.

Что может быть более фрейдистским? Пол. Прочность. Независимость. Доминирование. Даже сегодня, в эпоху Lady Gaga, эта реклама все еще генерирует тепло, но это был костер, когда он появился в выпуске журнала Magazine от 3 февраля 1961 года. Г-жа Мейденформ была девушкой-плакатом фантазий о выполнении этого возраста и начинающим движением женщин-активистов.

Кампания, начатая в 1949 году, заняла 28-е место в 100 самых запоминающихся рекламных кампаниях Advertising Age. То, что он проработал более двадцати лет, говорит о его блеске.

В Норман, Крейг и Куннель - рекламное агентство, которое создало кампанию в 1949 году - поздравления с созданием рекламной истории.

Kodak представляет карусель. Новый слайд-проектор.

Это просто слайд-проектор, верно? Даже не близко. Во время одной из самых незабываемых сцен Безумных мужчин Дон Дрейпер представляет идею названия продукта и рекламной кампании на проспекте Kodak.

Когда появляются изображения его жены и детей, Дрейпер срывается, возможно, вспоминая лучшие дни неудачного брака. Его речь превращает утилитарный проектор в машину мечты: «Это приводит нас к тому месту, где мы боремся, чтобы снова пойти … Это называется« Карусель ». Это позволяет нам путешествовать по и обратно и обратно домой».

Настоящее объявление для Карусель Кодак был нигде не похож на поэтический, или очаровательный.«Расслабься! В разбрызгиваемом лотке показано 80 слайдов … автоматически!» был функциональным заголовком, с которым они столкнулись.

Если вы все еще становитесь мокрым, начните тренироваться. Пожар. Возьмите напрокат. Правохранитель.

В шестидесятые годы правая гвардия была самым мужественным брендом. Во время сеанса «мозгового штурма» писатель из Стерлинг-Купера предложил использовать космонавта в качестве пресс-секретаря.

Героический мужской значок, не разбивающий пота, мчащегося в космос. Но Дрейпер (и реальное агентство) имел лучшую идею. Секс продает, даже тонко. Фактическое объявление показало, что рука женщины сжимает банку аэрозольного аэрозоля Right Guard, обещая жесткое решение для пота. Предложение большой любовной жизни превосходит все, хотя и через сухие подмышки. И на самом деле это только объявление, которое бежало.

Помимо рекламы в серии, было много реальных гигантов Madison Avenue, чья работа изменила культуру и сделала кассовые звонки для своих клиентов. Вот три …

Билл Бернбах, творческий гений

Билл Бернбах был пионером, признав, что потребители были людьми, и хотели быть вовлеченными в продажу. В результате его рекламное агентство Doyle, Dane, Bernbach (DDB) поставило премию на творчество и первым объединило копирайтеров с арт-директорами для мозгового штурма идей.

DDB стоял за кампанией, которая революционизировала то, как мы смотрим на иномарки. Показав крошечную картину «Volkswagen Beetle» на черной белой странице, заголовок «Think Small».

По сравнению с американским брендингом автомобилей, встречный интуитивный подход выделялся и продавал тонну VW против культуры. DDB также сделал много денег для Avis, Life Cereal и Polaroid. Они были настолько хороши, что их часто упоминают в «Безумных мужчинах» как конкурс Стерлинг-Купера.

Мэри Уэллс, первая женская исполнительная компания по рекламе

В игре Безумного Человека Мэри Уэллс добилась впечатляющих результатов. Теперь, когда она работала консультантом в 80-х, Уэллс или ее агентство отвечали за удивительное количество незабываемых тегов и креативных концепций, в том числе:

• Plop, Fizz, Fizz для Alka Seltzer
• Я люблю Нью-Йорк
• Доверяю Midas Touch
• У Форда качество - это работа одна
• Flick your Bic
• Поднимите руку, если вы уверены, что
• Друзья не позволяют друзьям пьянуть

Одной из первых женщин, которые станут генеральным директором публично торгуемой компании, Уэллс был самым высокооплачиваемым администратором своего дня перед продажей своего магазина ,

Дэвид Огилви, Безумный (изон-авеню) Ученый

Но никакое рекламное обсуждение не было бы полным без упоминания Дэвида Огилви, помеченного в недавней биографии «Король Мэдисон-авеню». Британец, завоевавший клиентов U.S., отличал Ogilvy от его зависимости от исследований потребителей.

Часть искусства, часть науки, объявления Огильвы использовались в длинных экземплярах, наполненных фактами, которые, как он знал, привлекли потенциальных клиентов. «Я предпочитаю дисциплину знания анархии невежества», - сказал он. Так поступали и многие его агентства, в которые вошли Сирс, Ферма Пеппериджа, правительство Пуэрто-Рико и Швеппес.