Давид Огилви, CBE - Рекламный профиль карьеры

В отрасли есть несколько имен, которые являются синонимом рекламы. Дэвид Огилви, пожалуй, самый известный и уважаемый из этих имен. Часто упоминаемый как «Отец рекламы», он оставил за собой наследие поразительной работы, мощных агентств и нескольких книг, которые стали обязательными для всех, кто даже думает о том, чтобы попасть в рекламный бизнес.

Англичанин родился и вырос

Родился в Вест-Хорсли, Англия, 23 июня ^rd , 1911, Дэвид Маккензи Огилви пришел из семьи умеренных средств.

Хотя он посещал как Колледж Фетт, Эдинбург, так и Церковь Христа, Оксфорд, он делал это под стипендии. Дело его отца сильно пострадало во время депрессии, и Дэвиду пришлось найти свой собственный способ поддержать свою образовательную карьеру.

Неудачный выпускник, шеф-повар и продавец «от двери до двери»

Рекламные карьерные пути в тридцатые и сороковые годы не такие, как сегодня. Многие успешные рекламные люди начинались на самых разных путях, и Дэвид Огилви был одним из них. Он никогда не заканчивал христианскую церковь, и в 1931 году он повернулся спиной к Англии, чтобы стать шеф-поваром в отеле Majestic, Париж. Это продолжалось один год, и Огилви вернулся в Шотландию, чтобы продать печи Ага от двери до двери.

Здесь он написал инструкцию по эксплуатации « « Теория и практика продажи плиты AGA » для другого продавца. Среди драгоценных камней внутри был этот: «Чем больше у вас возможностей поговорить, тем больше продаж вы выставите на себя, тем больше заказов вы получите.

Но никогда не ошибайтесь количество звонков на качество продаж».

Fortune Журнал назвал его лучшим руководством по продажам, когда-либо написанным. Это было признаком больших будущих событий.

Зов Америки

Огилви попрощался с Англией в 1938 году и эмигрировал в Америку, оставив за ним очень смелую карьеру.

Он нашел работу в Исследовательском институте Аудитории Джорджа Гэллапа, а позже заявил, что это влияет на его способность мыслить и полагаться на точные исследования. Это послужило бы основой для большого успеха Огилви в мире прямой почты.

Вторая мировая война, национальная безопасность и амиш

Навыки Огилви с анализом, поведением людей, потребительством и национализмом привлекли разведывательную службу в британском посольстве в Вашингтоне. Здесь он сделал рекомендации по дипломатии и безопасности «применив технику Гэллапа к областям секретного интеллекта». Предлагаемый Огилви был с большим успехом принят в Европе Советом по психологической войне Эйзенхауэра.

После работы в таких интенсивных, психологически истощающих условиях Огилви повернул назад на исследования и купил небольшую ферму в графстве Ланкастер, штат Пенсильвания.Он жил среди амишей, вел спокойное и мирное существование в течение нескольких лет. Но Манхэттен звонил, и Дэвид Огилви был рад ответить на него.

Ранние годы Огилви и Матер

В 1948 году, в возрасте всего 37 лет, Дэвид Огилви основал свое первое агентство. Он был назван Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather, компанией, которая в конечном итоге станет Ogilvy & Mather Worldwide. Разумеется, Огилви не был в одиночестве.

Компания была создана на базе уже успешного лондонского агентства Mather & Crowther, которое довольно удобно управляло его старший брат Фрэнсис.

Что еще более удивительно в этом начинающем агентстве, так это то, что на данный момент в жизни Дэвид Огилви никогда не писал. Даже идея для рекламного объявления. Некоторые назвали бы это высокомерие. Другие, глупость. Но у Огилви была уверенность в том, что он был подкреплен тяжелой работой, простотой и непреодолимой харизмой. У него также было всего 6000 долларов в банке. Неплохо для среднего сберегательного счета Джо, но, конечно, не удача для рекламного агентства в центре Нью-Йорка. Из этих скромных начал Огилви построил бы империю.

«Это не креатив, если оно не продается. »- Дэвид Огилви

Это одна из самых цитируемых фраз в рекламной индустрии, особенно сейчас, когда такая работа больше связана с выигрышными наградами, чем с продажей продукта.

Но именно этот дух сделал Ogilvy & Mather всемирным успехом, которым он стал.

Среди некоторых культовых кампаний, которые помогли Огилви создать свое агентство в качестве игрока, были:

• Человек в хатуэйской рубашке
• Человек из Швеппса здесь
• Объявление Rolls-Royce (в 60 милях час самый громкий шум в этом новом Rolls-Royce происходит от электрических часов)
• Пабло Касальс возвращается домой - в Пуэрто-Рико (самое гордое достижение Оггиль)
• Только Dove - это крем для увлажнения в течение одной четверти

The Dove кампания помогла Dove стать самым продаваемым мылом в Соединенных Штатах. И этот успех создал эффект снежного кома, помогли Ogilvy получить таких выдающихся клиентов, как Lever Brothers, General Foods, Shell и American Express. Это были золотые годы для Огилви и Мазер.

В и из выхода на пенсию

Создав рекламную империю, Дэвид Огилви ушел в отставку в качестве председателя Ogilvy & Mather в 1973 году, в возрасте 62 лет. Он переехал в Touffou, его роскошное поместье во Франции, где он провел семь лет наслаждаясь спокойствием сельской местности. Но в 1980-х годах Огилви вышел из отставки, чтобы стать председателем Ogilvy & Mather, Индия.

Не довольствуясь этим заданием, он провел год в качестве временного председателя в Ogilvy & Mather, в Германии, в офисе и ежедневно переезжал между Туффу, Францией и Франкфуртом, Германия. Расстояние до них составляет 902 км. Это 560 миль, или расстояние между Манхэттеном и Цинциннати, штат Огайо. Не так уж плохо для человека в его 70-х.

В 1989 году группа Ogilvy была приобретена WPP. Это сделало WPP, принадлежащий сэру Мартин Соррелл, крупнейшей в мире фирме по маркетингу. Дэвид Огилви был назван неисполнительным председателем, занимал должность в течение трех лет.

Дэвид Огилви умер 21 июля 1999 года в своем доме в Туффу, Франция. Ему было 88 лет. Он по-прежнему является самым известным именем в рекламе, и многие его рекламы выдержали испытание временем. Поистине один из великих.