Краткая история политической рекламы в США

Любой, кто был в Соединенных Штатах в преддверии президентских выборов, будет знать все о политической рекламе. Сказать, что это бомбардирует телезрителей, радиослушателей и любого, кто видит рекламный щит, это было бы огромным преуменьшением. Политическая реклама становится все больше и больше года, в денежном выражении, и оценивается в 4 миллиарда долларов, потраченных на 2012 год выборов. И в 2016 году борьба между Дональдом Трампом и Хиллари Клинтон заставила весь мир наблюдать за агастом.

Но откуда это произошло и как оно изменилось?

В начале политические объявления были скудными.

Именно рассвет телевидения изменил то, как политики достигли своей аудитории. До этого все собиралось выйти и встретиться, встретиться с избирателями, провести дебаты в городской ратуше и рукопожатие. Фактически, в 1948 году Гарри С. Трумэн покрыл более чем 31 000 миль в Америке, встряхивая более полумиллиона рук! В то время это было настоящим достижением, но сегодня это было бы удивительно. Ни один кандидат никогда не ставил бы такого рода обязательства в встречу и приветствие, когда реклама может делать гораздо более эффективную работу.

Кандидат в президенты Дуайт Д. Эйзенхауэр был первым политиком, который действительно воспользовался этой новой средой, создав 40 двадцать секунд телевизионных роликов. Они были сняты всего за один день в Radio City Music Hall, и контент был прост - Эйзенхауэр взял на себя вопросы от аудитории и ответил на них в своей торговой марки «без быка».

Эти вопросы были разделены на рекламные объявления, и кампания под названием «Эйзенхауэрские ответы Америки» бежала и была в конечном счете ответственна за победу в выборах.

От Никсона и Кеннеди до Джонсона - Восход негативной кампании.

После Эйзенхауэра нельзя было усомниться в силе телевидения. Телевизионные образы Никсона в его президентской кампании, охватывающей «холодную войну» и коррупцию в правительстве, были очень мощными.

Однако Джон Ф. Кеннеди был человеком, который родился, чтобы быть на камере, и создал более 200 телевизионных объявлений в своем беге на Белый дом. У него была милость, он был спокоен и выглядел гладким и уверенным. Никсон, с другой стороны, нервничал на камеру, потел на лбу и выглядел обеспокоенным. По иронии судьбы, когда дебаты транслировались по телевидению, люди думали, что Кеннеди был явным победителем, в то время как те, кто слушал радио, считали точную противоположность.

После смерти Кеннеди Линдон Б. Джонсон возглавил одну из самых мощных рекламных роликов в политической истории рекламы. Под названием «Daisy Girl» она показала, что молодая девушка играет «он любит меня, он меня не любит», и когда последний лепесток сорвался, голос засчитался до ядерного взрыва. Это было связано с пропагандой, но это сработало.Трейлер «потому что ставки слишком высоки для вас, чтобы оставаться дома» был последним гвоздем в гробу для либерального конкурента Джонсона Барри Голдуотера. Заключительный счет в 44 государствах до 6 показал эффективность негативной агитации и досягаемости телевидения.

В последующие десятилетия, до настоящего времени, большинство политических объявлений пошли в атаку. Политическое объявление кажется самым сильным, когда он говорит «не голосуйте за этого кандидата», а не «проголосуйте за меня, потому что …» Макговерн попытался держаться подальше от этой тактики, но в конце концов ему пришлось запускать рекламные объявления получить некоторый импульс.

Рейган эффективно использовал атаки против Картера, а Джордж У. Буш высмеял своего противника. С тех пор этот стиль стал нормой.

Первый Клинтон, а затем Обама - Политическая реклама достигает новых медиа

Справедливости ради следует сказать, что Уильям Дж. Клинтон был первым кандидатом в президенты, который эффективно использовал больше нетрадиционных форм политического объявления. Вместо того, чтобы проводить кампанию, состоящую исключительно из телевизионных роликов, радиорекламы и рекламных щитов, он значительно расширил свой охват. Он появлялся на дневных телевизионных ток-шоу и пробирался по каналам, таким как MTV. Это привлекло внимание молодых избирателей, и оно связывалось с молодыми людьми, которые выиграли его на выборах в 92 году и переизбранием в 96-м году.

Но когда дело доходит до современной политической рекламы, Барак Обама изменил игру. Хотя он использовал традиционные средства массовой информации и занимал некоторые негативные моменты, его кампания была основана на положительном сообщении - «Надежда».

И он красиво использовал интернет и партизанскую рекламу. Художник Шепард Файрей (в этом документальном фильме) создал знаковый плакат, который был замечен на улицах Америки.

Интернет-блоги и доски объявлений несли послание Надежды по всей стране. Использование Обамой современных методов, а также его молодость и обаяние полностью перевернули его гораздо более старого, традиционного республиканского противника Джона Маккейна. One Show, среди прочих наградных шоу, признала силу этой кампании как прорыв в современной политической рекламе. Это, несомненно, будет определять будущее политической рекламы в Америке и во всем мире. Но, к сожалению, не последовал избирательный цикл 2016 года.

Дональд Трамп и Хиллари Клинтон - Историческая битва причудливой в 2016 году
В то время, когда эта статья была опубликована, победитель президентской гонки 2016 года еще не был решен. Но одно можно сказать наверняка. 2016 год был игровым чейнджером, а риторика Дональда Трампа давала ему миллионы и миллионы долларов заработанные средства массовой информации, не тратя ни копейки. 2016 год также видел некоторые из самых расходящихся кампаний в истории современной политической рекламы и создал группы ненависти, недоверие и общее чувство недоброжелательности в отношении выборов.

Изменится ли избирательная кампания из-за кампаний в 2016 году? Он должен. Но что бы ни случилось, битва 2016 года войдет в историю как самая странная битва современной эпохи.