Видео: Мерчендайзинг. Выкладка товара 2024
Книжным магазинам необходимо продавать себя, как и любой другой розничный торговец, чтобы доставить клиентов в дверь. Вот некоторые распространенные рекламные материалы для продажи в книжных магазинах и другие виды рекламных акций, используемых книготорговцами.
Сумки
Сумки в книжном магазине, напечатанные с именем и / или логотипом магазина, и местоположение в значительной степени являются розничными 101. Когда потребитель выходит из магазина с сумкой, он становится рекламным средством для магазина - что-то вроде Помните об этом, создавая сумки для хранения.
Они не должны быть дорогими, но поскольку они стоят денег, они должны работать, чтобы надлежащим образом представить магазин.
Блог
Программное обеспечение для блогов отлично и довольно легко обновляется, поэтому сообщения в блогах отлично подходят для анонса событий в книжных магазинах или для публикации фотографий после этого. Тем не менее, блоги - это обязательство - блог без часто обновляемого контента делает магазин незабываемым.
Закладки
По-прежнему чрезвычайно полезный инструмент для читателя печатных книг, закладки также служат рекламной «визитной карточке» для своих магазинов, листинговым адресом, часами магазина, веб-сайтом и т. Д. Закладки должны отражают бренд магазина не только с логотипом, но и с «атмосферой» магазина. Например, причудливая закладка Bienville Books показывает, что аллигатор завалялся на переднем плане с городскими зданиями Mobile, AL на заднем плане.
Экран книги
Визуальное мерчандайзинг в магазине имеет решающее значение для любого розничного торговца, конечно. Размещение книг, рекламные акции по сезонным книгам, книжные показы по предмету или категории, размещение импульсных покупок, когда клиенты выстраиваются в очередь и в кассовом аппарате - даже независимо от того, стоит ли книга лицевой стороной или спиной - все это может помочь покупателю книги.
Подробнее о визуальном мерчендайзинге.
Книжные чтения и подписи
Хотя они предназначены для продажи определенной книги или книг одного автора, они приводят людей в дверь, а больше людей означают больше продаж книг (и капучино).
События в магазине
Помимо чтения и подписания, участие в таких мероприятиях, как Independent Bookstore Day помогает продвигать общий магазин.
Информационный бюллетень
Информационный бюллетень - это хороший инструмент для информирования клиентов об авторских чтениях и подписаниях и других событиях в магазине, а также для выделения рекомендуемых книг в различных категориях, таких как общая фантастика или конкретные жанры (тайна, романтика, кулинария, дети и т. д.)
Сохранение информационных бюллетеней может появляться в нескольких форматах - одностраничное или многостраничное газетное издание. Как блоги, информационные бюллетени нуждаются в контенте и, как правило, становятся их животными, поэтому для книготорговца, начинающего рассылку новостей, необходимо создать шаблон, формат и график, а затем назначить персоналу достаточное время и сроки, чтобы помочь заполнить этот кусок.
Информационные бюллетени электронной почты должны быть более «новостными» или служить как напоминания, а не заменять печатные экземпляры для использования в магазине, учитывая небольшой интерес большинства читателей электронной почты.
Полка-болтун
Эти куски картона, которые свисают с полки, могут привлечь внимание к книгам по разным причинам. Независимо от того, позволяют ли они сотрудникам поэтично в любимом опыте чтения (см. «Выбор персонала» ниже), или предупреждайте потребителя о региональном бестселлере или хорошем выборе группы для чтения, это недорогие способы выделить выбор книг.
Посольство рекомендует (в сторону)
В тех случаях, когда ручная торговля встречается с устными устами: задумчиво написанная, искренняя и искренняя «Рекомендация персонала» или «Выбор персонала» может побудить потенциального читателя смотреть дважды - и, возможно, купить - рекомендуемую книгу.
Они могут появляться в виде книжного полка, расположенного рядом с книгой, или сгруппированы регулярно в ежемесячный или сезонный бюллетень.
«Товарный бренд».
Футболки-майки, кружки, многоразовые книжные тотализаторы - это предметы, которые можно продавать по цене, и служат двойной цели продвижения магазина при одновременном приношении небольшого дохода , Дизайн подсчета - что-то уникальное, а книга или ориентированная на читателя продается лучше, чем общий брендовый товар. Ценообразование товаров зависит от того, на какой стороне товара / рекламной линии вы видите, что товары падают. Книжные магазины с большой и энергичной фан-базой или которые привлекают множество посетителей или туристов, могут захотеть оценить предметы, более соответствующие сувенирам в этом районе, для максимальной прибыли, в то время как в других магазинах возможно более выгодно оценивать товар для покупателей чтобы максимизировать местную рекламную ценность.
Веб-сайт
Магазины нуждаются в веб-сайтах, период. По крайней мере, сайт должен перечислить всю соответствующую информацию о розничной торговле - местоположение (со ссылкой на указания), часы, номер телефона и лучшие веб-сайты, чтобы эта информация находилась на каждой странице, чтобы потенциальный клиент не имел работать, чтобы найти его.
Страница Facebook является хорошим дополнительным веб-присутствием, но у вас также должен быть веб-сайт с определенным адресом магазина. Веб-сайт может включать или не включать блог (см. Ниже).
Узнайте больше о независимых ресурсах книготорговцев.
Городские огни: книжный магазин Iconic Beat в Сан-Франциско
Городские огни: Иконописный удар Сан-Франциско Книжный магазин
Отрицательные процентные ставки: новоиспеченный книжный магазин в Центральном банке
Новый мир отрицательных процентных ставок: центральный Банки следовали за маршрутами небольших центральных банков развивающихся стран, перемещаясь на эту территорию.
Загадочный книжный магазин - книжный магазин Mystery Book Book Store
Таинственный книжный магазин в Нью-Йорке и его владелец Отто Пенцлер были почитаемыми и удостоенными наград книгами тайной книги.