Обзор Greenwashing

Зеленые претензии, такие как «Естественный», «Органический» и «Экологичный», кажутся повсюду, поскольку потребители склонны иметь благоприятное отношение к продуктам и услуги, которые являются экологически чистыми. Понимание заключается в том, что, используя экологически чистые продукты и услуги, они вносят свой вклад в сохранение и защиту окружающей среды. Но потребители вряд ли могут проверить претензии, а компании и предприятия, похоже, используют эту возможность.

Вот откуда берется концепция «Greenwashing».

Определение «зеленой стирки»

Этот термин исходит из двух слов; зеленый (экологически чистый) и побелка (для блеска над простудой). Таким образом, термин относится к необоснованным, ложным, обманным маркетинговым требованиям компании, промышленности, правительства. или не-правительство. организации или политика для продажи продукта или политики и создания про-экологического образа. Компании и бизнес падают на себя, чтобы показать своим клиентам, что они экологически сознательны и экологичны. Это тревожное явление, которое делает «зеленым» «новый черный». В лучшем случае претензии могут отражать правду об усилиях бизнеса или компании по применению экологически обоснованных практик, но самое худшее можно отбелить из-за некоторых серьезных корпоративных проступков.

Грехи «зеленой стирки»

Существует множество разных видов и уровней «зеленого» промысла, основанных на грехе, совершенных в маркетинговой претензии.

Вот основные грехи Гринвишна:

Скрытый компромисс: Грех скрытого компромисса относится к маркетинговой претензии, предполагающей, что продукт является экологически чистым на основе узкого набора атрибутов, не обращая внимания к другим жизненно важным вопросам окружающей среды. Скажем, например, бумага не является экологически чистой только потому, что ее источником является устойчивый лес.

Использование хлора в отбеливании, выбросы парниковых газов в процессе производства бумаги - другие экологические проблемы, которые могут быть одинаково важными.

Нет доказательств: Претензии, которые не могут быть подтверждены надежной сертификацией третьей стороны или легкодоступной вспомогательной информацией. Превосходным примером является требование о том, что в тканях туалета или продуктах для лицевых тканей могут быть разные проценты рециркулированного содержимого после потребителя без предоставления доказательств.

Смутность: Требование, которое так плохо определено, что фактический смысл иска легко может быть неправильно истолкован. Примером такого рода греха является «все включено». Формальдегид, ртуть, уран и мышьяк все ядовиты, но естественным образом. Таким образом, «все-естественное» не обязательно означает экологичность.

Поклонение ложным уровням: Через изображения или слова, если продукт дает безвредное для окружающей среды впечатление о стороннем одобрении, когда такого одобрения не существует, это должно быть грехом поддельных ярлыков.

Искренность: Требование, которое на самом деле верно, но совершенно не связано с продуктом и бесполезно или не важно для потребителей, которые ищут экологически чистые продукты. Одним из прекрасных примеров этого греха является требование «без ХФУ».

Это очень частая претензия, несмотря на то, что ХФУ запрещены законом.

Меньше двух событий: Маркетинговое требование, которое может быть истинным в категории продукта, но рискует отвлечь клиентов от более крупных экологических воздействий вместе. Топливно-экономичное спортивно-транспортное средство и органические сигареты могут быть двумя прекрасными примерами меньшего из двух причин «зеленого промывания».

Fibbing: Экологически неприемлемое утверждение, которое является полностью ложным. Продукт, ложно заявляющий, что является зарегистрированным или сертифицированным Energy Star, является прекрасным примером фибробления.

Источники показывают, что почти 98 процентов всех относящихся к окружающей среде требований претендуют, по крайней мере, на одну из вышеупомянутых семи претензий. Таким образом, экологически чистая добыча настолько буйна и кажется большой международной проблемой. Потребители, которые проявляют благоприятное отношение к экологически чистым продуктам, должны иметь четкое представление о вышеупомянутых семи грехах «зеленого промысла» и задавать правильный набор вопросов, чтобы проверить, является ли требование экологически чистым или нет.

Ссылки

// www. sourcewatch. орг / индекс. php / Greenwashing

// stopgreenwash. org / introduction

// sinsofgreenwashing. ком / выводы / FAQs / индекс. html

// sinsofgreenwashing. ком / выводы / в-семь грехов / индекс. html

// www. Форбс. com / sites / realspin / 2012/03/20 / greenwashing-обманчивый бизнес-заявления-эко-дружелюбия / // sinsofgreenwashing. ком / выводы / Greenwashing-отчет-2009 / индекс. HTML