Neil French: История легенды о копирайтинге

Когда речь заходит о рекламных легендах, в частности копирайтерах, Neil French находится на вершине очень короткого списка (в котором также находятся Дэвид Эбботт, Тони Брингулл, Дэн Вайден, Майк Лескарбо, Люк Салливан, Lionel Hunt и, ну, кто-нибудь из D & AD Copy Book).

Французский известен своими длинными рекламными роликами, которые творят чудеса для таких брендов, как Chivas Regal и XO Beer, а совсем недавно - там же.

Его обычно называют человеком, который принес креативную революцию в Азию, когда он связал Партнерство с мячом в Сингапуре. Теперь узнайте, как «бог рекламы» получил свое начало и стал настолько почитаемым.

Neil French - The Early Years

Французский вошел в рекламный бизнес совсем по-другому, чем в большинстве креативщиков. Пробовав свою руку в нескольких карьерах, включая корриду, его попросили работать в рекламном агентстве друга, в отделе счетов.

Его природный шарм, быстрая остроумие и острый ум означали, что он долго не оставался лицом на счету, и через несколько лет он основал собственный творческий магазин - Blacker Hyde - с бывшим коллегой , Остальное, как говорится, это история; великую историю, о которой вы можете прочитать в «Извините за омаров», недавно опубликованную автобиографию Нила Франца.

Копирайтер копирайтера, Neil French известен тем, что пишет длинные рекламные объявления, которые часто практически не имеют визуальных эффектов.

Невероятно видеть рекламу Neil French, которая полностью лишена образов и все же привлекает читателя быстрым заголовком и ловко созданной копией. Его работа для ibidphoto. com был замечательным, как это было для фотосъемки и состоял полностью из слов; заголовок - «Не утруждайте себя чтением, картина отсутствует» - это была не просто вызов, но обвинение в состоянии современной рекламы.

Вы можете увидеть объявление здесь, на веб-сайте Neil French. Это одно из лучших объявлений, которые вы когда-либо читали.

Neil French and Controversy

К сожалению, у многих великих художников всегда есть своя разногласия вокруг них, и Нил Фрэнк не является исключением. 6 октября ^th , 2005, французский дал адрес аудитории в Торонто и сказал что-то, что всегда будет зажигательным, по крайней мере:

«Вы не можете быть великим креативным директором и у меня есть ребенок и продолжайте проводить время каждый раз, когда ваши дети болят … Все, кто не полностью посвящает себя работе, - это дерьмо. »

Никогда не стесняйтесь говорить о своем уме, его наглость честности обычно служил ему хорошо в его карьере. Но в этом случае его нельзя было игнорировать, особенно после очень публичной реакции Нэнси Вонк, сопредседателя креативного директора Огилви Торонто.Он отказался от своей уважаемой позиции всемирного креативного директора WPP Group.

Позже он был назван как серьезное влияние на карьеру женского творца Юрепорна Тейдумронга, которого в 2006 году назвали «творческим человеком года в Азии».

«Противоположные к тому, что люди могут думать и говорили за последние пару лет, он очень поддерживает женские объявления. Я могу гарантировать это, потому что я на самом деле одна из женщин, которых он помогал. Я бы не стал там, где я нахожусь сегодня, если бы это было 't для него, < сказал Thaidumrong.

Когда об этом спрашивали в 2009 году Агентством. Журналист из Азии, французы открыто говорили обо всем этом деле.

«Не забывайте, что теперь позорный случай был брошен женщиной, у которой раньше было ухо, когда он был в отъезде, когда я был в офисе. Это было, ослепительно, самая эффективная мести … но если бы фильм всего вечера был доступен, любой, у кого чувство юмора или ирония, увидели бы пестность реакции ».

Французский также широко обвинялся в создании спекулятивных объявлений, которые никогда не могли бежать, а затем показывали их как проданные и напечатанные произведения. Прослушайте собственную точку зрения французов на мошенническую рекламу здесь.

Нейл Франс и Всемирная премия в прессе

Несмотря на растущее число церемоний награждения, которые теперь принимают заявки по всему миру, французский увидел разрыв в отделе признания и основал The World Press Awards - шоу, которое ограничено исключительно рекламой, которая появляется в печатных СМИ и ничего больше.

Нет цифровых, интернет, сотовых телефонов, ТВ, радио или партизан. Некоторые говорят, что это наградное шоу, которое предназначено исключительно для таких людей, как Neil French wannabes.

Нейл Франс и Иудаский жрец

Большинство людей считают его лозунгом как тореадора самым причудливым кликом в его рекламном резюме, но есть еще один, который не так хорошо известен. Перед тем, как совершить полный рабочий день в рекламной игре, Нил Фрэнк был менеджером группы для иконописных иконок Иуды Прист.