Публикация Советы по созданию авторских брендов

Наличие бренда автора может помочь упорядочить и ускорить рекламную кампанию в области маркетинга и рекламы, а также дать импульс карьеру писателя.

Брендинг помогает читателям найти авторов

Конечно, если вы «Манекенщик», вы знаете, как бренд серии книг. Но почему отдельным авторам нужен бренд?

В ее Ваша книга, ваша марка, Дана Кай, владелец Kaye Publicity, Inc., пишет: «Большинство [читателей] хотят получить гарантию того, что следующая книга, которую они забирают, стоит своего времени и деньги.

Итак, они собираются для зарегистрированных имен (Patterson, Roberts), которые получают тонны внимания средств массовой информации ( Gone Girl, Girl on the Train ) или лауреатов премии ( «Браун девочка мечтает, весь свет, который мы не можем видеть» ). Что это значит для новых или средних авторов? Как вы можете привлечь внимание читателей и их творчество и публикацию на таком переполненном рынке ?

«Установив бренд».

В этом Q & A Kaye обсуждает, почему важно создать бренд автора, и она разделяет, как писатели могут начать создавать бренд

Автор Брендинг отличается от книжного маркетинга или книжной рекламы

Валери Петерсон: Дана, большое спасибо за выполнение этого вопросов и ответов. На ваш взгляд, каковы различия между «авторским брендингом» и «книжным маркетингом», или "boo k гласности "?

Dana Kaye: Авторский брендинг - это определение того, кто автор и что они пишут. Бренд автора должен охватывать все их книги, а не только самые последние.

Книжный маркетинг и книжная реклама являются специфическими для книги. Хотя может быть и какой-то акцент на автора, книжная кампания обычно фокусируется только на аспектах авторского фона, которые относятся к текущей книге.

В.П .: Итак, как автор и его или ее команда ориентируются на требования брендинга, маркетинга и рекламы?

DK: Авторское брэндинг, книжный маркетинг и книжная реклама на самом деле все работают рука об руку.

Торговая марка автора призвана привлечь фокус ко всем рекламным и маркетинговым кампаниям. Некоторые могут сказать: «вся реклама - хорошая реклама», но для авторов единственная реклама, которая имеет значение, - это охват бренда и достижение целевой аудитории. Маркетинг книг и рекламных кампаний в книгах может быть намного более успешным, когда есть четкий бренд автора.

Как создать фирменный бренд

VP: Как автор создает бренд? Какие первые шаги он должен предпринять?

DK: Первым шагом будет разработка ответа на этот вопрос: кто вы и что вы пишете?

Этот вопрос может показаться простым, но это немного сложнее, чем сказать: «Я адвокат, вышедший на пенсию, который пишет легальные триллеры». Рынок переполнен, и для него действительно выделяется уникальный авторский бренд.

Создание уникальной метки может служить хорошей отправной точкой для сообщения автора. CJ Lyons пишет «Thrillers with Heart» - и это написано прямо на домашней странице ее авторского сайта. Софи Литтлфилд пишет о том, что «Матери делают невозможное, чтобы защитить своих детей перед лицом немыслимого». Независимо от того, находятся ли они в центре или в рекламных материалах или менее явны, эти «брендинговые» тегиты предоставляют читателям четкое представление о работе авторов и более запоминаются, чем стандартная жанровая категория.

Когда у авторов будет четкое понимание своего бренда, они могут перейти к созданию этого бренда через социальные медиа, гласность и личные события.

В. П.: Как писатель, издавший широкий круг книг, создает единый авторский бренд?

DK: Написание разных типов книг определенно делает создание автора более сложным. Но люди многогранны, поэтому большинство авторов пишут для разных возрастных групп или пишут в разных жанрах.

Даже когда книги кажутся совершенно разными, большинство авторов имеют образец и тяготеют к определенным темам. Эти темы могут стать основой бренда автора.

В Ваша книга, ваш бренд , я помогаю авторам идентифицировать шаблоны в их написании и аспекты их происхождения, которые относятся к их письму, чтобы помочь прояснить их собственные бренды.

VP: Когда вы работаете с командой (скажем, маркетинговым персоналом издателя или внешним публицистом, как и вы сами), как вы передаете им бренд, который вы хотите спроектировать?

DK: Это хороший вопрос, потому что это важно для всех, кто участвует в объединении автора, быть унифицированным на всех фронтах.

В Kaye Publicity, Inc, мы работаем с собственной командой по обмену брендами и как лучше всего позиционировать книгу.

Если у издательской группы нет четкого бренда, мы предоставляем им возможность часто помогать пропаганде и маркетингу в средствах массовой информации. Например, мы работаем над книгой в пабах в следующем году, Предположительно от Tiffany Jackson, что мы позиционируем как «Grip Lit for Teens».

Да, миллионы взрослых читают Grip -Лит названия, как Девушка в поезде или Вдова , поэтому, если читатели теперь видят «Grip Lit for Teens», они могут быть склонны покупать книгу для своих детей-подростков. Это открывает новую аудиторию для выхода на рынок.

[Быстрая заметка для читателей The Balance, которые могут быть незнакомы с термином «Grip Lit»: «Grip Lit» - это термин, который слушает «Chick Lit» и используется для описания определенного типа темного тайны или триллера или криминальные романы, написанные женщинами. Хотя эти книги всегда были вокруг - пейджинг Агата Кристи - всплеск популярности привел к чеканке этого термина.]

Автор успеха бренда

В. П.: Как автор знает, успешно ли он или она установил бренд?

DK: Успех брендинга трудно оценить, но лично я думаю, что когда читатели берут книгу автора исключительно на основе признания имени.

Люди захватывают последнего Джеймса Паттерсона или Нору Робертс, независимо от того, о чем идет речь в конкретной книге.Они покупают свои книги, потому что им нравится автор, и они знают, какой тип истории лежит на этих страницах.

VP: Каковы самые большие ошибки «брендинга», которые вы видите у авторов? Как автор может избежать этого?

ДК: Не имея одного!

Я вижу так много авторов, которые пытаются быть всем для всех. Нет никакой стратегии для их пропагандистской пропаганды или их присутствия в социальных сетях. Бренд должен стимулировать все рекламные усилия.

VP: Какая самая важная часть советов по брендингу, с которыми вы хотели бы оставить читателей The Balance?

DK: Не бойтесь говорить «нет» о возможностях, которые не принадлежат бренду. Это настолько соблазнительно сказать «да» каждому разговору или интервью в средствах массовой информации, но если эта возможность не дойдет до целевой аудитории или укрепит ваш бренд, то это не стоит вашего времени или энергии.

Dana Kaye является владельцем Kaye Publicity Inc., бутик-PR-компании, специализирующейся на издательском деле и развлечениях. Она также является автором ВАШЕЙ КНИГИ, ВАШЕГО БРЕНДА: Пошаговое руководство по запуску вашей книги и увеличению продаж и преподает онлайн-курсы в Teachable.