Работают ли СМИ? Фрагментированные аудитории

Если вы не на местном телевидении, вас нет. Не к большому куску людей.

И если вы не в новостях радио, вы невидимы для другой аудитории, которая включает новостное радио, когда их включение зажигания и переход на работу.

В общественных отношениях всегда существовали предвзятости по отношению к газетам.

Легко понять, почему. Большинство профессионалов начали печатать репортеров. Газеты также ощутимы. Вы можете держать историю в своих руках.

Вы можете закрепить его ножницами и сделать фотокопии, или нарезать-вставить и передать историю своему боссу и коллегам.

Гораздо сложнее захватить аудиоклип из радио-сюжета или видеоклип на телевизор. Станции - особенно радиостанции - транслируются весь день. У них нет пространства на сервере или свободного труда, чтобы сохранять и архивировать каждую секунду аудио и видео.

Я говорю это как бывший журналист с газетной бумагой, текущей по моим венам. И это правда, что газеты, как правило, ломают истории, которые затем покрывают телевидение и радиостанции. Не секрет, что радио и телепродюсеры читают утреннюю газету, когда они ищут вещи, чтобы заполнить ежедневные трансляции.

Фрагментация аудитории

Проблема в том, что публикация в средствах массовой информации разделена. Раздробленность. В старые времена, если у вас есть история в большой газете - скажите The New York Times или The Washington Post - и Уолтер Кронкайт говорил об этом в течение 30 секунд на CBS Nightly News, ну, вы были золотыми.

Все узнают об этом.

Сегодня люди могут получать свои новости тысячами разных способов. Есть сотни каналов на кабельном и интернет-радио. Вы можете получить доступ к любой газете, которую хотите в Интернете. В тот день, когда весь народ вернулся с работы, прочитал газету и включил телевизор в 6 часов. м. чтобы посмотреть Уолтера Кронкайте, ну, эти дни закончились.

Если вы хотите охватить больше, чем кусочек населения, вам нужно попасть в не только газеты, но и радио, телевидение и интернет.

Где люди получают свои новости

Новое исследование Pew Research Center, в котором люди обращаются к новостям, все больше полагается на Интернет, с большим всплеском в людях, сообщающих, что они включают свой смартфон для поиска новостей, погода и спорт.

Люди также сообщили, что они проверили несколько источников, причем 99% американцев говорили, что в обычный день они проверяли новости по крайней мере одним из следующих: по телевидению, радио, в печати или в Интернете.

ТВ доминирует, а 78% американцев говорят, что смотрят новости местных телепрограмм и 73% получают новости из сетей или кабельных новостных каналов.

Интернет растет; 61% сказали, что проверяют новости в Интернете.Радио (54%) едва избивало местные газеты (50%), а национальные газеты приходились на 17%.

Существует также большой переключатель в сторону социальных сетей. Люди чирикают и рассказывают о рассказах, а опрос Pew показал, что, когда друзья и родственники публикуют историю, вы с большей вероятностью прочтете ее, прокомментируете или отправьте ее сами.

Что это значит

Весь смысл массовой коммуникации достигает массы.

Вы могли бы доминировать над радиоволнами, но пропустить почти половину населения. То же самое с газетами.

Местное телевидение выглядит отличным вариантом, достигая почти восьми из десяти человек. Но в десять раз сложнее получить освещение в новостях на телевидении, так как они попадают в газеты, радио или в Интернет.

Сегодняшняя публика настолько фрагментирована, что любой план охвата прессой должен охватывать все эти базы. Вы не можете отправлять одни и те же пресс-релизы на все медиа-магазины и называть их хорошими. Выпуск, подходящий для газеты, слишком длинный, чтобы читать по радио.

Телевизор не может работать с простыми словами. Им нужны изображения. Глазные конфеты. Эта потребность в сильных изображениях настолько велика, что вместо того, чтобы их якорь просто сказал: «Это снег в горах» или «На побережье есть буря», местные телевизионные новостные станции отправят репортеров на горные перевалы в пять утра делать живые снимки в темноте, говорить о том, как это снежно.

Часто, когда бедный репортер останется там, в снегу или в дождь или как бы там ни было, для живых обновлений в течение всего утра и новостей в полдень. Это преданность делу. Это потому, что изображения имеют значение гораздо больше, чем слова для телевидения, что журналисты в этой области не носят костюмы. Они носят дождевики с логотипом станции, чтобы они не мокрые и холодные.

Чтобы охватить все эти различные аудитории и формы СМИ, сосредоточьтесь на их различных потребностях.

Газеты нуждаются в словах и фотографиях.

Радио требуется живым людям в студии или на телефоне, говоря о проблеме.

Телевизионные станции нуждаются в сильных изображениях, а не в головах.

Хорошим первым шагом к любому медиаплану является составление списка. Каковы ваши самые сильные слова? Кто твой лучший голос по этому вопросу? И какие образы объяснят лучшую историю на телевидении?