Исследование рынка используется в создании Аудитории Киностудиями

Киноиндустрия использует маркетинговые исследования очень интересными способами, большая часть которых ориентирована на правильную ставку при принятии решения о том, какие сценарии фактически превращаются в фильмы. Но есть еще одна сторона для исследования рынка киноиндустрии, которая начинается, когда производство заканчивается. Во время кассовых сборов была открыта наука.

Кинопроходы происходят в выходные дни, так как это оптимальное время для достижения максимальной посещаемости.

Есть только так много выходных дней, связанных с крупными праздниками или летом, сезон, характеризующийся относительно большим количеством зрителей. Учитывая это, довольно легко понять, почему планирование дат выпуска фильмов стало важной услугой, предоставляемой охраняемыми фирмами-исследователями рынка.

Кто держит конкурентов из конкурирующих столкновений?

Национальная исследовательская группа (NRG) - теперь принадлежащая Nielsen Entertainment - одна из фирм, которая является очень активным игроком в планировании выпуска фильмов. Шесть крупных киностудий имеют доступ к еженедельному отчету о конкурентном позиционировании, выпущенному NRG. Когда Национальная исследовательская группа была основана в 1978 году Джозефом Фаррелом, киностудии договорились о получении эксклюзивных, запатентованных совокупных данных из телефонных опросов, проведенных Фаррелом. NRG предоставляет стандартизованные данные отслеживания, которые имеют значительную полезность для киностудий, поскольку это позволяет им пользоваться общей основой для планирования.

Ответвление заключается в том, что это косвенное сотрудничество приводит к взаимной выгоде во всех студиях, поскольку оно предотвращает конфликты планирования.

Как исследование рынка проводится NRG?

Благодаря Nielsen в качестве поддержки NRG имеет доступ к образцам потенциальных и вероятных кинозрителей, к которым можно обратиться, чтобы участвовать в их телефонном опросе.

Вопросы скрининга. NRG просит образец исследования, знают ли они (слышали) о конкретном фильме и могут ли они увидеть фильм, когда он откроется. Также задаются некоторые демографические вопросы, поскольку крайне важно знать возраст и пол (а иногда и расу или этническую принадлежность) респондентов опроса, чтобы установить структуру анализа данных.

Четыре основные группы респондентов используются для анализа и уточнения значимости данных опроса отслеживания. Четыре квадранта: 1) мужчины в возрасте до 25 лет; 2) мужчины старше 25 лет; 3) женщины в возрасте до 25 лет; и 4) женщины старше 25 лет. Основная цель анализа состоит в том, чтобы спроектировать, как хорошо будут сниматься новые фильмы, если они действительно были выпущены в тот же уик-энд. Эта проекция завершена для каждого квадранта аудитории.

Почему важно исследование рынка для отчета о конкурентном позиционировании?

Не так давно в голливудских фильмах присутствовала привычная аудитория . Группы людей могут рассчитывать на участие в кино-открытиях, и ничего особенного не должно было произойти в отношении встроенной аудитории 999 зрителей. Но новаторские технологии изменили привычки просмотра фильмов нации, и зрители действительно должны быть созданы - объединили рекламные кампании в кино, которые были уподоблены приводам скота . Пока концепция неровная по краям, существует параллель: для каждой выпущенной пленки должны создаваться разные аудитории. Исполнительный директор Sony сказал Эдварду Джей Эпштейну из Slate, что

«Если мы выпустим 28 фильмов, нам нужно создать 28 разных аудиторий».

Основная проблема с этим соглашением заключается в том, что создание аудитории - невероятно дорогостоящее мероприятие. Эпштейн сообщает, что средние затраты на создание аудитории для каждого фильма составляли 30 долларов США. 6 миллионов в 2004 году. И вот что: рекламная кампания

для крупного рогатого скота должна окружить кинозрителей, и это должно привести их к театру в выходные. Подробнее о том, как это делается, и о том, что подход создания аудитории означает для клиента доля кошелька основных киностудий. Источники:

_{Эпштейн, Э. Дж. (2005, 18 июля). Скрытые убеждения: скрытная исследовательская группа, которая помогает управлять кинобизнесом.}

_{Шифер . Национальная исследовательская группа (NRG). (2013, 29 января). Люди попкорна: Профили Аудитории У. С. Кинггоера. СМИ и развлечения. Nielsen.}

_{Компания Nielsen. (2014, 11 декабря). Сегодняшняя особенность: Digitals и серебристый экран. Медиа и развлечения - Нильсен.}