Что такое описательное исследование рынка?

Описательные маркетинговые исследования и исследовательские исследования рынка часто классифицируются как различные подходы к проведению исследований. И, хотя это принципиально верно, важно признать, что два подхода к рыночным исследованиям являются весьма взаимодополняющими, и значительная ценность может быть достигнута путем совместного использования этих двух подходов.

Что такое подход смешанных методов?

Повышенная строгость смешанных методов , которая является термином для сочетания качественных и количественных методов, обычно считается полезной для дополнительных усилий и стоит дополнительных затрат.

Главное предостережение заключается в том, чтобы быть уверенным, что задаваемый исследовательский вопрос заслуживает внимания, которого он потребует, и ресурсов, которые он будет потреблять. Другими словами, вопрос о рыночных исследованиях, который подходит для смешанных методов, должен быть правильным вопросом исследования, чтобы спросить, и должно быть подходящее время, чтобы задать вопрос.

Основы количественного исследования рынка

Исследователи рынка используют описательные или количественные исследования рынка для ответа на конкретный вопрос, который может быть выражен в форме гипотезы, когда запрос характеризуется доказательством, основанная структура.

Исследование описательного рынка порождает выводы, которые выражаются в количественных выражениях:

• Средние
• Процентные показатели
• Рейтинги Top-Box
• Quartiles
• Статистические показатели

Способность описательного рыночного исследования выражаться в количественном выражении основана на эмпирических предположениях, таких как размер выборки и репрезентативность, достоверность, надежность и смягчение ошибки эксперимента.

Дизайн описательных маркетинговых исследований

Исследование рынка, которое предназначено для генерации описательных или количественных результатов, чаще всего использует одну из двух конструкторских конструкций: поперечное сечение или продольный дизайн.

Дизайн исследования поперечного сечения

Исследование рынка поперечного сечения - это одноразовый запрос, который часто использует исследования исследований, распространяя вопросник на один или несколько выборок населения в один определенный момент времени ,

Методы исследования в поперечном разрезе позволяют использовать инструмент опроса потребителей не один раз, а иногда и образцы из одного и того же населения, а иногда и совершенно разные выборки населения.

Рассмотрите опрос потребителей, который проводится для запуска продукта потребителем расходного материала в розничном распределительном складе, таком как Costco. Образцы восхитительных расходных материалов предлагаются покупателям на складе в течение ограниченного периода времени, а покупатели просят завершить обследование в 3 вопроса в обмен. Респонденты составляют образец удобства просто потому, что они совершают покупки на розничном складе в тот день, когда предлагаются бесплатные образцы нового потребительского продукта.Невозможно было бы повторить выборку опрошенных людей в любой день во время запуска продукта. Это одна из причин того, что дизайн исследования поперечного сечения считается моментальным снимком ответа потребителя на новый продукт.

Проектирование продольных исследований

Когда ответы одного и того же образца респондентов отслеживаются с помощью маркетинговых исследований с течением времени, дизайн исследования называется продольным.

Рассмотрите опрос об удовлетворенности клиентов, который ежегодно распределяется компанией: некоторые из клиентов будут одинаковыми из года в год, и опрос, скорее всего, будет распространяться среди респондентов в одно и то же время каждый год.

Сохранение этих параметров исследований исследований одинаково имеет фундаментальное значение для способности компании генерировать и относиться к тенденциям с течением времени. Компании с бюджетом для его поддержки могут приобрести доступ к панели потребителей, чтобы добавить стабильность в свои продольные исследования рынка. Это позволяет компании держать руку на пульсе потребительских настроений и поведения, связанных с продуктом или брендом. Потребительские панели могут предоставлять еженедельные или ежемесячные обновления о своих покупках для исследователя рынка или непосредственно для клиента, что является общим для крупных потребительских компаний, таких как Colgate-Palmolive, Johnson & Johnson, Procter & Gamble и Unilever.

Источник

Соломон М., Маршалл Г., Стюарт, Э. В., Смит, Дж. Б. Шарлебуа, С., и Шах, Б. (2013). Маркетинг: настоящие люди, реальные выборы (4-е канадское издание).

Pearson Canada Inc.