Что такое исследование вторичного рынка?

Когда исследовательский проект в области исследований является лишь проблеском в глазах исследователя, первый вопрос, который задают вопрос, является ли желаемая информация уже в той или иной форме. Это важный вопрос для тех, кто должен быть хорошим распорядителем ресурсов в компании. Но это также важный вопрос с точки зрения точных и полных исследований. Если исследователь рынка не знает, какие исследования были выполнены, невозможно быть уверенным в выводах в исследовании.

Исследование рынка основано на твердых поисках литературы.

Вторичные исследования - сбор и анализ данных, которые ранее были собраны, чтобы служить цели, отличной от текущей причины исследования. Таким образом, вторичное исследование отличается от исследований на первичных рынках, что является прямым сбором информации от отдельных лиц, чтобы ответить на конкретный и вообще новый исследовательский вопрос.

Исследования вторичного рынка могут помочь сохранить ресурсы фирмы, поскольку затраты на разработку и проведение исследования уже состоялись. Исследования вторичного рынка обычно рассматриваются в двух категориях: информация из внутренних источников (принадлежит определенной компании или агентству) и информация из внешних источников (проводимая за пределами конкретного бизнес-предприятия, организации или агентства).

Исследования вторичного рынка из внутренних источников

Вторичные данные могут «скрываться на виду», поскольку они могут содержаться в существующих отчетах компании, в исследованиях, которые ранее проводились фирмой, или в форме прямой обратной связи от заинтересованных сторон, таких как клиенты, продавцы, розничные сотрудники и давние сотрудники, которые хранят память компании.

Исследования вторичного рынка из внешних источников

Большинство вторичных данных поступает из ресурсов, которые находятся в других местах, например, в популярной прессе, отраслевых журналах и прессе, коммерческих отчетах частных исследовательских организаций, государственных изданий и исследований , и исследования, опубликованные торговыми организациями, которые фокусируются на состоянии конкретной отрасли.

Проблема использования исследований на вторичном рынке заключается в том, что информация может быть доступна, она может быть не в том виде, в котором нуждается исследователь рынка или клиент. И сбор информации и данных из разных источников может привести к неверному истолкованию или неправильным выводам о выводах и обобщаемости результатов. Когда существует такой тип сомнений, более качественные и надежные исследования рынка могут быть достигнуты за счет использования исследований на первичном рынке.

Ниже перечислены различия между исследованиями первичного и вторичного рынка:

Исследование первичного рынка

• Может стоить дорого
• Генерировать новые данные
• Самая актуальная информация
• Полностью настроенная
• Тема для экспериментального тестирования
• Время

Исследование вторичного рынка

• Более экономичное
• Повторное использование данных уже собрано
• Информация из прошлого
• Легкодоступная
• Точность может отсутствовать
• Может быть время

Пример исследования вторичного рынка

Национальный опрос потребителей , проведенный Experian Simmons, представляет собой синдицированное исследование, которое продается рекламным агентствам, библиотекам колледжей, маркетологам и издателям.База данных содержит более 60 000 переменных данных для поведения использования потребительских медиа, 8000 брендов и 450 категорий продуктов. В общих и совокупных условиях база данных может предоставить исследователю рынка профиль потребителя пользователя продукта, категории тяжелых пользователей и определить целевые рыночные предпочтения для журналов и телевизионных передач.

Полезные сайты для маркетинговых исследований

www. ЕПС. com -

Этот ресурс предоставляет информацию о компаниях, которые могут быть отсортированы по отраслям, местоположению и размеру. Этот ресурс позволяет исследователю рынка запрашивать профили компаний, предварительно адресованные почтовые ярлыки и отчеты о телемаркетинге. WWW. LexisNexis. com - В широком смысле эта база данных содержит информацию от CNN, Dun & Bradstreet, Ipsos, Ассоциации маркетинговых исследований, Национальных публичных радиопередач,

The New York Times и TNS (Тейлор Нельсон, Софрес). WWW. marketingpower. com

- Это веб-сайт Американской ассоциации маркетинга, который предоставляет полезную информацию членам по темам отрасли. Источники:

_{Соломон М., Маршалл Г., Стюарт, Э. В., Смит, Дж. Б. Шарлебуа, С. и Шах Б. (2013).}

_{Маркетинг: настоящие люди, реальные выборы (4-е канадское издание). Pearson Canada Inc.}