Кто владеет Бен и Джерри? Мужчины за мороженым

Мороженое - сладкое удовольствие, которое немногие могут сопротивляться. Хотя ваниль является самым популярным ароматом в США, существует, по-видимому, бесконечное количество сортов и производителей. Одним из самых известных поставщиков является Ben & Jerry's, бренд, синонимичный с напуганными ароматами, такими как Cherry Garcia и Chunky Monkey и превосходный Vermont vibe.

Кому принадлежит Бен и Джерри?

Бен Коэн и Джерри Гринфилд были друзьями детства, родившимися четыре дня в Бруклине, Нью-Йорк, в 1951 году.

Можно сказать, что мороженое работает в их жилах. Во время старшего курса старшей школы Бен поехал на грузовик с мороженым. После средней школы он посещал и выходил из различных колледжей на северо-востоке, в конечном итоге оставив учебу в целом, чтобы преподавать керамику на рабочей ферме в районе Адирондак в Нью-Йорке, где он также занимался мороженым.

Джерри начал более традиционный путь. После окончания средней школы он учился в Оберлинском колледже для изучения медицины. Джерри работал уборщиком мороженого в столовой школы. По окончании университета Джерри вернулся в Нью-Йорк, чтобы работать в качестве техник лаборатории, не обращаясь в медицинскую школу без успеха. Во время своих технических занятий он поделился с Беном манхэттенской квартирой. Переехав в Северную Каролину в течение нескольких лет, Джерри воссоединился с Беном в Саратога-Спрингс, N. Y., и они решили вместе пойти в пищевой бизнес.

Сначала пара подумала о создании бубликов, но решила, что необходимое оборудование было слишком дорогим.

Вместо этого они поселились на мороженое. Они решили, что Берлингтон, штат Висконсин, был идеальным местом для магазина совков, потому что это был город колледжа без мороженого. Они взяли курс $ 5 на производство мороженого, а в 1978 году открыли первый Бен и Джерри на переоборудованной АЗС в Берлингтоне.

Рост Бен и Джерри.

Оригинальный магазин совок стал любимцем сообщества благодаря его богатому мороженому и креативным ароматам.

Бен и Джерри также сделали ставку на общение с сообществом, проведение бесплатного кинофестиваля и раздачу бесплатных совков в первую годовщину магазина, традиция, которая продолжается до сих пор. В 1980 году дуэт начал делать пинты для продажи местным бакалейщикам. В 1981 году они расширили эту операцию.

Бизнес значительно увеличился. В 1983 году компания открыла свою первую франшизу, отличную от Вермонта в штате Мэн, и подписала соглашение с дистрибьюторской компанией Boston. В 1980-х годах были представлены фальшивки подписи, в том числе New York Super Fudge Chunk и Cherry Garcia, а к 1987 году продажи составили 32 миллиона долларов. В 1988 году президент Рональд Рейган назвал Бен и Джерри У. С. Малому бизнесу года, а к концу года компания управляла магазинами в 18 штатах.

Творческие вкусы.

Одной из причин быстрой популярности Ben & Jerry's были его уникальные комбинации вкусов. Все новые ароматы были изобретены Джерри, как правило, без какого-либо маркетингового теста. В 1980-е годы флагманские ароматы включали Chunky Monkey, Rainforest Crunch и Economic Crunch, а также совки, с которыми Ben & Jerry подавали бесплатно на Уолл-стрит после краха фондового рынка 19 октября 1987 года.

Растущие боли.

Путь компании не всегда был таким же гладким, как и его смеси из мороженого.

Ben & Jerry столкнулись с Häagen-Dazs над правами на распространение, что привело к судебным искам против родителя Häagen-Dazs, компании Pillsbury, в середине 1980-х годов. По мере того, как стремительный рост компании продолжался, для учредителей стало очевидным, что им нужен кто-то с большей деловой хваткой, чтобы поддерживать бизнес. Позволив клиентам подать заявку на работу в «Йо! I'm Your CEO ", компания в 1995 году выбрала Роберта Холланда, ветерана McKinsey & Co. По иронии судьбы, Голландия была найдена поисковой фирмой, а не конкурсом.

Наем Голландии привел компанию на перекресток. Бен и Джерри стали значками бренда. Высказывалась обеспокоенность в связи с тем, что компания потеряет свою неформальную иерархию и уникальную культуру под руководством Голландии. У Ben & Jerry всегда был высокий коэффициент шкалы зарплаты для его управления, который он должен был сломать при найме Голландии.

Кроме того, Бен и Джерри переживали трудное время на рынке. Несмотря на то, что компания сделала свое имя с дурацкими ароматами и резкими смешиваниями, самым популярным ароматом мороженого в Америке был - и остается - простой ваниль. Фирма выпустила линейку «Smooth, No Chunks! «Ароматы, чтобы захватить тот сегмент рынка, который предпочитал менее причудливые вкусы.

В то время как рынок супермаркетов мороженого возрастал, так было и соревнование. Häagen-Dazs и Dreyer были основными игроками. Бен и Джерри передали часть своего производства Дрейеру, чтобы привлечь клиентов в западной части США. Теперь, когда Дрейер стал больше конкурентом, Бен и Джерри должны были беспокоиться о своей зависимости от конкурента за производство и распространение.

Голландия ушла в отставку в 1996 году. В следующем году Перри Одак стал новым генеральным директором, а продажи в этом году составили около 174 миллионов долларов. В конце 1999 года фирма объявила, что получила уведомление о заинтересованности других крупных фирм, а в 2000 году международный продовольственный гигант Unilever приобрел бренд Ben & Jerry за 326 миллионов долларов, хотя сделка вызвала необходимость использования Ben & Jerry отдельно от других продуктов Unilever бренды мороженого.

Социальная миссия в Бен и Джерри.

Это уникальное соглашение позволило Ben & Jerry продолжать вести свой бизнес социально сознательным образом, который был торговой маркой марки с момента ее создания. Некоторые примеры этой миссии включают:

• Оригинальный магазин совок из переработанных материалов
• Создание «зеленой команды» в 1989 году с уделением особого внимания экологическому образованию на всей компании
• Автомобильный автобус, оборудованный солнечными батареями > Использование молока без гормонов в его продуктах
• Обязательство по сокращению твердых и молочных отходов, рециркуляции и экономии воды и энергии на предприятиях компании
• Узнать больше о том, кому принадлежит Ben & Jerry's.

Бен Коэн Профиль

• Джерри Гринфилд Профиль
• Фонд Бена и Джерри