Определение кирпича и растворов

В первые дни онлайн-розничной торговли фраза «кирпич и миномет» означала розничный магазин с физическим зданием, а не тот, который проводит продажи полностью в Интернете. Кирпичи и минометы, конечно же, были традиционными строительными материалами. Но этот термин приобрел менее позитивный оттенок в эпоху Интернета, обычно означающий «старомодный».

Также называемые магазином, кирпичные и минометные магазины включают универмаги, такие как Macy's, продуктовые магазины, такие как Kroger, банки и множество других ритейлеров с физическим присутствием (часто в нескольких местах).

В большинстве магазинов кирпича и минометы есть как физическое, так и онлайн-присутствие даже меньших независимых. Многие клиенты будут просматривать физическое местоположение продавца, чтобы проверить товар, но сделать свою покупку онлайн, практику, известную как «демонстрация». Многие потребители по-прежнему предпочитают попробовать или почувствовать и коснуться предмета, прежде чем покупать его, и ценят возможность мгновенной покупки.

Но тарифы на доставку для покупок в Интернете и проблемы безопасности относятся к числу факторов, которые приводят почти столько же покупателей, чтобы проверить продукт в Интернете, а затем посетить магазин кирпича и миномета для продажи. Это создает проблемы для розничных продавцов, которые полагаются как на онлайн-продажи, так и на продажи физических магазинов в нижней строке.

Но хорошая новость в том, что люди Несколько лет назад я был в группе экспертов на розничной конвенции. Все остальные члены группы предсказывали гибель кирпича и раствора, в основном говоря, что витрины исчезнут через пять лет или, по крайней мере, сократятся, чтобы забрать сайты для онлайн-покупок.

Я был единственным рейнджером, который сказал, что магазины всегда будут иметь место в нашем обществе.

Осенью 2016 года Форсстер завершил опрос покупателей Millennial и задал им предпочтение между онлайн и кирпичами и минометами. 62% сказали, что они по-прежнему предпочитают делать покупки в физическом пространстве против онлайн. Самое технологически связанное поколение в истории все еще хочет покупать и покупать в магазине.

Это реальность. Мы ценим отношения. Мы доверяем людям не онлайн-обзоры. Покупатели узнали, что то, что выложено в Интернете, не обязательно верно. То, что когда-то считалось фактом, потому что оно было в сети, теперь считается подозрительным.

Праздничная шопинга по-прежнему доминирует

Самый загруженный период для магазинов кирпичных и минометных магазинов по-прежнему остается рождественским праздничным сезоном. Этот период времени между Днем Благодарения и концом календарного года стал все более конкурентоспособным, а розничные продавцы из кирпича и минометов увеличили часы и начали почти постоянную акцию. В последние годы некоторые крупные ритейлеры даже открыли магазины в День благодарения и Рождество, что привело к огромной негативной реакции со стороны клиентов и сотрудников.

Но картина не была идеальна для интернет-магазинов за праздники в последние несколько лет. Промежуточные покупатели, которые ждали до последней минуты, чтобы заказать праздничные подарки онлайн, перегружали компании доставки пакетов, на которые полагаются интернет-магазины, в результате чего пакеты доставляются поздно или после праздников.

Таким образом, существует множество плюсов и минусов для кирпичных и минометных и интернет-магазинов, когда дело доходит до самых загруженных торговых периодов.

Борьба с кирпичными кладками

Задачи открытия магазина кирпича и раствора в эпоху Интернета похожи на то, что они всегда были: это просто дороже иметь физическое присутствие.

В зависимости от местоположения аренда для торговых площадей может быть значимой для розничного продавца, и даже если продажи не являются сильными, арендная плата все равно должна выплачиваться каждый месяц. И в зависимости от условий аренды владельцы розничных магазинов могут не иметь возможности адаптировать или обновлять свои витрины, чтобы не отставать от тенденций.

Хорошим примером отрасли, которая изо всех сил пыталась сохранить свое присутствие кирпича и миномета, является продавцов книжных магазинов. С ростом продаж онлайновых книг, особенно через Amazon. com, книжным магазинам, особенно независимым, становится все труднее сдерживать свои издержки и конкурировать. Borders, сеть книжных магазинов, которая когда-то имела более 500 магазинов кирпича и миномета и была одним из крупнейших книготорговцев в мире, подала заявление о банкротстве в 2011 году и ликвидировала свои магазины до конца этого года.

Но это еще не конец истории. Amazon. com теперь открывает свои собственные магазины брокеров и минометов. они узнали, что значительная часть населения будет находиться только в магазине s, и поэтому когда-то гигантский интернет теперь является розничным продавцом спины и минометов.