Поиск Маркетинг в области маркетинга для продвижения вашего домашнего бизнеса

Маркетинг в поисковых системах - это практика маркетинга или рекламы вашего сайта через поисковые системы, такие как Google, Yahoo или MSN. Маркетинг в поисковых системах (SEM) может состоять из одного или нескольких из следующих компонентов:

• Оптимизация поисковой системы в поисковых системах (SEO) - Поисковая оптимизация - это практика применения методов для максимизации вашего рейтинга в органическом или естественном поиске Результаты. Органические результаты поиска - это ранжирование веб-страниц, возвращаемых поисковой системой при поиске определенного слова или фразы - «ключевое слово» или «ключевая фраза».

• Локальный поиск - Если ваша компания обслуживает местных жителей, вы можете получить список по городам в поисковых системах (например, Google) и каталоги (например, Yahoo), предлагая местным жителям найти бизнес онлайн, что идеально, поскольку многие люди больше не используют телефонную книгу.
• Pay Per Click Advertising (PPC) - Объявления, которые вы размещаете для своего сайта с помощью поисковой системы, такой как Google или Yahoo. Вы предлагаете сумму, которую вы готовы заплатить за клик. Чем больше вы предлагаете цену, тем выше ваше объявление будет отображаться в результатах поисковой системы. Google AdWords внедрил дополнительный фактор, когда ваш рейтинг объявлений основан на релевантности или важности, которую Google размещает на вашем сайте, что очень сложно манипулировать.
  Вы также можете использовать рекламу с оплатой за клик в своих интересах на своем собственном сайте. Например, вы можете зарабатывать на Google AdSense и других подобных программах.
• Плата за включение (PFI) - Помимо поисковых систем, таких как поиск в Google, Yahoo и MSN, в Интернете существует множество каталогов. Эти справочники могут быть общего характера или связаны с конкретной темой. Вы можете получить бесплатные списки в некоторых онлайн-каталогах, таких как DMOZ, но большинство каталогов теперь взимают плату за листинг. SuperPages Verizon является примером каталога PFI. Тематический каталог, в котором перечислены веб-сайты по широкому кругу тем, от искусства, развлечений, общества и культуры, до науки, образования и здравоохранения.

Почему маркетинг в поисковых системах важен?

Вы можете или не можете принять решение о том, чтобы сделать маркетинг в поисковых системах частью вашей маркетинговой и рекламной стратегии. Если у вас нет веб-сайта для вашего бизнеса и вы не планируете его иметь, вам, разумеется, не нужен маркетинг в поисковых системах. Тем не менее, в сегодняшнем деловом климате ожидается, что почти у всего бизнеса будет веб-сайт, и большинство из них сделает это.

Маркетинг в поисковых системах может помочь доставить трафик на ваш сайт, что, в свою очередь, может привести к появлению новых клиентов и увеличению доходов от домашнего бизнеса. По сравнению с другими средствами маркетинга и рекламы маркетинг в поисковых системах может быть очень экономически эффективным. Например, не стоит использовать методы оптимизации поисковой системы, если вы делаете их самостоятельно.Органическое ранжирование поиска бесплатное, поэтому, если вы можете помочь поисковым системам найти и оценить свой бизнес, ваш трафик должен возрасти.

Аналогично, Pay Per Click Advertising может быть очень недорогим, если вы это сделаете правильно. Вы можете установить лимиты на то, сколько вы платите за клик и сколько вы платите в день, что позволяет вам контролировать затраты. Аналогичным образом, некоторые веб-каталоги, такие как DMOZ, разрешают бесплатные списки, а другие могут стоить всего лишь 30 долларов США в год.

Как измерить эффективность SEM?

Как вы оцениваете эффективность своей маркетинговой программы в поисковых системах, зависит от ваших целей. Если вы намерены увеличить количество посетителей вашего веб-сайта, вы определяете, успешно ли ваш SEM, сравнивая статистику вашего веб-трафика до и после внедрения маркетинга в поисковых системах.

Будьте терпеливы, хотя усилия по поисковым системам могут занять значительное время для увеличения трафика.

Хотя вы можете мгновенно получить ваши объявления PPC, если вы нацелены на улучшение трафика через SEO, это может за несколько месяцев до того, как вы увидите солидные результаты - особенно через Google. Аналогично, если вы запрашиваете листинг каталога из DMOZ, ваш листинг может не отображаться в течение 6 месяцев до года. DMOZ укомплектован добровольцами, и, поскольку списки DMOZ могут оказать положительное влияние на ваш рейтинг органического поиска, это, возможно, самый популярный и ценный бесплатный список веб-каталогов.

В дополнение к трафику сайта вам необходимо отслеживать коэффициенты конверсии. Например, если в результате ваших маркетинговых кампаний в поисковых системах ваш трафик удваивается от 250 до 500 посетителей в месяц, сколько новых клиентов вы приобрели от дополнительных 250 посетителей вашего сайта? У вас теперь есть вдвое больше клиентов, чем раньше?

Наверное, нет. Если вы выбрали 5 клиентов, ваш коэффициент конверсии составит 2 процента от нового трафика (5 разделенных на 250) и 1 процента (5 из 500) в целом.

Найдите способы увеличения количества посетителей на вашем веб-сайте, а затем найдите способы увеличить коэффициент конверсии этих посетителей, и вы точно поймете, что нужно для успешной реализации вашей маркетинговой программы в поисковых системах.

Маркетинг в поисковых системах - это всего лишь одна головоломка

Хотя вы не хотите игнорировать поисковые системы в своей маркетинговой стратегии, вы не хотите полагаться на них исключительно для трафика веб-сайта. Маркетинг в поисковых системах (SEM) - это лишь один из многих маркетинговых инструментов, доступных для домашнего бизнеса. См. Руководство по интернет-маркетингу для получения дополнительных идей для продвижения своего бизнеса в Интернете.

Обновлено октябрь 2015 г. Лесли Труэкс