Основы рекламы с оплатой за клик (КПП)

Реклама с оплатой за клик (PPC) - это хорошо зарекомендовавшая себя форма онлайн-маркетинга, цель которой - привлечь целевой пользовательский трафик на сайты покупателя. Короче говоря, рекламодатель платит издателю веб-сайта определенную плату за каждого законного посетителя, который перенаправляет на предопределенный пункт назначения рекламодателя. Google Adwords - это самая известная программа PPC, использующая сегодня формулу рекламы «display», но другие поисковые системы и партнерские сети также предлагают привлекательные планы PPC для торговцев, предпринимателей и стартапов, которые хотят получить доступ или просто заработать немного денег.

PPC - это хороший способ оценить эффективность интернет-маркетинга для ваших продуктов и услуг, поскольку клики являются неоспоримым показателем для оценки эффективности. Если издатель производит ценный, соответствующий контент, есть вероятность, что читатель заметит вашу ссылку или баннер и будет мотивирован на клик. В противном случае, вероятно, пора попробовать других издателей или новую маркетинговую стратегию.

Основы рекламы с оплатой за клик

Основная формула PPC:

Pay-per-click ($) = Общая стоимость рекламы ($) ÷ Количество кликов.

Например, если у вас был бюджет в размере 100 долларов для конкретной кампании и вы смогли получить пятьдесят (50) посещений вашего сайта с помощью кликов на сайте издателя, средняя стоимость за клик будет равна двум долларам. Очевидно, что чем больше кликов, которые вы создаете для заданной цены кампании, тем ниже будет ставка PPC.

Click Through Rate

Еще одна интересная метрика для маркетологов - это ставка кликов (CTR), которая определяется как количество кликов, сделанных на вашем объявлении (клики), деленное на общее количество показов (количество показов вашего объявления на веб-сайте издателя):

Процент кликов (%) = (количество кликов / общее количество показов) > * 100% Типичные кампании PPC достигают уровня кликов от одного до четырех процентов, хотя фактическая производительность варьируется в зависимости от того, на каком рынке вы находитесь, фактических проданных продуктов / услуг и многих других факторов.

CTR заслуживает более подробного обсуждения, равно как и концепция дохода

за клик, , который для большинства деловых людей является золотым стандартом (в нижней строке) эффективности интернет-рекламы. Измерение эффективности рекламы PPC

Насколько ценным является клик, который приходит к вам из косвенного источника? Это зависит от типа лица, которого привлекают ваши объявления, и ваших целей PPC, таких как:

Что вы получите от каждого посещения? Новый вариант для информационного бюллетеня, «Как» или «Доля», лидирующий или фактический продажи?

• Выполняются ли ваши краткосрочные и долгосрочные цели для этой рекламной кампании PPC?
• Что касается общих перспектив, то ваш выбор ключевых слов и / или качество размещения объявлений в партнерских сетях должны соответствовать четким критериям таргетинга:

В чем мой интересный «кликер»?

• Вы больше заинтересованы в продажах или хотите создать «фанатскую» базу?
• Вам нужны клики от людей из определенного региона (геотаргетинг)?
• Когда вам нужны щелчки (день, время)?
• Общие рекламные модели с оплатой за клик

Сегодня существуют две (2) доминирующие модели PPC.

Плата за клик означает, что рекламодатель и веб-издатель согласны на фиксированную сумму, которая будет выплачиваться за каждый клик. У издателей часто есть тарифная карта, которая позволяет различать ставки для разных частей веб-сайта на основе привлекательности контента или других критериев. Второй вариант,

ставка за клик , наиболее тесно связан с Google Adwords, Microsoft AdCenter (Bing) и другими поисковыми системами. Эти сети используют аукционы в режиме реального времени, которые определяют стоимость кликов по объявлениям, сгенерированных поиском по ключевым словам. Заключение

Реклама с оплатой за клик может помочь вашей компании расширить клиентскую базу, увеличить доступность вашего маркетинга до ранее недоступных аудиторий и с точки зрения веб-издателя, стать важным источником дохода. Чтобы воспользоваться этой возможностью, найдите и исследуйте различные доступные варианты PPC и проверьте их, чтобы увидеть, что лучше всего работает.