Наружная реклама Тактика, стратегии и методы

Как потребитель, вы будете видеть наружную рекламу почти каждый день, хотя в наши дни все труднее и сложнее привлечь внимание среднего клиента. Говорят, что каждый день мы видим сотни открытых улиц, больше, если вы живете в городе, таком как Нью-Йорк или Чикаго. Но, напомнить, что эти объявления почти равны нулю. Итак, делайте это правильно, это необходимо, или это просто пустая трата.

Также известная как реклама вне дома (OOH), наружная реклама - это широкий термин, который описывает любой тип рекламы, который достигает потребителя, когда он или она находится вне дома.

Это действительно так просто. Его можно разделить на более мелкие сегменты (объясняется ниже), но когда дело доходит до него, если оно находится вне дома, это наружная реклама.

Наружная реклама считается средой массового рынка, так же, как реклама в прямом эфире, радио, телевидении и кино. По этой причине он лучше используется для широких сообщений, брендинга и кампаний поддержки.

Если вы ищете наружное объявление, будь то агентство или собственный бренд, помните, что он не может выполнять тяжелую работу. Любые попытки сделать это обычно приводят к очень захламленному и запутанному сообщению, и с таким небольшим количеством времени, чтобы принять объявление, это будет потрачено впустую. Например, если вы ставите, например, на рекламный щит более 10 слов копии, вы спрашиваете ужасно много потребителей. Многие проезжают мимо на высокой скорости. У многих еще есть голова в смартфоне. Итак, вы должны выбирать с умом, а также принимать во внимание цифровую меня, которая может сочетаться с наружным сообщением.

Типы наружной рекламы

Возможно, самой большой целью любого молодого творческого агентства является просмотр их работы на улицах страны, в которой они работают. И один из наиболее распространенные способы достижения этого - наружная реклама. Открытый является основным элементом медиа-микса, так как он достигает сотен тысяч людей, пешком, массовым транспортом или автомобилем, и, как правило, очень быстро и эффективно.

Наиболее распространенными формами наружной рекламы являются:

• Реклама в рекламных щитах
• Показатели продаж
• Уличная мебель (автобусные приюты, киоски, телефонные будки и т. Д.)
• Транзитная реклама и обертывания (такси, автобусы , метро, ​​поезда и т. д.)
• Мобильные рекламные щиты
• Реклама в партизанах (ака эмбиент-медиа)

В прошлом рекламный щит или наружное объявление были просто способом осознания бренда. Невозможно передать сложное сообщение на носителе, который люди видят всего на несколько секунд или минут в лучшем случае, поэтому его рассматривали как поддержку для телевидения, прямой почты, радио и печати. Короче говоря, держите продукт или службу верхом ума, но пусть другие формы рекламы делают тяжелый подъем.

Однако, с появлением мобильных технологий и веб-сайтов, наружная может теперь мгновенно привести людей к чему-то.От QR-кодов до простых веб-адресов или даже таких приложений, как Snapchat и Instagram, на улице может быть способ начать разговор с потребителем или предложить наружную кампанию перейти вирусной.

Некоторая наружная реклама может стать фокусом для всей кампании, особенно если она охватывает трюк или управляет взаимодействием с пользователями и их сотовыми телефонами. Недавние примеры включают в себя трюк TNT «Push To Add Drama», рекламные ролики для патруля штата Колорадо и невероятное автобусное убежище Pepsi Max.

Расходы, связанные с наружной рекламой

Как и в случае с другими формами массового общения, сотни тысяч потребителей не дешевы. А поскольку конкуренция за рекламные пространства увеличивается, то и связанные с этим затраты.

Чтобы понять затраты, важно знать, как они рассчитываются. Он основан на системе под названием «Брутто-очки рейтингов» (GRP), которая относится к показу, который предоставляется расписанием СМИ для наружного местоположения. Это называется DEC, или Daily Effective Circulation, и также называется «показом». Один рейтинговый показатель равен 1% от рыночной численности населения.

В этом есть много факторов, которые основаны на трафике, видимости, местоположении, размере и т. Д. Этот рейтинг дает вам показательный результат от 1% до 100%. 50% означает, что по крайней мере 50% населения в этом районе будут видеть один из ваших советов, по крайней мере, один раз в день.

Вы можете рассчитывать заплатить десятки тысяч долларов за 50 показов за один месяц. В такой важной области, как Нью-Йорк, Чикаго или Лос-Анджелес, ожидают, что цена взлетит. Вы действительно получаете то, за что платите.

Советы для успешных рекламных кампаний на открытом воздухе

Чтобы обеспечить вам лучший выбор для вашего доллара, вам необходимо подойти к своей стратегии на открытом воздухе с тщательным планированием и точностью. Мы живем в мире, которым управляют смартфоны и другие портативные устройства. Внимание среднего потребителя привлекает маленький экран перед ними, а не рекламные щиты и транзитные обертывания. Итак, чтобы проникнуть в этот ценный объем внимания, следуйте этому совету:

1. Сделайте тактику вашей открытой тактики
   Что замечательно в отношении идей на открытом воздухе, которые вы хотите сделать? Являются ли они изобретательскими? У них есть трехмерные части или взаимодействие с человеком? Выступают ли они или шокируют людей? Вы хотите подойти к улице, которую вы делаете, как что-то, что вызовет волнение; достаточно, чтобы люди снимали его и делили на социальные сети. Если у него нет такого качества, это не очень полезно для вашего времени и денег.
2. Потратьте деньги на сайты с высоким трафиком
   Возможно, у вас появится соблазн получить более дешевые единицы и больше. Это пустая трата денег. Ключом к успеху становится как можно больше глазных яблок в вашей наружной кампании. Гораздо лучше сделать один сайт, который получит миллион просмотров, чем пять сайтов, которые получат 800 000.
3. Посмотрите на конкурс
   Возможно, лучшим примером этого является рекламный щит Audi. Он просто сказал «ваш ход BMW». Неделю спустя BMW поставил над ним рекламный щит, в котором говорилось «Checkmate.«Вы не хотите оставлять себя открытым, чтобы высмеивать, или выглядите так, как будто у вас глухой тон. Итак, изучите область и выберите сайты, которые не будут представлять проблему.
4. Меньше больше
   На улице смотрят в течение секунды или двух, если вам повезет. Вы не хотите насыщать объявление сообщениями и призывами к действию. Держите его простым, и пусть несколько слов и потрясающие визуальные эффекты привлекут внимание. Только там не нужно сообщать, а просто интриговать.