Что говорит маркетинговое исследование о том, чтобы быть скупым в рекламе?

В течение десятилетий Aflac был увлекательной компанией. Скорее, Aflac был одним из ведущих страховых агентств. Вот краткое изложение истории Афлака.

Как о компании

Три брата по имени Джон, Пол, (нет, Ринго) … Билл решил начать страховую компанию, которая могла бы обеспечить финансовую защиту американцев, когда случается несчастный случай или болезнь. Хотя они не были страховыми экспертами - или, может быть, потому, что они не были страховыми экспертами - они взяли на себя обязательство поддерживать держателей страховых полисов, когда им приходилось сталкиваться с медицинской ситуацией.

Итак, вместе они создали Американскую страховую компанию Family Life, которая была пересмотрена позже в American Family Assurance Company of Columbus. В мире компания известна как Aflac.

Почему утка

На самом деле нет точного ответа на вопрос «Почему утка?» Лучшая догадка заключается в том, что шарлата утки может звучать как «афлак» - если вы прищурились. Опасаясь еще одной догадки, утки смешны, в некотором роде. Подумайте: Daffy Duck или Donald Duck или даже Duck Soup. Таким образом, хотя выходки утки Афлака ограничены, первое объявление (скамейка в парке) было выпущено в 2000 году и, по-видимому, было достаточно привлекательным, чтобы заставить компанию создавать больше объявлений уток. Утка выдержала, покосилась в сердцах потребителей, и к 2005 году Aflac изменил свой логотип, включив Aflac Duck.

Почему объявление

В выпуске журнала Martha Steward Living, выпущенном в январе 2015 года, Aflac провела печатное объявление, которое представляет собой немного загадку.

Причина объявления очевидна: Aflac представляет Платеж на следующий день (только от Aflac) с новой функцией SmartClaim .

Жирный заголовок всего заголовка в объявлении гласит: «AFLAC МОЖЕТ ОПЛАТИТЬ ВАШУ ПРЕТЕНЗИРУЙТЕ СЛЕДУЮЩИЙ ДЕНЬ».

Отказ от ответственности в нижней части объявления (написано в маленьком шрифте отказа от ответственности , конечно ) гласит: * Для наиболее правильно задокументированных претензий.

Недоступно для следующих целей: Краткосрочная инвалидность (за исключением водителей с несчастными случаями и болезнями), Life, Vision, Dental, Medicare Supplement, Long Term Care / Home Health Care и Aflac Plus Rider. Индивидуальная статистика компании, 2014.

Ох. Это длинный список исключений.

И это даже не интересная часть рекламы, учитывая, что формат типичен для страховых компаний и компаний по управлению активами и банков, и …. Потребители в значительной степени используются для этого типа БОЛЬШОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ против тиен-крошечного языка .

«То, что вы говорите» в объявлении

15 строк синего текста, объясняют на простом языке, почему целевым потребителям понравится эта новая функция претензии.Рекламный контент предназначен для юмористики. Любой, кто читает объявление, может сказать, что он предназначен для юмора из-за фраз типа:

«… ты не разведчик, который полностью отчаялся, с непослушным мулом и ртом, нетронутым современной стоматологией …»

Или …

«… ваш штопор мула начинает думать, что ты «сумасшедший …»

Смотрите. Смешно, правда?

Будет ли целевой сегмент объявления распознавать себя? Только если они любят быть известными как

«… опытная молодая пара, которая регулярно плавает …»

И не путайте себя с

этими двумя хрустящими старыми поисковиками таймеров и их мулом, который смотрит на вас смешнее, чем когда-либо сейчас.

Конечно, если вы обеспокоены тем, что < вы получите свое требование, заплаченное быстрее, чем swattin 'fly

Возможно, вы не заметите, что все объявление выглядит так, как если бы оно было написано несколькими бывшими автографами Gen-Y TV, которые слишком сильно пили перед их 6: 00 а. м. крайний срок для пересмотра сюжета эпизода.

Кто из объявлений

Несомненно, авторы рекламы сами развлекались, но где аудитория?

Интересно: хуже ли это печатное объявление (с точки зрения маркетинга и бренда), чем рекламная кампания McDonald's (мы чувствуем для вас, Америка)?

Или хуже, чем говорить о McDonald's на рынке, чтобы объяснить нечетную рекламную кампанию?