Создание примера для глобальной торговой марки

Создание глобального присутствия на одном или нескольких международных рынках не является дешевым или легким. Но это стоит, если вы понимаете причины, почему. Здесь я излагаю, что такое глобальный бренд, и пять причин его развития.

Мировой бренд - это тот, который имеет постоянную идентичность с потребителями по всему миру. Это может быть использование имени, термина, знака, дизайна или комбинации, предназначенных для идентификации одного продавца и отличающего его от конкурентов.

Think Apple (как показано), Google, Coca-Cola и IBM. В настоящее время взаимодействие в социальных сетях позволяет потребителям быстро формировать бренд (и воспринимать его глобально) по своим вопросам мнений и спроса на продукт, оставляя вас все меньше и меньше контролировать, как ваш бренд выходит за границы. «Кроме того, в мире, который все более глобализируется и взаимосвязан,« развивающиеся »страны, такие как Китай, теперь готовы стать более крупными игроками, а сотрудничество через границы, через силосы или совместное создание с потребителями - более важно, чем когда-либо», говорит Интербренд.

Предположим, что все это правда, но вы небольшая операция и задаетесь вопросом, есть ли у вас ресурсы, чтобы сделать ваш бренд глобальным. Какие условия благоприятствуют вам при запуске продукта или услуги с одним брендом во всем мире? Может быть, даже с тем же логотипом и слоганом? Нет единого ответа, потому что многое зависит от вас, ваших обязательств и наличия дополнительного финансирования (это не должно быть много - достаточно, чтобы получить хорошую юридическую консультацию и помощь по переводу).

Существует, однако, небольшой вопрос о важности названия бренда на континентах.

Поистине глобальный бренд имеет одну и ту же формулировку продукта, те же основные преимущества, одно и то же позиционирование и одинаковые основные ценности и культуры. Подумайте, где вы в настоящее время продаете свой продукт на международном уровне, если вообще, и где вы хотели бы пойти дальше, потому что вам нужен единый во всем мире образ, который повышает эффективность и экономию средств при его использовании в другом месте.

Конечно, вам, возможно, придется адаптировать глобальный бренд для определенных рынков, но это не всегда так. Некоторые рынки могут получить ваш глобальный бренд, а другие требуют минимальных изменений. Вы можете обратиться к этому аспекту по странам.

Каковы преимущества наличия глобального бренда? Вот лишь несколько:

• Создайте глобальную осведомленность. Мировой бренд обладает большей наглядностью, чем местный бренд. Если вы отправляете свой бренд в Германию, например, потенциальные клиенты, которые путешествуют туда или живут в стране, подвергаются этому воздействию. Каждый раз, когда вы отправляетесь в новую страну, вы строите глобальную осведомленность о своем бренде.
• Достижение эффекта масштаба. Расходы на разработку нового глобального бренда могут быть распределены на большие объемы. Эти затраты включают, но не ограничиваются, производство, маркетинг, человеческие ресурсы, распределение и доставку.
• Передайте престижный фактор. Мы все любим «классный фактор», а бренд глобально дополняет образ вашего бренда. Он посылает сигнал о том, что вы привержены глобальному рынку и располагаете ресурсами для его поддержки во всемирном масштабе.
• Использовать продукт в стране. По мере того, как вы разрабатываете свой бренд в надежде, что это глобальная электростанция, ваш бренд будет связан с тем, где производится продукт. McDonald's - настоящий американский бренд; Gucci - Италия, а L'Oreal - Франция.
• Самый ценный ресурс компании. Торговая марка включает в себя годы рекламы, опыта продуктов, воздействия в социальных сетях, доброжелательности и других положительных атрибутов рынка, связанных с предложением продукта или услуг.

В конечном счете, успех импорта / экспорта приходит к тем, у кого есть страсть к их продукту и сервису, и желание получить его в руки всех в мире. С таким отношением трудно создать отличный, устойчивый глобальный бренд.