Как обнаружить «зеленую стирку»

Исследование TerraChoice, экологической маркетинговой компании, показало, что почти все маркетинговые требования, предъявляемые к потребительским товарам, в какой-то мере вводят в заблуждение или ложь. Предприятия, как правило, используют тактику «зеленого промысла» для поддержки внутренних целей, таких как привлечение предприятия к более привлекательным для потенциальных инвесторов, которые стремятся инвестировать в социально ответственные предприятия, чтобы расходовать долю рынка за счет конкурентов, которые не «зеленые», чтобы убедить таких критиков, как НПО что компания изменила свои пути, и они благие намерения, и отвлечь внимание основных регуляторов и снизить давление на нормативные изменения.

Учитывая стимулы для создания ложных зеленых претензий, потребители должны помнить о потенциальной тактике «зеленого промысла» в процессе принятия решений о покупке.

Знайте 7 общих грехов «зеленой стирки»

Самое первое, что потребители должны понять, - это то, что существует экологически чистая технология и что экологические претензии могут быть неверными. Знание семи общих грехов «зеленого промысла» может заставить потребителей понять разные уровни и виды «зеленой» промывки и, как результат, быть в лучшем положении для обнаружения своего присутствия.

Использовать индекс «зеленой стирки»

Университет штата Орегон и социальный маркетинг Enviromedia создали «Индекс зеленой воды» ( // www. Greenwashingindex. Com /), чтобы помочь потребителям решить, маркетинговая претензия «зеленоватая» или нет. Эта платформа поощряет потребителей размещать рекламу, которая способствует любым экологическим качествам компании или продукта. После размещения рекламы другие пользователи сообщества оценивают заявку в масштабе от 1 до 5, причем 1 является подлинным, а 5 - полностью фиктивным.

Итак, кто-то, разместивший объявление, может вернуться через несколько дней и посмотреть оценку этого объявления или претензии. Таким образом, любой посетитель сайта может проверить все объявления и оценить претензии.

Используйте тест CARE для GreenPeace

После осознания того, что все заявки на экологически чистые объявления не соответствуют действительности, GreenPeace призвал потребителей проверить четыре очень важных показателя, чтобы узнать, является ли объявление или требование компании «зеленым» или «Greenwash».

CARE означает основной бизнес; Рекламная запись; Финансирование исследований и разработок; и экологическое лоббирование.

Основной бизнес: Основной бизнес CARE относится к основной коммерческой деятельности компании. Если какой-либо основной бизнес данной компании является чем-то, что способствует загрязнению окружающей среды или разрушению, и компания по-прежнему утверждает, что она является экологически чистой, тогда претензия, безусловно, будет «зеленой».

Рекламная запись / практика: Когда рекламный бюджет компании огромен, и компания тратит на это огромную сумму, чтобы оправдать, что у нее есть все правильные методы, есть все шансы, что компания пытается «промыть» зеленые пятна.Любой рекламный бюджет, превышающий нормальный, делает рекламную кампанию подозрительной для Greenwash.

Исследования и разработки (НИОКР): В наши дни почти все крупные и средние корпорации вкладывают огромные средства в исследования и разработки. В этом отношении следует проверить, должна ли эта сумма выделяться на развитие более устойчивой практики или просто на укрепление старой неустойчивой практики.

Экологический Лоббирующий Рекорд: Компании, которые говорят одно и делают что-то другое, делают всю отрасль несправедливостью. Скажем, например, компания представляет себя как про-экологический бизнес, но лоббирует меры, направленные на защиту окружающей среды.

Таким образом, любые про-экологические претензии этой компании должны быть экологически чистыми.

В качестве заключительной заметки нет идеального инструмента для измерения, если про-экологическая претензия «зеленой» или нет. Тем не менее, перечисленные выше подходы могут сыграть важную роль в выявлении сомнительных претензий, а также аккредитованный внешний анализ, предлагаемый такими подходами, как анализ жизненного цикла. Зеленые направляющие FTC могут помочь компаниям, которые хотят продавать свою продукцию в духе точности. В конечном счете, потребители должны попытаться определить, является ли требование экологически чистым или нет.

Ссылки

// www. отделочные школы. сеть / ВАБ / newgreen / зеленый камуфляж. html

// www. greenwashingindex. ком /