Как создать идеальный медиа-шаг

Маркетинг - это все о том, как вести свой домашний бизнес перед другими. Это может быть трудоемким и дорогостоящим, но один из наиболее эффективных вариантов, который также оказывается бесплатным, появляется в качестве эксперта в средствах массовой информации. Тем не менее, за все удары, которые вы можете получить от медиа-шумихи, привлечение журналистов и продюсеров к заметке - вызов.

Самый простой вариант - использовать Help A Reporter Out (HARO), в котором вы отвечаете на запросы СМИ для гостей и экспертов.

Но даже в этом случае вам нужно поставить отличительный шаг, чтобы его заметили. Кроме того, могут быть средства массовой информации, которые предназначены для вашей аудитории, которые не используют отчет HARO, чтобы запрашивать ресурсы, и в этом случае вам требуется холодная подача.

Журналисты и продюсеры получают много передач в день, что означает, что они могут игнорировать те, которые их не интересуют. Чтобы избежать кнопки удаления или удаления мусора, здесь приведены советы по созданию идеального поля подачи мультимедиа.

Перед тем, как сделать шаг

Написание материала, на которое реагируют журналисты и производители, требует исследований и планирования, в том числе:

1. Составьте список тем, которые вы можете охватить. СМИ нуждаются в идеях и содержании. Дайте это им, предоставив конкретную тему, в которой вы являетесь экспертом. Сделайте свои идеи для темы актуальными и заслуживающими освещения в печати. Когда вы подаете свою идею, зайдите так далеко, чтобы дать название. Например, бухгалтер может подать «10 дорогостоящих семей с ошибками в свои налоги» в течение налогового сезона. В то время как вы будете передавать только одну идею в единую медиа-розетку одновременно, вам не повредит список, поэтому вы всегда имеете что-то в средствах массовой информации.

1. Исследование лучших медиа-целей для вашей идеи. Вы не хотите посылать свое поле волей-неволей. Вместо этого вы хотите идентифицировать носители, которые покрывают вашу тему и потребляются вашим целевым рынком. Например, если вы виртуальный помощник по недвижимости, ваши идеальные средства массовой информации связаны с недвижимостью и целевыми риэлторами. Определите различные ресурсы, из бюллетеней и журналов ассоциаций (онлайн и офф), на телевизионные шоу и видеокарты, на радио и подкасты. В то время как уместно обращаться к крупным СМИ, не распускайте меньшие, особенно если они сильно нацелены. Вы можете получить лучшие результаты, находящиеся на подкасте «Лучшие риэлтерские советы успеха», чем в статье на веб-сайте национальной ассоциации.
2. Узнайте о носителях, которые хотите передать. Так же, как в письменной форме рекламные материалы, качки СМИ должны быть нацелены. Для этого вам нужно немного узнать о них. Некоторые вещи, чтобы проверить, включают, какой журналист или продюсер охватывает вашу тему, какие статьи или шоу они сделали недавно (чтобы избежать качки чего-то, что они только что сделали), тон контента и рынок, который он достиг (он должен быть похож на тот, который вы хотите достичь).Кроме того, выясните, есть ли у него конкретные рекомендации по отправке сюжетных идей.
3. Отредактируйте шаблон для работы. Пока вы собираетесь адаптировать вас к медиа-розетке, есть информация, которая будет отображаться в каждом. Наличие шаблона, который вы просто настраиваете для каждого шага, быстрее и проще, чем писать все с нуля. (См. Ниже, что входит в ваше поле).

Написание и отправка вашего шага

Теперь, когда вы знаете идеи, которые хотите передать, и кому вы хотите их передать, пришло время начать писать. Вот как это сделать:

1. Отправьте свое сообщение конкретному журналисту или продюсеру, если вы его найдете. Потратьте немного времени на поиск имени. Шаг, направленный к правильному человеку, получит больше внимания, чем неправильное имя или общий «Кому он может быть обеспокоен. "
2. Следуйте рекомендациям источников мультимедиа . Если у средства массовой информации есть инструкции по отправке, обязательно сделайте то, что они говорят. Неважно, насколько велика ваша идея, если вы не отправляете правильное представление, оно будет проигнорировано.
3. Покажите, что вы знаете выход. Это может показаться неискренним, но на самом деле, позволяя журналисту или продюсеру знать, что вы читали или смотрели часть своего контента, и комментируя это, он создает добрую волю, которая может увеличить вероятность чтения вашего тона.
4. Сосредоточьтесь на том, что вы можете предложить. Слишком много предпринимателей ведут с тем, что к ним так велико, но средства массовой информации скорее знают, как вы можете им помочь; правила старых возможностей и преимуществ. Помните, что в средствах массовой информации нужны истории, поэтому это тангаж, а не ваш бизнес.
5. Сделать работу источника мультимедиа легкой. Чем меньше исследований журналист или продюсер должен делать, тем лучше. Включите любые важные факты вместе с источниками, чтобы поддержать вашу идею.
6. Будьте интересны и интересны. Пока вы хотите быть профессионалом, вы не хотите быть скучным.
7. Быть кратким и точным. Журналистам и продюсерам не хватает времени для чтения полей. Любой, что гул дальше и дальше, скорее всего, будет удален.
8. Включите информацию о том, как связаться с вами. Хотя ваша подача будет отображаться по электронной почте, журналист / продюсер может ответить, дайте свой адрес электронной почты в любом случае. Также укажите номер своего телефона, веб-сайт и ссылки в социальных сетях.
9. Отформатируйте высоту тона. Используйте текст (а не HTML), базовый шрифт и форматирование, чтобы избежать резкости вашего тона и неорганизованного почтового ящика средства массовой информации.
10. Отправьте свою подачу только одному журналисту или продюсеру в медиа-источнике. Массовая рассылка вашей идеи каждому журналисту, указанному в мачте журнала, раздражает журналистов. Эти люди работают вместе, поэтому они узнают, что вы отправили их по электронной почте. С учетом сказанного вы можете одновременно отправить подобный шаг в разные СМИ.
11. Последующие действия. Это то место, где многие люди упускают отличные возможности для рекламы и рекламы. Если журналисты / продюсеры любят вашу идею, они могут ответить сразу, но часто ваша идея сохраняется, но не отвечает.Люди СМИ очень заняты, и поэтому вам нужно следить. Хитрость заключается в том, чтобы сделать это таким образом, чтобы это не раздражало их. Подождите две недели или около того, а затем отправьте электронное письмо с запросом, если они получили поле, и если им нужна дополнительная информация. Вы можете позвонить, что может быть очень эффективным, но, опять же, быть быстрым и кратким по телефону. Что бы вы ни делали, только проследите за своим шагом один раз. Вместо этого вы можете передать совершенно другую идею.

Если СМИ свяжутся с вами, убедитесь, что вы профессиональны и готовы к собеседованию. После интервью отправьте письмо с благодарностью и добавьте источник в свой личный медиаконтент, а также подробную информацию (тему и дату) интервью. После того, как собеседование отправит / разобьет, поделитесь им со своими подписчиками информационного бюллетеня и в социальных сетях.