Как анализировать трафик ваших еженедельных социальных сетей с помощью Google Analytics

Гостевой пост Ларри Элтона

Используете ли вы социальные сети для повышения силы и влияния своего личного бренда или ваших социальных платформ от имени компании, вам понадобятся надежные показатели, чтобы определить, какие из ваших стратегий работают и которые падают. К сожалению, многие пользователи социальных сетей игнорируют важность измерения воздействия или просто не знают, какие инструменты доступны для этого.

Google Analytics - это бесплатный ресурс, доступный для любого, у кого есть веб-сайт, и это один из наиболее полных инструментов анализа веб-трафика, которые вы найдете. Благодаря своим еженедельным отчетам о вашем трафике в социальных сетях вы получите критические сведения о своей стратегии в социальных сетях, и вам не придется поднимать палец, чтобы их получить.

Почему важно понимать ваш трафик

Измерение трафика определяет отзывы для вашего бренда. Когда вы реализуете определенную стратегию или серию тактик, вы точно узнаете, как подход влияет на ваше следующее. С помощью этой информации вы можете продолжать делать значимые изменения, которые активно стимулируют ваш трафик и интерес последователей, вместо того, чтобы стрелять вслепую и надеяться на лучшее.

Например, если вы начинаете синдицировать новый тип контента, вы можете использовать эту информацию для измерения ее влияния на вашу аудиторию. Если вы представите одну новую часть в неделю, и вы начнете видеть увеличение посетителей сети с платформы социальных сетей, вы можете увеличить свою частоту до трех или четырех раз в неделю.

Если ваш трафик продолжает расти, вы знаете, что нашли стабильную долгосрочную стратегию развития. С другой стороны, если новая стратегия приводит к тому, что ваши номера трафика снижаются, вы можете устранить стратегию, прежде чем она наносит слишком большой вред.

Некоторые платформы социальных сетей дают вам представление об этих типах поведения пользователей, но только в обмен на использование их платных рекламных услуг.

Вместо этого вы можете бесплатно использовать Google Analytics для регулярного измерения здоровья вашей социальной аудитории.

Метрики для понимания

После входа в Google Analytics существует ряд значительных измерений аудитории, которые вы можете предпринять.

Социальный трафик Share

Сначала перейдите на вкладку «Приобретение» и нажмите «Обзор». Здесь вы увидите разбивку основных источников трафика на ваш сайт, включая социальных посетителей. Это поможет вам понять, как ценные социальные сети привлекают посетителей на ваш сайт, особенно по сравнению с другими каналами. По мере того, как вы увеличиваете свои усилия, вы должны видеть, что это число посетителей растет с течением времени.

Доля платформы

Здесь, если вы нажмете на кнопку «Социальный», вы можете просмотреть отдельные платформы, ответственные за этот социальный трафик, с разбивкой по трафику.Эта область поможет вам понять, какая из ваших социальных платформ несет ответственность за доставку трафика на ваш сайт. Вы также можете просмотреть показатели, такие как процент нового сеанса, показатель отказов и среднюю продолжительность страницы, чтобы определить, какая платформа приносит наиболее релевантный трафик - трафик, наиболее вероятно конвертируемый на месте.

Целевые страницы

На вкладке «Приобретение» перейдите к «Социальная» и нажмите «Целевые страницы».

Здесь вы найдете самые популярные целевые страницы из вашей социальной аудитории. Это особенно полезно, если вы регулярно синдицируете новый контент со своего сайта - вы сможете точно определить, какие сообщения и какой контент генерируют наибольшую долю входящего трафика.

Существует несколько других типов отчетов, которые вы можете создать в Google Analytics, но эти три являются наиболее важными для понимания моделей поведения в вашей социальной аудитории. Вы также можете внести коррективы в эти отчеты, добавив или исключая столбцы информации или отрегулировав период времени, отображаемый в показаниях информации.

Настройка недельного отчета

После того, как вы попали на экран, который вы хотели бы видеть на регулярной основе, вы можете настроить автоматическую отчетность. Создайте отчет с информацией, которую вы хотите на постоянной основе, затем нажмите кнопку «Электронная почта» в верхней части страницы.

Здесь вы можете установить несколько переменных, включая:

• Адреса электронной почты, по которым вы хотите отправить отчет
• Тема, чтобы привлечь ваше внимание
• Тип файла отчета - PDF обычно лучше всего работает
• Частота отправки отчета - в этом случае еженедельно будет идеально, но вы всегда можете изменить это на основе ваших личных предпочтений

Имейте в виду, что вы можете установить эту автоматическую отчеты для нескольких отчетов, поэтому, если есть несколько показателей, которые вы хотите отслеживать, вы можете регулярно получать отчеты по всем им.

Начните собирать эти отчеты и сравнивать результаты своей недели за неделю. По мере изменения существующих стратегий и добавления новых в микс вы получите представление о том, какая тактика лучше всего подходит для привлечения максимально широкой аудитории. Секрет успеха в социальных сетях - это проб и ошибок, поэтому используйте эти отчеты в качестве объективной основы для своих решений, а также регулярно настраивайте и обновляйте, чтобы постоянно улучшать свою кампанию.

Об авторе:

Ларри Элтон - независимый писатель, статьи которого были представлены в HuffingtonPost. COMAND Предприниматель. ком.