Дональд Трамп изменил политическую рекламу навсегда?

Дональд Дж. Трамп.

Его имя мгновенно вызывает воображение напыщенного бизнесмена, окруженного золотом и привлекательными дамами, забивает прожектор и говорит о воспалительных вещах. Фраза «любить его или ненавидеть, вы не можете его игнорировать», похоже, что это было написано только для Трампа. И теперь, когда Тед Круз и Джон Кашич вышли из политической расы, почти наверняка, что Дональд Трамп станет кандидатом от Республиканской партии на президентские выборы 2016 года.

Но как это возможно? Как он снял самую дерзкую первичную кампанию в истории политики, избив всех критиков, которые сказали, что он всего лишь парашют?

Хотя это правда, что он аутсайдер в Вашингтоне, и широкая общественность явно отчаянно нуждается в таких изменениях, он был не единственным. Фиорина была аутсайдером. Доктор Бен Карсон был аутсайдером. И все же они нигде не приблизились к тому вниманию средств массовой информации, которое Трамп получил во время основного процесса. После миллионов долларов в рекламе один человек выходит на первое место … и он тратит меньше всех.

Объявление тратилось дольше

Пока его конкуренты бросали деньги на рекламные кампании, многие из них порочные атаки друг на друга и Трамп, в частности, Дональд лежал очень низко. К 1 марта ^ст 2016 года Трамп потратил всего 10 миллионов долларов на рекламу. Это арахис на этой политической арене, особенно когда вы считаете, сколько денег он действительно должен потратить.

Для сравнения, Хиллари Клинтон потратила 32 миллиона долларов, Марко Рубио потратил 49 миллионов долларов, а Джеб Буш потратил целых 85 миллионов долларов, но все безрезультатно.

Теперь Рубио и Буш вышли, и ничего не показывают для этого огромного рекламного трата. И поскольку конкурс приближается к соглашениям, деньги вливаются в рекламу … но не так много от Трампа.

Во время этой статьи его общая стоимость рекламы составляет всего $ 49 миллионов долларов, из которых 36 миллионов долларов - это собственные деньги. Сравните это с Хиллари Клинтон, которая до сих пор потратила 187 миллионов долларов. Это потрясающие расходы в размере 155 миллионов долларов всего за 2 месяца по сравнению с 39 миллионами долларов Trump. И все же, о ком все говорят?

Дональд Трамп.

Все сводится к одной стратегии; Шок и трепет.

Вам не нужны рекламные объявления, когда вы доминируете в новостях

Заработанные средства массовой информации, как ее обычно называют, - это стоимость, которую вы получаете за покрытие, которое вам не нужно платить. Будь то в разговорах в социальных сетях, новостях, поздних ночных шоу или статьях в публикациях, это освещение, которое ничего не стоит кандидату. Это идеальный сценарий для любого кандидата … потратьте как можно меньше, получите полное освещение в средствах массовой информации.

По состоянию на март, Джеб Буш получил 214 миллионов бесплатных медиа-средств против рекламных расходов в размере 82 миллионов долларов. Крус получил $ 313 млн против $ 22 млн рекламных расходов. Клинтон, она получила 746 миллионов долларов бесплатного покрытия против ее рекламных расходов в размере 28 миллионов долларов.

Тогда есть Трамп. Расходы на рекламу - 10 миллионов долларов, заработанные средства массовой информации - 1 доллар США. 89 миллиардов. Пусть это погрузится на мгновение, потому что это феноменальное достижение.

К настоящему времени заработанные средства для Трампа превышают 2 миллиарда долларов, и именно по этой причине он уничтожил своих соперников.

До гонки он уже был фамилией и получил широкое признание. Теперь … ну, имя на всех устах - Трамп.

Теперь, как однажды сказал Оскар Уайльд, «в жизни есть только одна вещь хуже, чем говорить, и об этом не говорят. «

Это, прямо здесь, это короткая кампания Трампа. Скажите что-то провокационное, заставить людей говорить и доминировать над эфирными волнами. В сочетании с тем, как Трамп говорит то, что он говорит, и его отказ от цензуры, и у вас есть динамит. Прессе не хватает. Комедианцы любят это. Социальные сети горят.

Другие кандидаты пробовали и не смогли скопировать формулу Трампа. Они сказали, казалось, сумасшедшие или тревожные вещи, и они попали в сорняки с Трампом по различным вопросам. Но они атаковали его на собственном торфе. Это его детская площадка.

Как он изложил в своей книге «Искусство сделки», он использует тактику, чтобы остановить людей и контролировать разговор. Он точно знает, что он делает, когда он говорит такие зажигательные вещи, но он мастер, который поворачивается, чтобы сосредоточиться на себе.

Сообщения Trump, которые загонялись в заголовки

Было бы невозможно перечислить их всех, Trump, по-видимому, выпускает что-то новое и провокационное на ежедневной основе, но вот лишь несколько заявлений, которые были получены Трамп миллионов в свободных СМИ:

«Дональд Дж. Трамп призывает к полному и полному прекращению пребывания мусульман в Соединенных Штатах, пока представители нашей страны не смогут понять, что происходит.

--3-- >

«Я мог стоять посреди Пятой авеню и стрелять в людей, и я бы не потерял избирателей

« Я думаю, что единственная разница между мной и другими кандидатами заключается в том, что я честнее, а мои женщины более красивый. «

« Лень »Тед Крус просто использовал фотографию Мелани от выстрела в его объявлении. Будь осторожен, Лен Тед, или я пролью бобы на твою жену!»

«Вы могли видеть, что была кровь выходила из ее глаз, кровь, выходящая из нее где угодно. По-моему, она была вне дома ».

«Когда Мексика отправляет своих людей, они не отправляют их лучше, они не отправляют вас. Они не отправляют вас. Они отправляют людей, у которых много проблем, и они приносят эти проблемы с нами, они приносят наркотики, они приносят преступление, они насильники. И некоторые, я полагаю, хорошие люди ».

Итак, что это значит для политической рекламы в будущем?

Эта избирательная кампания в 2016 году будет изучаться на долгие годы. Из огромного количества кандидатов из республиканцев, которые вступили в драку, к невероятно странным комментариям и борьбе, есть чему поучиться. Но самым большим аспектом всего этого будет то, как кампания Trump доминировала в средствах массовой информации, не тратя много денег.

Вполне вероятно, что в 2020 году кандидаты будут использовать эту информацию, чтобы заложить основу для кампаний, ориентированных на заработанные средства массовой информации, а не на типичные рекламные объявления и наружные кампании. Ожидайте увидеть кандидатов, использующих клады экспертов в социальных сетях, и PR-агентства, которым поручено создавать трюки, которые получат значительную окупаемость инвестиций. И эта битва будет вестись в основном на телефонах.

Конечно, если Дональд Трамп действительно победит в ноябре, он будет в гонке 2020 года. Кто знает, что он будет делать или сказать в этот момент, чтобы остаться в должности.