Общие впечатления Разъяснение - определение маркетинга

Компании онлайн-рекламы работают и обычно возмещаются на основе количества брутто-показов, которые генерирует объявление. Важные показы определяются различными способами различными сторонами и могут относиться к базовому виду объявления на веб-сайте или клику по объявлению зрителя или другим более активным действиям со стороны просмотра веб-сайта (например, просмотр полного видео или подписка на список адресов электронной почты через интерактивное объявление).

Чтобы полностью понять, как работает этот процесс, необходимо получить некоторую информацию в индустрии цифровой рекламы.

Валовые впечатления в цифровой рекламе

Цифровая рекламная фирма будет работать с клиентами как для получения места на веб-сайте (известном как издатель в отрасли), так и для доставки от бренда или агентства, которое хочет рекламировать. Он может быть представлен в различных формах, таких как баннерное объявление, которое отображается на веб-сайте, видео, которое загружает и воспроизводит на сайте, или высокоэффективное объявление, которое берет на себя экран и каким-то образом взаимодействует с пользователем. Рекламный бренд или агентство, с которым они работают, заключат контракт с цифровой рекламной фирмой, используя порядок вставки для большого количества впечатлений и, как правило, будут платить за каждую тысячу показов. Цифровая рекламная фирма будет получать разброс между тем, что они получают от бренда за брутто-показы, меньше того, что они платят издателям за брутто-показы, доставленные на этот сайт.

Какова цель валовых впечатлений?

Важные показы используются для отслеживания рекламы и для определения ставок возмещения как для издателей, так и для рекламных фирм, которые доставляют рекламу от имени клиентов. Важные показы представляют собой не дублированные лица, которые просматривают.

Как вы измеряете валовые впечатления?

Большинство компаний цифровой рекламы будут отслеживать брутто-показы, которые они обслуживают, на основе предопределенной метрики, которая обычно представляет собой оплату за просмотр объявления или оплату за клик объявления. Хотя некоторые рекламные бренды будут полагаться на эти вычисления, многие используют стороннее агентство отслеживания показов, чтобы отслеживать показы.

Каковы разные типы валовых впечатлений?

Отслеживание показов может быть довольно подробным и может потребовать аналитики и других механизмов отслеживания. Многие рекламные бренды имеют конкретные целевые рынки и ниши, которые они хотят достичь с помощью своих.
Примерами могут быть клиенты в определенном возрастном диапазоне (ориентация на возраст) или в другой географический регион или город (геотаргетинг).
Бренды часто заинтересованы в рекламе в течение ограниченных окон времени для наибольшего эффекта, например, рекламу фильма до ее выпуска.Из-за этого необходимо не только отслеживать впечатление на основе этих разных показателей, но и находить издателей, которые предлагают пространство, которое может удовлетворить потребности этих рекламодателей.

Таким образом, валовые впечатления являются следствием того, что просматривается успех, а также то, как рекламодатели и издатели получают возмещение рекламным брендом.