Зеленое определение маркетинга и устойчивое развитие

Определение зеленого маркетинга

Зеленый маркетинг относится к процессу продажи продуктов и / или услуг на основе их экологических преимуществ. Такой продукт или услуга могут быть экологически чистыми или выпускаться экологически безопасным способом, в том числе:

• Производится устойчивым способом
• Не содержащие токсичные материалы или озоноразрушающие вещества
• Возможность рециркуляции и / или производится из переработанных материалов

• Изготовление из возобновляемых материалов (например, бамбук и т. Д.)
• Не использовать чрезмерную упаковку
• Будучи спроектированным, чтобы быть ремонтируемым, а не «выбросить»

Зеленый маркетинг и Устойчивое развитие

Зеленый маркетинг обычно практикуется компаниями, которые привержены устойчивому развитию и корпоративной социальной ответственности. Другие организации прилагают усилия для внедрения устойчивой деловой практики, поскольку они признают, что при этом они могут сделать свою продукцию более привлекательной для потребителей, а также сократить расходы, включая упаковку, транспортировку, использование энергии / воды и т. Д. Предприятия все чаще обнаруживают, что демонстрация высокий уровень социальной ответственности может повысить лояльность бренда среди социально сознательных потребителей.

Общественные работы и правительственные услуги В Канаде имеется информация о принципах и ресурсах «зеленых закупок» для предприятий. Этические источники стали важны как для компаний, так и для потребителей.

Потребители готовы платить больше за зеленые продукты?

Очевидное предположение о «зеленом маркетинге» заключается в том, что потенциальные потребители будут рассматривать «зелёность» продукта или услуги как выгоду и основывать свое решение о покупке соответственно. Не столь очевидное предположение заключается в том, что потребители будут готовы платить больше за зеленые продукты, чем за менее зеленый сопоставимый альтернативный продукт.

Это правда?

По-видимому, да. Глобальный опрос Nielsen по корпоративной социальной ответственности 2014 года опросил 30 000 потребителей из 60 стран для определения статистических данных о потребительских предпочтениях для устойчивых закупок и обнаружил, что

• 55% потребителей были готовы платить за продукты и услуги от компаний, совершенных (до 45% в 2011 году)
• 52% совершили хотя бы одну покупку за последние шесть месяцев, по крайней мере, из одной социально ответственной компании
• 52% проверяли упаковку продукта для обеспечения устойчивого воздействия Интересно, что потребители в Азиатско-Тихоокеанском регионе, Латинской Америке и на Ближнем Востоке / в Африке демонстрировали более высокие предпочтения (64%, 63%, 63%), а предпочтения в Северной Америке и Европе были ниже (42 % и 40%).

Опрос Nielsen также рассмотрел статистику розничных покупок, а по данным торговых марок, которые рекламировали устойчивость на упаковке, на 2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года рост продаж с 2011 по 2014 год по сравнению с 1% для тех, ,

Непредвиденные продукты или услуги в качестве зеленого могут иметь неприятные последствия

В то время как зеленый маркетинг растет значительно, так как все большее число потребителей готовы поддержать свои экологические сознания своими долларами, это может быть опасно.

Публика склонна скептически относиться к зеленым претензиям, и компании могут серьезно повредить свои бренды и их продажи, если обнаружится, что зеленый иск является ложным или противоречит другим продуктам или практике компании. Представление продукта или услуги как зеленого цвета, когда оно не называется, называется экологически чистым.

Например, в 2012 году исследование CBC Marketplace показало, что мыло с антибактериальным мылом Dawn, в котором показано ярлык с детскими тюленями и утятами и утверждающий, что «Dawn помогает спасти дикую природу», было обнаружено, что Triclosan официально объявлен токсичным к водной среде - экологические группы призвали ее запретить. Понятно, что Proctor & Gamble, производитель продуктов Dawn, отказался от опроса Marketplace.

Примеры зеленого маркетинга

Бакалейные продукты, которые рекламируют органические продукты. Органическая пищевая промышленность росла не по дням, а по мере того, как потребители выражали повышенное предпочтение не генетически модифицированным продуктам, не содержащим пестицидов.

• Рестораны, которые рекламируют «местное сырье», овощи, рыбу, вина и т. Д. Местный источник привлекателен для потребителей, поскольку он демонстрирует образ устойчивости и готовности инвестировать в сообщество.
• Маркетинг Toyota гибридного Prius. (Prius продает все другие гибридные транспортные средства, главным образом потому, что его уникальный стиль отражает типичную страсть владельца к устойчивости.)
• Зеленый маркетинг может быть очень сильной маркетинговой стратегией, хотя, когда все сделано правильно. См. «Три ключа к успешному зеленому маркетингу».

Корпорации, обеспечивающие устойчивое развитие

PepsiCo является одним из крупнейших в мире производителей продуктов питания и напитков с годовым доходом более 65 миллиардов долларов и продуктовой линейкой, включающей такие бренды, как Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola и Frito -Lay. За последнее десятилетие PepsiCo стала лидером среди корпораций по экономии воды и использованию энергии. В 2012 году PepsiCo получила стокгольмскую премию Water Water Award за признание своих усилий по сокращению использования воды и энергии во всех своих бизнес-операциях, от цепей поставок до фабрик.

Усилия по устойчивому развитию PepsiCo включают в себя:

Работа с фермерами для мониторинга использования воды и выбросов углерода и максимального урожая сельскохозяйственных культур

• Модернизация фабрик и корпоративных офисов для повышения энергоэффективности - например, 350 сотрудников Casa Grande Frito Lay в Аризоне генерирует половину потребности в электроэнергии электростанции с использованием солнечной энергии, вода перерабатывается в соответствии со стандартами на выпивку, а отходы перерабатываются везде, где это возможно. Объект является одним из более чем 20 других сайтов PepsiCo, сертифицированных по стандартам устойчивости LEED.
• Также известен как:

Экологический маркетинг, экологический маркетинг, экомаркетинг. Примеры:

Зеленая маркетинговая кампания Чада бомбили, потому что он допустил ошибку в упаковке своего экологически чистого продукта в пенополистироле. См. Также:

10 способов зеленого бизнеса

Идеи для бизнеса для бизнеса

Идти зелеными идеями для офиса