Нужно ли нам переопределять название копирайтера?

Творческие коллективы в рекламных агентствах точно знают, что копирайтер приносит к столу. На самом деле, любой, кто знаком с маркетингом, рекламой и дизайном, знает, что копирайтер - это творческий, стратегический мыслитель, у которого столько визуальных идей, сколько для решений на основе копий.

Но попросите большинство людей за пределами творческой арены, в том числе в управлении и клиентах агентства, и они кажутся немного брошенными по названию и определению.

Некоторые считают, что копирайтер - это работа в юридической профессии, принадлежащая тому, кто пишет мелкий шрифт внизу.

«О, ты копирайтер? Итак, вы пишете материал об авторских правах в нижней части рекламы? Вау … это звучит скучно».

Это не могло быть дальше от истины.

Давайте посмотрим на запись в Википедии для копирайтера:

«Копирайтер обычно работает как часть творческой группы. Рекламные агентства - партнеры копирайтеров с арт-директорами. вербальный или текстовый контент, который часто включает в себя получение информации о клипе от клиента. Копирайтер отвечает за рассказ истории, создавая ее таким образом, чтобы она резонировала со зрителем / читателем, идеально создавая эмоциональный отклик > [1] ^.

Художественный руководитель несет полную ответственность за визуальную связь и, особенно в случае печатной работы, может надзор за производством. Хотя во многих случаях любой человек может придумать общую идею для коммерческого (обычно называемого концепцией или «большой идеей»), а процесс сотрудничества часто улучшает работу ».

Короче говоря, копирайтеры и арт-директора несут равную ответственность за то, что они придумали этот «большой Идея «. Тот, который становится основой для кампании, которая охватывает печатные, цифровые, радиовещательные, партизанские и общественные отношения. И все же, хотя название арт-директора кажется весомым и важным, название копирайтера едва сдерживает поверхность роли.

Первый человек чувствует себя человеком, который руководит созданием фильма или бродвейского производства; последний, некоторый книжный червь, который проверяет орфографию и грамматику.

Копирайтер гораздо больше, чем писатель.

Копирайтер (одно слово) - это, прежде всего, творческий стратег. Так и художественный руководитель. В начале проекта роль обоих невозможно разделить. Ни один из них не ориентирован на исполнение, картинки или слова, а на общее направление кампании. В чем большая идея? Какова стратегия? Как мы пробиваем беспорядок? Копирайтер и арт-директор находятся на одной и той же основе.Они оба сосредоточены на больших идеях, и это означает, что арт-директора могут думать словами, а копирайтеры могут думать визуально. Так оно и есть.

-3 ->

Как только это будет сделано, тогда появятся особенности работы. Слова, заголовки, копия тела, все они попадают на копирайтера для изготовления. Макет, дизайн, оформление изображений и общий внешний вид части, находящейся на плечах арт-директора.

Стоит отметить, что многие великие визуальные казни в рекламе пришли от копирайтеров, а арт-директора написали столько же больших заголовков. Это характер бизнеса, и всякая специализация в конкретном ведре с определенными задачами оказывает серьезную услугу всем, включая агентство, которое наняло команду.

Размывание строк между копирайтером и арт-директором

Стоит отметить, что в эти дни тяжелых графических исполнений на некоторых носителях и чистых тиражированных казнях в других (социальные сети находятся на переднем плане) линии между копирайтером и арт-директором становятся все более размытыми. Некоторые проекты входят в рекламные и маркетинговые агентства, которые требуют мало, если таковые имеются, словесности. Но им нужны сильные идеи, и копирайтер часто больше катализатор этих идей, чем арт-директор или дизайнер. Это обычно потому, что писатель больше знаком с большей частью материала, потому что в какой-то момент им придется писать об этом, будь то на веб-сайте или в брошюре. И стратегии часто происходят из сотрудничества между писателями, планировщиками и управлением учетными записями. В других случаях арт-директор будет так же ответственен, как копирайтер для создания кампании, основанной на копировании.

Если не копирайтер, что должно быть заголовком?

Поскольку термин «арт-директор» настолько более описателен и престиж, чем «копирайтер», пора пересмотреть эту роль? Да или нет? И если да, что бы вы предложили? В таком случае мы должны просто отказаться от терминов «арт-директор» и «копирайтер» в целом и вместо этого относиться к роли как к чему-то более «рекламному креативу» или «творческому мыслителю»? Вот список предлагаемых названий, которые были предложены на протяжении многих лет. Не стесняйтесь оставлять свои предложения или комментарии ниже.

Директор по копированию

• Главный редактор
• Творческий писатель
• Idea Guru
• Creative Thinker
• Идея для начинающих
• Реклама Creative
• Copy Creative
• Мышление
• Creative Infurgent
• Креативный стратег
• Концептор