Анализ качественных исследовательских выводов с кодовой книгой

Бюджет маркетинговых исследований владельца малого бизнеса или домашнего бизнеса обычно не имеет возможности тратить большие суммы на программное обеспечение для анализа качественных данных, собранных для развития бизнеса. В этой серии статей представлена ​​пошаговая информация о том, как использовать обычное текстовое приложение для проведения текстового анализа для качественных маркетинговых исследований. Описанные процессы могут быть применены к анализу количественных данных, собранных из исследований исследований, сессий фокус-групп и углубленных интервью.

Ссылки на все статьи из серии приведены ниже.

Руководство для начинающих по Do-It_Yourself Анализ качественных данных

Шаг 1. Настройка таблицы и заголовков столбцов

Шаг 2. Как подготовить кодовую книгу для качественных данных

Шаг 3. Как подготовить Таблица триангуляции данных

Шаг 4. Назначьте коды для подготовки к анализу данных

Шаг 5. Выполните сортировку с комбинированными и изолированными кодами

Шаг 6. Как выполнить проверку кода и слияние таблиц данных < Шаг 7. Продвинутые соображения в анализе качественных данных

Основы кодовой книги

Первым шагом в качественном анализе данных является кодирование. Код - это метка

, чтобы пометить концепцию или значение, найденное в повествовании или тексте.

Кодовые книги включают определения тем и подтемов, которые используются в качестве ссылок для кодирования повествовательного текста. Темы могут быть те, которые фактически выражены респондентами (они называются

in vivo кодами) или те, которые построены или выведены исследователем.

Каждой теме и подтеме присваивается определенный номер, который можно использовать для сортировки текстовых данных и для перемещения мест в описательном тексте для более глубокого анализа. Кодирование повышает надежность, поскольку создает структуру и соглашение о важных определениях, конструкциях и темах.

Надежность в кодировании

Определение того, какой код следует назначать определенному тексту, не всегда очевиден.

Общей проблемой надежности является то, что кодеры или оценщики не всегда одинаково похожи на аналогичные фрагменты текста. Надежность может быть улучшена за счет использования четких категорий для кодирования.

Можно вычислить надежность через два или три кодера. Этот индекс надежности промежуточного или межкодирования будет показывать, должен ли исследователь пересматривать схему кодирования. Ниже приведена формула для расчета индекса надежности промежуточного уровня:

Надежность

• = количество соглашений / # общих кодов (# кодовых соглашений + разногласия в коде) Где:
• Кодовые соглашения = то же самое коды были выбраны двумя или более кодами

1. Code Disagreements = разные коды были выбраны двумя или более кодами
2. Подходы к кодированию

Существуют три совершенно разные стратегии кодирования:

Создание кодовой книги в соответствии с теорией < Кодирование по индукции (согласно «обоснованной теории»)

1. Кодирование по онтологическим категориям
2. Создание кодовой книги Согласно теории
3. При принятии основанного на теории подхода к созданию кодовой книги рынок исследователь создает список концепций, основанных на тех, которые содержатся в исследовательских вопросах или гипотезе.Используя аналитические рамки и аналитические сетки, исследователь работает через повествование и кодирует текст в соответствии с теоретическими рассуждениями.

Чтобы узнать больше о

кодировании по индукции

(согласно обоснованной теории ) или кодированию онтологическими категориями , посетите эту статью. Кодовая книга темы - справочная таблица Как показано в таблице ниже, десятичные числовые коды используются для определения тем. Идентификация тем и кодов таким образом позволяет легко сортировать процесс во время анализа данных. Таблица кодовой книги отделена от таблицы записи данных, которая показана на шаге 1. Таблица кодовых книг служит ссылкой, но это не таблица

. В дополнение к определениям тем и подтем, в кодовой книге могут быть указаны критерии, используемые для включения или исключения текстовых экземпляров в тематических категориях. Тщательный, логичный дизайн кодовой книги и структуры индексирования способствует легкости в кодировании и, в конечном счете, в представлении результатов. Рекомендуемый формат для кодовой книги концептуально логичен и следует обычной последовательной структуре контура.

Пример. Шаг. 2.

Уровень

2

		Выдержка из таблицы 3-уровневых кодовых книг	1
3	Тема	4. 0000
	Музыка в Баррио (Венесуэла)		4. 05
		Nucleo	- музыкальные классы M-F днем ​​и Sat. утра 4. 10
	Каждый из них учит одному - базовому соглашению
4. 105	Как учащиеся музыки учатся, они тренируют младших учеников		4. 15
	Ансамблевая музыка усиливает чувство общности		4. 20
	Классическая музыка открывает путь для социальных перемен / социальной справедливости
4. 205	Самоидентификация молодых музыкантов навсегда изменилась
4. 215	Оркестр поднимает социальное положение и способствует включению		Следующим шагом в подготовке анализа данных является:

Шаг 3 - Как подготовить данные для анализа и триангуляции.

Источники:

Дей, Л. (1993). Качественный анализ данных: удобное руководство для социологов. Лондон: Рутледж и Кеган Пол.

_{LaPelle, N. R. (2004). Упрощение качественного анализа данных с использованием программных средств общего назначения. Бостон, Массачусетс: Медицинская школа Массачусетского университета.}

_{MacQueen, K. E., McLellan, K., Kay, K., and Milstein, B. (1998). Разработка кодовой книги для качественного анализа на основе команды.}

_{Журнал CAM, 10}

_{, 31-36. Майлз, М. Б. и Хуберманм, А. М. (1994). Анализ качественных данных: расширенный справочник (2-е изд.) Thousand Oaks, CA: Sage Publications.}