Все о компании Coca-Cola Company Информация о франшизе

Многие спрашивают, является ли Coca-Cola франшизой. Ответ: «Coca-Cola» - это система распределения продуктов с франчайзингом и крупнейшая в мире компания по производству напитков. В качестве франчайзера продукта и торговой марки компания Coca-Cola разрешает своим франчайзи продавать и распространять конечный продукт с использованием товарного знака, фирменного наименования и логотипа франчайзера.

Хотя эта модель франчайзинга очень похожа на отношения между поставщиком и дилером, существует огромная разница в степени отношений.

Франчайзи Coca-Cola (бутылочник) обычно может продавать только линейку продуктов Coca-Cola по сравнению с отношениями поставщика-дилера, где дилер может предлагать широкий спектр продуктов и услуг, некоторые из них которые непосредственно конкурируют друг с другом.

Истоки Coca-Cola

Фонтаны Соды были впервые представлены в Соединенных Штатах в начале 1800-х годов в качестве аппарата для продажи полезных преимуществ «содовых вод». Приправленные соды возвращаются в исторический рекорд до 1809 года, когда газированное имбирное пиво упоминалось в Практическом трактате о пивоварении . К 1840-м годам было более пятидесяти производителей безалкогольных напитков, причем распределение, как правило, контролировалось бутылочками для безалкогольных напитков, а также производителями оборудования для производства содовой. В 1880-х годах фонтаны соды были чрезвычайно популярны, функционировали как важные социальные центры и находились в самых разных местах, включая вокзалы, кондитерские, мороженое, универмаги и, что самое главное, для нашей истории - аптеки.

В 1886 году фармацевт д-р Джон Пембертон, ветеран гражданской войны с морфийской зависимостью, создал «французскую винную кошку Пембертона», изготовленную из кока-вина и кола-ореха, в качестве попытки придумать что-то, что помогло бы ему преодолеть его зависимость. К сожалению, родной город д-ра Пембертона в Атланте принял закон о запрещении в 1886 году, поэтому, чтобы иметь возможность продавать свой отчетливо ароматизированный продукт, он воссоздал его без алкоголя, переименовал его в «Кока-Колу» и начал продавать концентрат сиропа в аптеки в Грузии.

К 1888 году продукт уже продавался по всей территории Соединенных Штатов, с секретным рецептом и очень любимым ароматом, который мы все еще знаем сегодня.

Система франчайзинга Coca-Cola

Система франчайзинга Coca-Cola относится к 1889 году, когда права на розливание стали продаваться бизнесменам, способным к крупномасштабному розливу и, таким образом, смогли быстро расширить продукт в новые рынки. Одним из ранних «стандартов бренда», установленным для этой системы, было соглашение производителей о том, что они продают продукт только в стандартной и уникальной бутылке «контура», запатентованной в 1915 году и с тех пор увековеченной такими художниками, как Энди Уорхол, и все еще используется сегодня ,

Компания Coca-Cola производит концентрат сиропа, а затем продает ее бутылочным компаниям по всему миру - более 275 независимых предприятий с более чем 900 объектами по последнему подсчету - которые занимают исключительную территорию, в которой можно закупить и продать конечный продукт. Эти «партнеры по розливу» производят, упаковывают и распространяют готовый продукт партнерам по продаже, которые затем продают продукт непосредственно потребителям. (Компания Coca-Cola владеет своим автозагрузчиком в Северной Америке, Coca-Cola Refreshments.)

Благодаря этой франчайзинговой модели франчайзер избегает затрат, обычно связанных с производством, хранением и распределением конечного продукта.

Будучи франчайзером и владельцем бренда, компания Coca-Cola отвечает за инициативы в области потребительского маркетинга, но партнеры по розливу несут товар, который продает продукт на их территории.

БОЛЬШОЕ и приобретение операций по розливу

Исторически сложилось так, что компания Coca-Cola полагалась на независимые франшизы для розлива для розлива и распределения своих напитков. Однако в начале 2000-х годов компания начала временно владеть некоторыми операциями по розливу в рамках своей программы Bottling Investments Group (BIG), чтобы стабилизировать определенные операции и обеспечить рост на некоторых рынках. Как только операция будет считаться стабильной и процветающей, квалифицированный бутильщик, как предполагается, принимает на себя операции и продолжает развивать бизнес. Программа BIG также помогает обеспечить превосходство бренда во всем мире.

Refranchising

В 2013 году компания Coca-Cola объявила о возврате модели франчайзинга в США. Ретрансляция предназначена для снижения затрат, связанных с обслуживанием грузовых автомобилей и складов при сохранении контроля над процессом розлива. В феврале 2016 года компания объявила, что до конца 2017 года на три года раньше, чем ожидалось, она перечислит 100% своих североамериканских рынков розлива. Компания продолжает переговоры о заключении франчайзинговых соглашений и обсуждает с потенциальными партнерами инвестирование в систему Coca-Cola в Соединенных Штатах и ​​на ее глобальных рынках.