Видео: Stewart Brand: Building a home for the Clock of the Long Now 2024
Посмотрим правде в глаза. Каждая индустрия любит свой собственный фирменный язык, а мир маркетинговых коммуникаций ничем не отличается. Сегодня маркетинг и реклама связаны с брендингом, но в ранние годы он был известен как позиционирование и ключевой элемент в стремлении установить маркетинговую идентичность - независимо от того, что вы называете, - это нечто, называемое непрерывностью.
Что именно? Это стратегия и процесс координации всех элементов маркетингового сообщения для обеспечения последовательного, запоминающегося, общего внешнего вида компании, сервиса или продукта.
Звучит впечатляюще, не так ли? Это действительно все, чтобы убедиться, что все, что вы делаете как компания, имеет согласованный внешний вид. Графически это означает создание стандартного логотипа, выбора корпоративного цвета (или цветов), определенного шрифта, даже стиля фотографии или иллюстрации. Контент-мудрый, это означает определение ключевых моментов для ваших маркетинговых сообщений, которые четко, лаконично и убедительно разъясняют ваше уникальное торговое предложение (другие отраслевые термины, которые регулярно появляются и выходят из моды).
Это не так просто, как кажется. Это требует непреложной, целенаправленной работы вверх и вниз по вашей маркетинговой цепочке, чтобы избежать перехода с «сообщения». Снова и снова я видел, как инженерные отделы захватывают логотипы и типосты и используют их с беспорядочным отказом от всего, от листов данных до презентаций PowerPoint. Я видел, как продавцы игнорируют мандаты в домашнем офисе и регулярно выпускают свои собственные маркетинговые материалы без клочка подобия тщательно продуманному оформлению, тщательно разработанному их собственным отделом маркетинга.
Результат всегда один и тот же - размывание идентичности компании и часто связанное падение доли рынка в ответ на отсутствие эффективного, единого маркетингового сообщения. Это, в свою очередь, требует ненужного разбазаривания драгоценных маркетинговых ресурсов, чтобы восстановить прежнюю узнаваемость бренда на рынке.
Это не должно быть так. Небольшая дисциплина и большая бдительность могут уклониться от этих потенциальных счётчиков изображений и пресечь их в почке, прежде чем они станут настоящей проблемой. Обращая внимание на непрерывность, ваша компания может получить множество преимуществ - повышенная наглядность на рынке, завидная осведомленность среди потенциальных клиентов и более эффективное использование вашего маркетингового бюджета, приносящая наибольший удар для вашего доллара. В целом, пристальный взгляд на непрерывность помогает вам достичь уровня эффективности имиджа и брендинга, недоступного для практиков маркетинга с ошибками или пропуском с небольшой или отсутствующей согласованностью изображений между сообщениями и средствами массовой информации.
Он начинается с вашего фирменного стиля.
Я никогда не перестаю удивляться тому, как случайно некоторые компании относятся к своей торговой марке. Нет недостатка в фирмах, которые регулярно используют две, три, даже четыре версии своего логотипа, без особых рифм или причин. То же самое относится и к корпоративным цветам - часто жертвой личного вкуса одного или нескольких сотрудников («Я ненавижу этот цвет, я собираюсь использовать зеленый вместо … Я думаю, что это выглядит лучше»). Это разбавление изображения становится еще проще благодаря распространению PowerPoint и других инструментов, используемых все большим числом сотрудников.
Если это происходит с вашей компанией, у меня есть три слова совета: STOP IT. ТЕПЕРЬ.
Чем дольше эта практика будет продолжена, тем больше она будет стоить вашей компании во времени, деньгах, образовании и, в конечном счете, на рынке.
Как бороться с этой коварной проблемой? Установив общеорганизационные стандарты и поддерживая их. Выполните простую таблицу стилей, которую каждый может понять и следовать, а затем применить ее. Это означает создание корпоративного цвета (или цветов), определенного стиля (особенно дублирующего в компьютерных шрифтах) и создания логотипа, который хорошо работает в 4-цветном (цвета процессов, используемые принтерами для печати в полном цвете), 2 -цвет (обычно черный и особый оттенок цвета из системы соответствия Pantone, обозначенный номером PMS) и черно-белая печать.
Если вы создадите файлы с высоким и низким разрешением в этих трех версиях и сделаете их доступными для людей, которые, скорее всего, понадобятся им, вы пройдете долгий путь к объединению вашего изображения на рынке.
И последует в вашем сообщении.
Теперь, когда вы контролируете свою компанию, пришло время работать над вашим сообщением. Это часто начинается с миссии - или для более эзотерического предпринимателя - заявления о видении. Конечно, многие из них, как правило, содержат много перегретой риторики, призванной сделать совет директоров теплым и нечетким, но они МОГУТ быть ценными. В то время как другие могут быть длинными на гиперболическом языке и коротки на реальном значении, работайте, чтобы сделать вашу значимую, лаконичную, действенную и уникальную. Будьте безжалостными. Это кто мы на самом деле? Это то, кем мы действительно хотим быть? Разве это действительно нас отличает? После того, как вы оттачивали свое заявление, чтобы точно отразить, что такое ваша компания и что оно означает, оно позволит вам создать содержательный слоган или слоган, который будет использоваться в ваших маркетинговых сообщениях. Избегайте банальности и изобретательности. «Лидер в (пустой)» был сделан раньше. Доверьтесь мне.
Хороший tagline будет информировать каждое последующее сообщение. Это поможет получить копию аромата, написанную для вашей литературы по продажам, веб-сайта, рекламы и даже внутренней передачи сообщений. Это облегчит создание согласованного, сфокусированного текста, поскольку это поможет установить тон и сформировать основу сообщения. И это сообщение, чему способствует последовательная визуальная комбинация логотипа, цвета и стиля, обладающая безжалостной дисциплиной, - все это создает мощное, запоминающееся маркетинговое впечатление.
Это, мои друзья, сила непрерывности. Ральф Уолдо Эмерсон однажды написал: «Консистенция - это хобгоблин маленьких умов». Он был не прав. Согласованность, иначе известная как непрерывность, является самым мощным оружием больших маркетинговых умов.
Отредактировано Laura Lake
Памятное объявление может принести больше вреда, чем хорошо
, Когда объявление превращается в ваш мозг через повторение, это раздражает. Когда реклама для благотворительности делает это, это еще хуже.
Может ли модель иметь больше, чем одно агентство моделирования?
С несколькими агентствами моделирования может означать больше прослушиваний, больше заказов и больше денег! Но являются ли множественные агенты правильным выбором для каждой модели?
CoolBox: гораздо больше, чем ToolBox
Coolbox - это набор инструментов, который не только предоставляет пространство для организации ваших инструментов, но и некоторые технические гаджеты. Он поставляется с множеством светильников и фитингов.