Что такое определение маркетинга в бизнесе?

Определение:

Маркетинг - это процесс интересных потенциальных клиентов и клиентов в ваших продуктах и ​​/ или услугах.

Ключевым словом в этом маркетинговом определении является «процесс»; маркетинг предполагает исследование, продвижение, продажу и распространение ваших продуктов или услуг.

Это огромная тема, поэтому есть томы, написанные по маркетингу, и почему вы можете взять четырехлетнюю маркетинговую степень. Но в основном маркетинг включает в себя все, что вы делаете, чтобы объединить потенциальных клиентов и ваш продукт или услугу.

Когда вы собираете маркетинговую программу для своего бизнеса, сосредоточьтесь на основах, на четырех ключевых компонентах любого маркетингового плана:

• продуктов и услуг
• рассылка
• дистрибутива
• цены.

Название игры в маркетинге привлекает и удерживает растущую базу довольных клиентов. Создание и реализация маркетингового плана позволит сосредоточить ваши маркетинговые усилия и увеличить продажи.

Подробную информацию о бизнес-маркетинге см. В этом сборнике статей.

Apple Inc. - Маркетинговая история успеха

Начиная с гаража в Калифорнийском парке Менло в 1976 году, Apple Inc. выросла в крупнейшую компанию в мире по рыночной капитализации. Имея более 100 000 сотрудников по всему миру и 233 миллиарда долларов дохода в 2015 году, если Apple является страной, ее рыночная капитализация сделает ее 20-й по величине страной в мире по ВВП.

В дополнение к разработке линейки персональных компьютеров Apple I и Apple II, начиная с 1976 года, со-основатель Apple Стив Джобс начал разработку ряда уникальных и инновационных технологических продуктов, в том числе компьютера Mac , iPod, iPhone, iPad, Apple TV и Apple Watch.

В то время как Стив Джобс запомнился как технический гений, он также был блестящим маркетологом . Фактически, один из основателей Apple Стив Возняк однажды сказал, что маркетинг - это мастерство Джобса. Его ключевое введение iPhone на Macworld в 2007 году с его торговой маркой «One More Thing …» по-прежнему считается одной из лучших маркетинговых выступлений.

Объявление Apple Super Bowl от 1984 года для запуска Macintosh считается самым лучшим в мире Super Bowl. Решение продолжить рекламу было весьма противоречивым в Apple - совет директоров не поддержал объявление, рассматривая его как дорогостоящее и пощечину перед конкурентом IBM. Однако Джобс любил рекламу и предлагал платить за эфирное время. Остальное - история - в течение первых 100 дней выпуска рекламы Apple заработала 150 миллионов долларов в продажах Macintosh.

У Джобса была страсть к созданию инновационных, прекрасно разработанных продуктов для массового рынка.«Мне нравится, когда вы можете принести действительно отличный дизайн и простую способность к чему-то, что не стоит дорого», - сказал он однажды. «Это было оригинальное видение Apple. Это то, что мы пытались сделать с первым Mac. Это то, что мы сделали с iPod »(Smithsonian. Com).

Красота и простота стали основными ценностями бренда Apple, но в то время как многие продукты Apple были очень хороши в маркетинге, Джобс на ранних этапах узнал, что ему необходимо интегрировать форму, функцию и отличный маркетинг, чтобы стать действительно успешными, и тем самым он продвинул Apple в один из самых узнаваемых потребительских брендов в мире.

Даже когда Apple не была первой вне ворот с революционным новым продуктом, часто компания принимала уже существующий продукт, реконструировала его уникальным образом, разработала блестящую маркетинговую кампанию , и превратить его в огромный коммерческий успех.

iPhone такой, как пример, который, когда был выпущен, уничтожил конкурентов, таких как Nokia и Blackberry, в течение нескольких лет.

Маркетинговый успех Apple связан с построением и поддержанием лояльности к бренду. Клиенты Apple, как правило, очень лояльны к бренду, и многие преданные поклонники Apple покупают каждую новую версию продукта Apple - для потребителей нередко выстраиваются часы в течение нескольких часов или дней для нового iPhone или другого продукта Apple. Согласно исследованию Morgan Stanley Research 2014, iPhone от Apple имеет 90% -ный уровень удержания бренда по сравнению с Samsung, LG и т. Д.

Apple является последовательным победителем премий за превосходство в маркетинге, в том числе:

Apple Inc. Mac »назвали самую успешную маркетинговую кампанию 2007 года на ежегодных наградах Effie (рекламная кампания« Get a Mac »была чрезвычайно успешной для Apple, и они испытали 42-процентный рост доли рынка в первый год своего существования.

В серии представлена молодой, хип-владелец Mac по сравнению с неуклюжим, упрямым, решительно развратным владельцем ПК.) В 2010 году Adweek объявила «Get a Mac» лучшей рекламной кампанией десятилетия.

Премия CMO Survey Award за превосходство в маркетинге Excellence в 2012 и 2016 годах.

«Бренд года» в 2013 году в категориях смартфонов, планшетов и компьютеров маркетинговой исследовательской фирмой Harris Interactive.

Пример маркетинга: Одним из главных принципов маркетинга является то, что выгодный объем продаж более желателен, чем максимальный объем продаж.