Видео: ТОП 3 ОШИБКИ В ИНСТАГРАМЕ. Продвижение в Instagram: что мешает раскрутить ваш бизнес профиль. 2024
Брендинг - это образ, созданный вашей медиа-компанией в умах зрителей, слушателей или читателей. MTV, Журнал Cosmopolitan и The Wall Street Journal все передают образ, который вы, вероятно, хорошо знаете, даже если вы его не смотрите или не читаете.
Медиа-индустрия усеяна другими предложениями, которые имеют грязный имидж бренда. Кажется, они ничего не стоят ни для кого, ни для кого. Если ваш медиа-продукт находится в этой категории, это возможные причины.
Вам не хватает целевой аудитории
Вы должны знать свою целевую аудиторию. Если вы создаете конфликты с потребностями и потребностями ваших клиентов, то это не принесет результатов.
Если вы публикуете журнал, у вас, вероятно, есть определенная группа людей, которые его читают. Это ваша ключевая демография. Если ваши читатели - женщины в возрасте 25-54 лет, их можно отключить, если вы разработаете кампанию по брендингу, которая обращается только к 18-24-летним подросткам.
Правда, вы всегда хотите думать о привлечении завтрашних читателей, но не за счет ваших преданных читателей сегодня. Вы не можете принять решение быть ультрасовременным и резким, если оно не соответствует вашему продукту. Глядя на потребительскую пищевую промышленность, Smucker's имеет здоровый образ семьи для своей линии желе, варенья и консервов. Он не может принять тон энергетического напитка, ориентированного на мужчин. Вы должны знать свой продукт и его пространство на рынке.
Неправильный внешний вид вашего продукта
Во всех формах мультимедиа очень важен внешний вид продукта.
Начните с этих шагов при разработке логотипа мультимедиа. Выбор шрифта и цвета не должен производиться по прихоти, потому что эти решения много говорят о вашем бренде.
Медиа-компании обычно регулярно обновляют свою внешность, считаясь свежей, высокотехнологичной и модной. Посмотрите на газету USA Today , которая сильно отличается от The New York Times .
Ни одна из статей не могла принять внешний вид другого, не вызывая серьезного нарушения того, что их читатели ожидают увидеть.
Извлеките страницу из книги Google, Yahoo или Microsoft. Когда эти компании обновляют свой корпоративный внешний вид, он тонкий. У всех трех компаний есть миллиарды долларов ресурсов, чтобы полностью изменить свой логотип, если они захотят, но их руководители знают, что это не правильная стратегия. Подумайте о последствиях, если вы подверглись резкому пересмотру.
Ваше сообщение не согласуется
Помимо вашего логотипа, ваша медиакомпания, вероятно, имеет теглайн, который используется для представления всего, для чего вы стоите. «Classic Rock Hits from the 60s and 70s» может быть линией, используемой радиостанцией ,
Если это кто вы, то это вредит вашей идентичности бренда, если вы бросаете музыку с 80-х и 90-х годов. Это потому, что вы говорите людям одну вещь, а затем делаете другую.Директор радиопрограммы знает, что плейлисты имеют решающее значение для установления позиции станции на рынке. Директор программы не может просто решить сыграть свои любимые песни, если эта музыка не соответствует формату радио.
Ваш лозунг должен стоять за что-то конкретное, что понимает аудитория. Радиостанция, которая говорит, что «играет хиты», ничего не говорит.
Эти хиты могут быть старыми, хип-хопом или страной. Ваш tagline должен быть коротким, чтобы он был запоминающимся, но убедитесь, что эти несколько слов передают смысл.
Вы не придерживаетесь своего сообщения
У вас может возникнуть соблазн регулярно менять свой логотип или логотип, чтобы «оставаться свежим». Проблема в том, что вы не даете своей аудитории достаточно времени, чтобы переварить то, что вы говорите, прежде чем говорить что-то еще. Ваша энергия будет лучше потрачена на распространение логотипа и слогана, который у вас уже есть, а не на запуск.
Местный партнер по ТВ может вызывать свои выпуски новостей «NBC 7 News», только чтобы перейти на «Новости канала 7», а затем «Newscenter 7.». Обычно смена имени означает новый логотип, новую новость и новый анкерный стол в студии. Это огромная и дорогостоящая работа.
Иногда такие драматические изменения скрывают большую проблему.
Вероятно, что в рейтинге Nielsen канал 7 не преуспевает, так что это быстрое решение. Тем не менее, деньги и время лучше потратить на решение, понравятся ли зрителям такие продукты, как рассказы и якоря в новостной ленте, а не это оформление окон.
Ваш подход скучен
Это сложнейшая проблема для преодоления. Хотя вы хотите, чтобы ваш брендинг был креативным и возбуждал вашу аудиторию, вы, вероятно, боитесь слишком сильно продвигать границы, тем более, что вы не хотите полностью выбросить свой логотип или сделать что-либо, чтобы расстроить ваших текущих клиентов.
Играя слишком безопасно, вы не можете отключить кого-либо, но ваш брендинг принесет зев, а не интерес. Телевизионная станция, которая запускает кампанию, в которой говорится, что «Channel 4, We're the One», вероятно, заставит зрителей задаться вопросом о том, что делает что? Ты не сказал, что ты №1. Вы не сказали, что вы за нарушение новостей. Вы ничего не говорили, кроме чего-то бессмысленного.
Пищевая промышленность полна классических стратегий брендинга, которые работают. Одним из примеров является рекламная кампания Burger King «Have It Your Way» от десятилетий назад. Это просто, легко запомнить и поместиться в музыку. Причина, по которой она работала, заключается в том, что «Have It Your Way» был разработан, чтобы подчеркнуть, что вы можете заказать свой гамбургер любым способом, который вам понравился, который отличался от других гамбургеров, что автоматически давало вам кетчуп, горчицу и маринованные огурцы, Позвольте вам внести изменения.
Брендинг выглядит легко, пока вы не попробуете его. Крупные корпорации тратят миллионы, убедившись, что их сообщение в порядке. В то время как у вас, вероятно, нет этих ресурсов, вы можете внимательно изучить свой продукт и где вы хотите разместить его по сравнению с вашими конкурентами. Независимо от того, что вы делаете, будьте методичны в своем подходе и убедитесь, что вы удовлетворены тем, что вы хотите сказать, прежде чем публиковать его публично.
ATM Скимминг: вот-вот ухудшиться
Сбрасывание автоматического кассового аппарата происходит, когда преступник помещает небольшой устройства через слот для карт в банкомате. Это устройство выглядит как оригинальный слот для карт
Стратегия с низким риском с высоким риском Треугольник День Торговая стратегия
Треугольники - это консолидация в цене до прорыва. Определение того, какие треугольники должны торговать деньгами за прибыль, и когда, является ключевым. Вот как это сделать.
Какова ваша стратегия в сфере социальных сетей?
Появление социальных сетей изменило ожидания от маркетологов. Правильная стратегия социальных сетей в области электронной коммерции помогает вам выжить в новой парадигме.