3 Пути Исследование рынка улучшает рекламу

Точка исследования рынка важна для эффективных рекламных и маркетинговых кампаний. Объявления должны быть сильными партнерами маркетинговых исследований и понимать, как фундаментальная прочная информация о потребителях в их работе. Когда компании говорят об их маркетинговых кампаниях и не относятся к рыночным исследованиям, которые обеспечивали понимание их маркетинга и рекламы, вполне вероятно, что критический шаг рыночных исследований был оставлен вне развития.

Вот несколько примеров объявлений, которые, кажется, были написаны в вакууме или в эксклюзивном собрании самореферентных объявлений и руководителей маркетинга:

Aflac - Полностраничное печатное объявление, появившееся в Martha Stewart Living, которое относится к старателю и его мулу, в то время как работает со всей этой идеей как ассоциация со словом (подмигивание), «претендует» (читайте: страховое требование). Объявление предназначено для введения нового процесса претензий Aflac, который компания называет Payday на следующий день. Считайте, что целевой рынок рекламы предназначен для молодых профессионалов эпохи, которые вряд ли откроют страницы публикации Марты Стюарт. Объявление показывается на второстепенном тоне на странице, которая является всем текстом, за исключением изображения утки.

Cadillac - полностраничное печатное объявление на задней обложке, в котором перепечатывается фальсифицированная версия знаменитой речи бывшего президента Тедди Рузвельта, обычно называемого The Man in the Arena .

Печатное объявление не связывает вдохновляющие слова с Рузвельтом. Нет фотографий автомобилей Cadillac. Вместо этого в объявлениях размещались угловые, сепия-тонированные изображения старых, хотя и архитектурно интересных зданий, которые показывают дальнейшие исследования, получены из телевизионной рекламы для той же кампании Dare Greatly .

Обеспечение связи между смелым и покупкой Cadillac остается для потребителя. Честно говоря, туда трудно попасть. Если не считать, что многие Wall Streeters действительно «осмелились», начиная с 2008 года, когда они начали обманывать американскую публику.

Кадиллак - телевизионная реклама для кампании Dare Greatly является более или менее продолжением рекламного ролика Born in Detroit , переданного Eminem в 2011 году. Как и в большинстве сиквелов разочаровывает. По общему признанию, трудно вернуть магию превосходной рекламы, но, как и голливудские продюсеры, менеджеры по маркетингу, похоже, считают, что «если потребители упадут на нее один раз, они снова упадут». Версия для каллиллаков в 2015 году в 2015 году, поскольку неизбежная серия рекламных объявлений будет упоминаться в истории рекламных роликов, показывает город Нью-Йорк - без, можно добавить, любые очевидные причины для этого … кроме grit .По словам одного из создателей, создатели ссылаются на зернистость арены (это будет арена, в которой наш герой «тратит себя на достойное дело» (Т. Рузвельт, Сорбонна, в Париже, Франция, 23 апреля 1910 г. ).

Вот пример объявления, которое, как представляется, основано на исследованиях на твердом рынке:

Starbucks - полностраничное объявление в разделе «А» (первый раздел газеты) США Toda y, который представляет Starbucks Flat White. Все объявление представляет собой огромное изображение парированного пенистого молока, вылитого в чашку идеального кофе с видимым кольцом крема. Объявление иллюстрирует линию тегов: < ПРОСТОТА - ЕГО СОБСТВЕННАЯ ХУДОЖЕСТВЕННОСТЬ . Что мы узнаем из объявления? Новый Flat White объединяет шесть других классических эспрессоных ручных напитков: - Два выстрела эспрессо прямо - выстрелы эспрессо и фильтрованной горячей воды. эспрессо поднимается на поверхность с бархатным парным целым молоком. - выстрел эспрессо, увенчанный глубоким слоем f овесное молоко. - выстрел эспрессо в парном молоке, слегка увенчанный пеной. Новый плоский белый цвет смелее, чем латте, более гладкий, чем капучино, со слегка более сладким покрытием поверх бархатистого парного цельного молока.

Объявление, скорее всего, будет проходить в крупных газетах, прочитанных деловыми людьми, путешественниками и теми, кто делает свои офисы в

The Third Place . Starbucks знает своих клиентов. Даже если потребители Starbucks не могут произнести, они знают, что это такое и как это способствует вкусу нового плоского белого. [Ристретто «короткий выстрел» - первая ¾-унция эспрессо в экстракции, которую многие считают абсолютным идеальным эспрессо.] Реклама Starbucks не потворствует или не льстит клиентам. Это не делает жуткими, бессвязными шутками. Это не означает, что клиенты, которые пытаются плоский белый, смелее, чем большинство. Объявление просто делает то, что маркетинговые исследования показывают успешное печатное объявление:

1. Расскажите историю в нескольких словах.

2. Покажите отличное изображение.

3. Иллюстрируйте уверенность в бренде.