10 Различий между рекламой и связями с общественностью

Если вы ищете карьеру или пытаетесь продвигать свою компанию, у вас могут возникнуть вопросы о рекламе и отношениях с общественностью. Эти две отрасли промышленности сильно отличаются друг от друга, хотя их обычно путают как одно и то же.

Следующие 10 свойств просто поцарапают поверхность многих различий между рекламой и связями с общественностью, но дают вам хорошую основу для двух разных дисциплин.

1. Платное пространство или бесплатное покрытие

• Реклама:
  Компания оплачивает рекламное пространство. Вы точно знаете, когда это объявление будет опубликовано или опубликовано.
• Связи с общественностью:
  Ваша задача - получить бесплатную рекламу для компании. От пресс-конференций до пресс-релизов вы ориентируетесь на получение бесплатной рекламы для компании и ее продуктов / услуг.

2. Креативный контроль Vs. Без контроля

• Реклама:
  Поскольку вы платите за место, у вас есть творческий контроль над тем, что входит в это объявление.
• Связи с общественностью:
  Вы не можете контролировать, как средства массовой информации представляют вашу информацию, если они решают использовать вашу информацию вообще. Они не обязаны покрывать ваше мероприятие или публиковать пресс-релиз только потому, что вы что-то им передали.

3. Срок хранения

• Реклама:
  Поскольку вы платите за место, вы можете запускать свои объявления снова и снова, пока ваш бюджет позволяет. Объявление обычно имеет более длительный срок хранения, чем один пресс-релиз.
• Связи с общественностью:
  Вы только один раз сообщаете пресс-релиз о новом продукте. Вы только один раз сообщаете пресс-релиз о пресс-конференции. Экспозиция PR, которую вы получаете, распространяется только один раз. Редактор не будет публиковать один и тот же пресс-релиз три или четыре раза в своем журнале.

4. Мудрые потребители

• Реклама:
  Потребители знают, когда они читают, они пытаются продать продукт или услугу. «Потребитель понимает, что мы заплатили за то, что он представил нам коммерческое сообщение, и, к сожалению, потребитель часто очень внимательно рассматривает наше торговое сообщение», - сказал Пол Флорес, президент Dallas-based Flowers & Partners, Inc. ». В конце концов, они знают, что мы пытаемся их продать ».
• Связи с общественностью:
  Когда кто-то читает статью о вашем продукте или о просмотре вашего мероприятия по телевизору, вы видите что-то, что вы сделали платите за рекламные доллары и рассматривайте их иначе, чем они платят рекламу.

  «Когда мы можем создать независимую медиа-поддержку сторонних сторон, мы можем создать большую вероятность для продуктов или услуг наших клиентов», - сказал Флауэрс.

5. Творчество или нос для новостей

• Реклама:
  В рекламе вы можете использовать свое творчество в создании новых рекламных кампаний и материалов.
• Связи с общественностью:
  В общественных отношениях вы должны иметь нос для новостей и быть в состоянии генерировать шум через эти новости. Вы проявляете свое творчество в той мере, в какой вы ищете новые новости для выпуска на средства массовой информации.

6. В доме или в городе

• Реклама:
  Если вы работаете в рекламном агентстве, ваши основные контакты являются вашими коллегами и клиентами агентства. Если вы покупаете и планируете рекламное пространство от имени клиента, как это делает медиа-директор Barry Lowenthal, вы также будете взаимодействовать с людьми, продающими средства массовой информации.
• Связи с общественностью:
  Вы взаимодействуете со СМИ и разрабатываете с ними отношения. Ваш контакт не ограничивается внутренними сообщениями. Вы постоянно общаетесь со своими контактами в печатных изданиях и вещательных СМИ.

7. Целевая аудитория или приглашенный редактор

• Реклама:
  Вы ищете свою целевую аудиторию и рекламу соответственно. Вы бы не рекламировали женскую телевизионную сеть в спортивном журнале, ориентированном на мужчин.
• Связи с общественностью:
  У вас должен быть редактор углов и крючков, чтобы заставить их использовать информацию для статьи, для запуска пресс-релиза или для освещения вашего мероприятия.

8. Ограниченный или неограниченный контакт

• Реклама:
  Некоторые профили отрасли, такие как Account Executive Trey Sullivan, имеют контакт с клиентами. Другие, такие как копирайтеры или графические дизайнеры в агентстве, могут вообще не встречаться с клиентом.
• Связи с общественностью:
  В сфере связей с общественностью вы очень хорошо осведомлены о средствах массовой информации. Профи-профессионалы не всегда вызываются на хорошие новости.

  Если в вашей компании произошла авария, вам, возможно, придется выступить с заявлением или интервью с камерой в отношении журналистов. Вы можете представить свою компанию в качестве представителя на мероприятии. Или вы можете работать в рамках общественных отношений, чтобы показать, что ваша компания активно участвует в хорошей работе и привержена городу и его гражданам.

9. Специальные мероприятия

• Реклама:
  Если ваша компания спонсирует мероприятие, вы не захотите вытащить объявление, дающее себе похлопывание по спине, чтобы стать такой замечательной компанией. Это место, в которое входит ваш PR-отдел.
• Связи с общественностью:
  Если вы спонсируете мероприятие, вы можете отправить пресс-релиз, и медиа может его забрать. Они могут публиковать информацию или охватывать событие.

10. Стиль письма

• Реклама:
  Купить этот продукт! Действовать сейчас! Звоните сегодня! Это все, что вы можете сказать в. Вы хотите использовать эти слова, чтобы мотивировать людей покупать ваш продукт.
• Связи с общественностью:
  Вы строго пишете в формате без излишеств. Все вопиющие коммерческие сообщения в ваших сообщениях игнорируются средствами массовой информации.