10 Рекламных фраз, которые на самом деле бессмысленны

Существует искусство писать копии и создавать с. Существует также наука. Эти два, в сочетании друг с другом, могут создавать коммерческие сообщения, которые очень эффективны. Но когда вы действительно переходите на некоторые из тщательно продуманных языков, вы обнаружите, что рекламодатели говорят много, но приносят мало-по-настоящему.

Это работа менее авторитетных копирайтеров и их рекламных агентств.

Им поручено превратить все, что предоставляет клиент, в самый убедительный аргумент, который сделает продажу. Теперь, если быть честным, чем лучше информация от клиента, тем меньше агентство должно будет «закрутить» его. Но в конце дня хорошее рекламное агентство не будет прибегать к подобным ерундам. Эти фразы вводят в заблуждение, и вот 10 самых крупных преступников.

1. С научной точки зрения.

Вы услышите эту фразу, используемую в рекламе для диетических таблеток, косметических кремов и даже кормов для домашних животных. Это фраза, написанная специально для впечатляющих, но ничего не значит. То, что компании, использующие эту фразу, надеется, что вы получите от нее, - это научно доказано. Но это совершенно другая игра. Если они вытаскивают эту фразу, они должны поддерживать ее со всеми видами статистики и результатами тестов. Скорее всего, они не могут, или они будут использовать его. Таким образом, они полагаются на фразу, которая звучит очень похоже, но на самом деле это пустая формулировка.

Все это означает, что этот продукт был составлен с использованием своего рода «научного» метода. Это может быть так же просто, как смешивать несколько ингредиентов или придумать кто-то, кто может доказать, что он или она ученый какого-то описания. В основном … мы изготовили этот продукт с использованием химических веществ и ингредиентов, которые мы смешивали вместе.

Ну, разве это не так много?

2. Когда они ушли, они ушли.

Иногда, очень редко, это на самом деле означает то, что он говорит. Возможно, вы находитесь на рыночном ларьке, и у владельца осталось всего пять кусков мяса. Когда они уйдут, их нет. Конец истории. Однако большую часть времени вы будете слышать эту фразу в рекламных роликах, на радиорекламе и в поздних ночных телевизионных роликах. Фраза считается «мотиватором» или «призывом к действию». «Это добавляет срочности и заставляет людей забрать телефон или войти в систему. Но шансы на то, что продукт фактически исчезнут, близки к нулю. На самом деле, это принятие желаемого за действительное. Это жульничество. И если они когда-нибудь «уйдут», они закажут больше. Возможно, вам придется подождать немного, но вы это получите. Производители продукции всегда будут делать все возможное, чтобы удовлетворить спрос с поставкой. Если вы этого захотите, вы получите его.

3. Помогает …

… бороться с жиром. Помогает смягчить волосы. Помогает уменьшить прыщи. Помогает укрепить ногти. И так далее. Что означает «помогает» на самом деле?И насколько это помогает? Если вы видите, что кто-то затормозил свою машину, и вам нужен толчок, вы можете помочь, бросив в нее весь свой вес. Или вы можете подтолкнуть автомобиль своим мизинцем. Оба помогают, но на самом деле никто не делает многое, чтобы изменить ситуацию.

Идея о том, что продукт помогает делать что-либо, бессмысленна, не сказав, насколько это помогает, и как оно это делает. В следующий раз, когда какой-либо продукт или услуга попросит вас что-нибудь помочь, возьмите его с огромным количеством соли. Это может не повредить ситуацию, но нет никакой гарантии, что деньги, которые вы тратите, стоят результата.

4. Нет [Product / Service] Лучше!

Подумайте об этой фразе осторожно на секунду. Вы также можете поменять прилагательное на один из ваших вариантов - быстрее, плавнее, толще, больше, больше, меньше и т. Д. Сначала у вас создается впечатление, что рекламируемый продукт или услуга является лучшим в своем классе. Однако это не то, о чем говорит фраза. На самом деле это означает, что этот конкретный продукт или услуга не хуже того, что еще можно предложить. Например, любое количество моющих средств может требовать, чтобы «мыло не очищалось лучше», но это не значит, что это лучшее.

Это просто означает, что он так же хорош, как и другие. Трудный язык наверняка, но совершенно бессмысленный. То же самое относится и к фразе «непревзойденный». «

5. До [XX процентов] выключено!

Разговор об ошибке. Каждый раз, когда вы видите заголовок или знак продажи, который делает это заявление, подумайте о том, что он на самом деле означает. Если бы кто-то сказал вам, что они заплатят вам до 10 долларов, чтобы ходить на собаку, ожидаете ли вы 10 долларов? Они находятся в пределах своих прав, чтобы предоставить вам один, одиночный счет за 1 доллар за услугу. Это точно. $ 1 до $ 10. Когда магазины используют это, у них, вероятно, будет один или два элемента, которые находятся на этом пороге; они говорят до 75 процентов, а в задней части магазина на пыльной полке находится один старый комплект DVD, отмеченный на 75 процентов. Остальная часть магазина «до 75 процентов», что может быть всего лишь на 1 процент от первоначальной цены. Как правило, вы увидите, что большинство продаваемых товаров составляют от 10 до 25 процентов. Очень немногие попадут в волшебное число, даже когда магазин будет ликвидирован. Вам дается наилучший сценарий экономии денег, но вы можете получить только одно или два продукта, если вам повезет.

6. Часть …

… полный завтрак. Часть сбалансированной диеты. Часть здоровой рутины. Хорошо, давайте проанализируем это на мгновение. Азот является частью воздуха, которым мы дышим, а также углекислого газа и метана. Но мы хотим, чтобы 21 процент воздуха был сделан из кислорода. Смерть - часть жизни. Мочеиспускание является частью вашей повседневной жизни. Почти во всем есть и хорошие, и плохие части. Поэтому говорить что-либо «часть», что-то не так много говорит. И даже если это хорошо, сколько нужно, чтобы стать значительным? Можете ли вы съесть целую миску «Морозные хлопья» на завтрак и получить необходимое питание, или это только его часть?Сколько? Без специфики, это все просто вафли.

7. Предназначен для [Вставить заявку здесь].

Предположим, что вы смотрите телевизионную рекламу для нового типа отбеливателя, и в объявлении говорится, что «отбеливатель XYZ предназначен для удаления каждого пятна в вашей ванной комнате без вытаскивания пальца. " Ну, это здорово! Но только потому, что что-то предназначено для чего-то, оно не всегда следует за тем, что оно действительно это сделает. Вы можете создать фруктовый коктейль, который призван увеличить ваши энергетические уровни на 50 процентов. Если это только повысит их на 2 процента, это провалилось … но намерение все еще стоит. Поэтому будьте очень осторожны в отношении того, что утверждает, что оно предназначено для чего-то или сформулировано для получения определенного результата. Если он не сможет поддержать его законным тестированием и исследованиями, это всего лишь пустая фраза. (Кстати, эта статья предназначена для того, чтобы информировать и развлекать вас. Надеюсь, это так … но нет никакой гарантии.)

8. Сделано с 100 процентами [Продукт].

Вот еще одно утверждение, которое ничего не говорит и все же подразумевает так много. Вы увидите это на всех видах продукции. Сделано со 100% чистого клюквенного сока. Изготовлен из 100% бразильских кофейных зерен. Изготовлен из 100% хлопка. Вот что. В заявлении не говорится, что продукт фактически состоит из 100 процентов всего. Он просто заявляет, что часть его использует что-то чистое. Думаю об этом. Клюквенный коктейль, в основном яблочный сок, по-прежнему производится со 100% чистого клюквенного сока; он составляет лишь около 10 процентов содержимого, но он был чистым ингредиентом, когда он вошел. Тот факт, что они использовали чистый ингредиент, не имеет смысла без другой части уравнения - а именно, какая часть этого ингредиента находится в конечный продукт. Только тогда это информативно.

9. Этот продукт мог бы …

… сэкономить 15% и более на страхование автомобиля. Этот продукт может помочь вам сбросить вес (как часть диеты с контролируемой калорийностью с большим количеством упражнений). Этот продукт может заставить вас выглядеть моложе на 20 лет. Возможно, это не воля. Это просто указывает на возможность того, что что-то может или не может произойти. Президент Трамп может уйти в отставку завтра; это маловероятно, но это возможно. Интеллектуальную жизнь можно было найти на других планетах на следующей неделе. Опять же, шансы против него, но возможно ли это? Конечно. Итак, когда лозунг использует «может», вы должны напомнить себе, что обещание бесполезно. Да, это может помочь вам сбросить вес, но это также может заставить вас набрать вес. Это может заставить вас выглядеть моложе, но опять же, это может заставить вас разразиться ужасной сыпью. Не может быть места в заявлении бренда. Это пух.

10. Risk-Free

Еще одна популярная фраза из мира рекламных роликов и рекламных рекламных роликов с прямым продажей - это старый «безрисковый» драгоценный камень. «Позвоните сейчас для бесплатной пробной версии! «Это без риска. Что тебе терять? ! «Хорошо, давайте подумаем об этом на мгновение. Без риска - буквально означает «свободный от опасности или риска вреда»; безопасное место.«Как это относится к заказу нового кухонного гаджета из телевизионного пятна? Это несколько сложная формулировка, которая заставляет многих людей полагать, что предложение само по себе бесплатное. Это, конечно, неверно. У вас будет возможность вернуть свои деньги, но он может не включать все, что вы первоначально заплатили. И, возможно, вы можете застрять на телефоне часами или перепрыгнуть через множество обручей, чтобы получить разрешение, которым вы довольны. Охватывает ли весь этот «безрисковый» формулировки этот процесс? Кто скажет, правда? Была ли ваша жизнь в опасности? Вы в любой момент нанесли какой-либо вред? Вы наконец вернули свои деньги? Это фраза, которая обещает много, но приносит очень мало вещества. И если вы думаете, что без риска гарантирует вам результат, который вы хотите, подумайте еще раз. Это не юридический термин, и вам будет сложно бороться с компанией в суде, если это когда-нибудь придет к этому.

Следите за фразами, подобными этим, и держите открытый ум всякий раз, когда вы просматриваете или слушаете какие-либо объявления. Что, поначалу кажется впечатляющим, на самом деле может быть большим гамбургером.