Слово «рот против вирусного маркетинга»

Маркетинг из уст в уста или вирусный маркетинг? Какая разница?

Недавно я поделился с вами несколькими советами о том, как создать маркетинговый маркетинг для вашего бизнеса. Я получил несколько писем, а также комментарий о различии между маркетингом «из уст в уста» и вирусным маркетингом, поэтому я подумал, какое лучшее время для изучения различий в этих двух типах маркетинга.

Маркетинг из уст в уста, когда бизнес что-то делает, а их потребитель говорит от пяти до десяти друзей.

Маркетинг из уст в уста имеет эффект эха. Начальный звук громкий, а затем он исчезает в фоновом режиме.

Вирусный маркетинг, в отличие от маркетинга из уст в уста, имеет эффект компаундирования. Потребитель говорит от пяти до десяти человек, а затем от пяти до десяти человек говорят еще от пяти до десяти человек. Движущей силой большинства вирусных кампаний является страсть, которую несет потребитель. Это похоже на вирус, который постоянно заражает больше людей и распространяется без каких-либо дополнительных маркетинговых усилий.

Пока они похожи, как вы видите, они не совпадают.

Маркетинг из уст в уста является ключевым компонентом роста малого бизнеса. Это часто из уст в уста маркетинга, который помогает малым предприятиям работать в первые дни работы, когда бюджет маркетинга невелик. Потребитель делится своим опытом с вашими продуктами или услугами, и они делятся им со своей семьей и друзьями. Это увеличивает вашу потребительскую базу и увеличивает ваши продажи.

Вирусный маркетинг - это больше о том, чтобы охватить и затронуть страстную точку вашего потребителя, чтобы страсть двигала сообщение, и сообщение продолжает доходить до масс без посторонней помощи от вас. Вы можете организовать вирусную кампанию, но очень редко - вирусные кампании, которые организованы так же успешно, как и те, которые просто обусловлены страстью потребителя.

Чтобы достичь уровня успеха, ваш потребитель должен чувствовать, что у него есть личная заинтересованность и инвестиции в успех вашей кампании.

Важно также осознать, что успех вирусной кампании зависит от транспортных средств, используемых для передачи сообщения. Есть компании, которые более оснащены вирусами, чем другие. Чтобы создать сильную вирусную связь, сообщение должно иметь возможность переходить от телевизионной рекламы к радио и другим расширенным средствам вещания во власть Интернета.

Давайте рассмотрим несколько примеров:

Примеры маркетинговых примеров Word of the Star

Starbucks - Starbucks зависит от из уст в уста для своего маркетинга; вы обнаружите, что они избегают транзакционной рекламы в пользу маркетинга из уст в уста. Они вкладывают средства в свои программы в социальных сетях, чтобы продвигать толк в слово и поощрять клиентов к комментариям и делиться ими.

Red Bull - Вы увидите очень мало, когда дело доходит до рекламы, когда дело доходит до Red Bull, они больше сосредотачиваются на вождении из уст в уста через event-маркетинг. Одно из главных событий, которое им подходит, - команда Red Bull Wings. Эта группа ездит по брендам бренда Red Bull, совместно использующим образцы Red Bull.

Coca-Cola - Помните объявление HillTop, которое сделала Coca-Cola?

Если нет, возможно, тексты будут зажигать память - «Мне бы хотелось купить мир кока-колой». Песня застряла у вас в голове? В этом звонках весь мир поет, и если этого было недостаточно, он недавно вернулся к серии Mad Man, в которой все снова напевали. Песня говорила о единстве и толерантности, и, как потребители, мы тяготели к ней и делили ее.

Примеры вирусного маркетинга

Безумные люди - Говоря о Безумных мужчинах во время третьего сезона Безумных мужчин, они работали над созданием гудков через приложение Mad Men Yourself. Приложение как создатель аватара, который помог вам создать аватар, который сделал стилизованную версию из 60-х. На первую неделю сайт получил более полумиллиона посетителей. Через пять лет вы все еще можете использовать приложение, и оно будет сильным.

Голубь - выберите красивую . Это была кампания, в которой было показано видеоролик о женщине, проходящей через вращающуюся дверь, которая говорила либо «средняя», либо «красивая». Эта кампания привлекала эмоции женщин, она была относительной, и женщины делились ею. В этом процессе он учил значению «истинной красоты». Речь шла не о рекламном продукте; речь шла о том, чтобы поделиться сообщением, к которому могут относиться все.

В заключение основные различия между маркетингом и вирусом «из уст в уста» - это то, что из уст в уста часто управляет вас продавец или владелец бизнеса и вирусный маркетинг, вызванный страстью ваших потребителей, и его успех не зависит от тебя.