Что такое рекламный микс в маркетинге?

Рекламная смесь относится к одной из маркетинговых смесей 4Ps и состоит из рекламы, связей с общественностью, личных продаж и продвижения по службе. Определяется как все формы коммуникации, которые организация использует для определения значения для своего продукта или услуги, а также способ влияния на покупательское поведение целевого клиента s. Рекламный микс должен быть разработан таким образом, чтобы информировать целевую аудиторию рынка о ценностях и преимуществах предлагаемого продукта или услуги.

Этот образовательный аспект помогает организации использовать рычаги против конкуренции, что в конечном итоге помогает стимулировать продажи.

Основные типы рекламного микса

Вы сможете выяснить, какую рекламную смесь можно объединить для своей организации, рассмотрев различные элементы, присущие рекламной смеси. Реклама - одна из них, и она относится к платной рекламе и представлению идей, услуг и товаров конкретным спонсором в средствах массовой информации. Например, Dell платит рекламное агентство для печати товаров, электронной и веб-рекламы для продажи своей линейки компьютеров и планшетов. Личные продажи - это второй элемент, и это включает в себя помощь (или более точное убеждение) потенциальных покупателей в отношении многих преимуществ товаров или услуг. Личные продажи обычно проходят лично (или, в магазине) или по телефону. Продвижение сбыта - еще один элемент, который включает в себя средства массовой информации и медиа-маркетинга, направленные на увеличение потребительского и рыночного спроса, а также улучшение доступности продукта.

Праздничные акции в крупных универмагах, предлагающих купоны, являются самой традиционной формой такого маркетинга. Другие элементы включают общественные отношения (иначе известные как гласность) и такие вспомогательные рекламные носители, как прямой маркетинг, маркетинг Guerilla, размещение продуктов и спонсорство.

Что следует учитывать при определении рекламного микса

При определении рекламного сочетания важно учитывать целевую аудиторию, рынок, на котором вы продаете, свои маркетинговые цели и доступный бюджет. В первую очередь вам следует определить ключевую целевую аудиторию, к которой вам нужно обратиться (чтобы продать ваш продукт или услугу), что будет зависеть от стандартной ключевой демографии. Этот профиль позволит вам правильно оценить потенциал каждой маркетинговой тактики. Например, если вы хотите продать новое приложение Millenials, то личная продажа не может быть и речи, потому что Millenials нужно доставлять в Интернете или через партизанский маркетинг. Бэби-бумеры, с другой стороны, все еще являются настоящими печатными СМИ, поэтому рекламная кампания, в которой используются пресс-релизы, - это путь. Затем ваш бюджет должен быть рассмотрен, потому что это определит причины, необходимые для достижения ваших целей продаж.После этого анализа вы должны выбрать все (или некоторые из) тактики, которые помогут вам наилучшим образом достичь ваших маркетинговых целей и максимально эффективно охватить вашу целевую аудиторию.

Преимущество рекламного микса в маркетинге

Хотя специалисты по маркетингу имеют в своем распоряжении множество инструментов, чтобы обеспечить достижение целевой аудитории (и цели продаж), каждый индивидуальный маркетинговый инструмент сам по себе далеко не идеален ,

У каждого, у кого есть недостатки и сильные стороны, маркетинговые инструменты намного эффективнее, когда они объединены. Успешные маркетологи знают, что экспоненциально, сочетая различные маркетинговые стратегии, обеспечивает успех и значительно влияет на итоговую прибыль организации.